A histeria global que acompanhou o lançamento do MoonSwatch foi diferente de tudo que o mundo dos relógios já tinha visto. Os gerentes de loja enfrentaram multidões de milhares. A loja da Carnaby Street em Londres durou meia hora antes a polícia foi chamada. Em Nova York, houve brigas em meio a rumores de uma esfaqueamento na fila. Uma loja Swatch em Cingapura foi forçada a fechar por 10 dias em uma tentativa de deixar a loucura acontecer.
Haveria uma maneira muito simples de parar tal caos: vender o MoonSwatch online. Mas, não, a decisão do Swatch Group foi que as peças, embora não limitadas, seriam vendidas apenas por um número seleto de pontos de venda Swatch — aparentemente sem saber do rebuliço que isso geraria. Em pouco tempo, os MoonSwatches estavam atingindo o eBay e outras plataformas, e obtendo lances na casa dos milhares.
No entanto, o mais importante é que, em julho de 2022, quando a WIRED revelou a história de como exatamente a Swatch criou o MoonSwatch com a Omega em segredo, Nick Hayek Jr., presidente-executivo do Swatch Group, dono das marcas Swatch e Omega, revelou ao nosso escritor Tim Barber que, embora eles não fossem vender o MoonSwatch online a princípio, isso não necessariamente continuaria sendo o caso.
Na época, quando pressionado sobre o futuro comércio eletrônico para o relógio, Hayek disse: “Pergunte-me em quatro meses se o comércio eletrônico pode desempenhar um papel… talvez… não sei.” Bem, levou um pouco mais de quatro meses — mais de dois anos, para ser preciso — mas agora quatro versões do cronógrafo aparecer online ao lado de um botão “adicionar ao carrinho” muito procurado.
Quatro das referências originais foram escolhidas como ofertas on-line iniciais: o clássico Mission to the Moon; Mission to Mars, uma homenagem ao Speedmaster Projeto Alaska assistir; Mission on Earth; e o amarelo brilhante Mission to the Sun. Então, infelizmente, ainda não há Snoopy MoonSwatches online.
No entanto, apenas quatro MoonSwatches online disponíveis não são o único problema. Você só pode comprá-los online da Swatch em dois países agora: EUA e China. A boa notícia é que o preço continua sendo de US$ 270 online (menos do que os US$ 350+ que essas peças ainda são vendidas rotineiramente em sites como o eBay). Para deter cambistas e bots, os compradores só podem comprar um relógio por vez, e você precisa ter se inscrito na Swatch.
O MoonSwatch tem sido um sucesso fenomenal para o Swatch Group. Curiosamente, no entanto, a reversão da estratégia de comércio eletrônico para a linha ocorre após o anúncio recente de que as ações do Swatch Group caíram após queda de 70 por cento no lucroatribuído ao enfraquecimento do mercado chinês. Também foi sugerido que os EUA e a China foram selecionados para o lançamento online inicial devido ao grande tamanho das jurisdições, o que tornou mais difícil para os clientes chegarem a pontos de venda físicos para a marca.
Seja qual for o motivo da mudança para o online, esta é uma boa notícia para os fãs da colaboração que não conseguem (ou não querem) ir até uma loja Swatch e entrar na fila — é uma pena que as novas ofertas ainda não estejam prontas para sua cesta de compras online.
