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Marca canadense de agasalhos Moose Knuckles estreou seu lançamento outono/inverno 2023, estrelado por Pequena pílula irregular a artista Alanis Morissette como protagonista. Junto com ela, a campanha traz Euforia o ator Javon Walton, a skatista profissional Beatrice Domond e o artista musical Mustafa the Poet, de Toronto.
Retratado em várias cenas em um amplo cenário urbano, o lançamento ilustra a vida agitada dos moradores da cidade à medida que as temperaturas caem. As jaquetas bufantes permanecem proeminentes durante a campanha, enquanto Morissette se esgueira entre as prostitutas em uma calçada lotada e os passageiros se amontoam nos vagões do metrô. É a silhueta “Homem Michelin” que colocou a marca no mapa, enfrentando a marca de luxo Canada Goose. Mas aqui, com a mão de Morissette no bolso de uma parka com cinto, fica claro que Moose Knuckles pode estar avançando de maneira legal.
“Organicamente, nos tornamos conhecidos como a marca de streetwear em agasalhos”, observou o cofundador Ayal Twik em entrevista à Forbes no final do ano passado. “Levamos muito a sério os aspectos técnicos do nosso produto, mas também achamos que é uma questão de diversão. Nosso público mais jovem entende isso.”
Desde a fundação da marca em 2009, Twik e o cofundador Noah Stern continuaram a promover o significado cultural de Moose Knuckles fora da produção de produtos. Em junho deste ano, eles fizeram parceria com o Prism Prize para financiar talentos do rap e do hip-hop, doando mais de US$ 35 mil em prêmios em dinheiro para avançar no visual de seus sucessos. Além disso, eles abrigaram vários rostos virais em suas campanhas, incluindo Natasha Lyonne e Pete Davidson, e tiveram diversas colaborações altamente favoráveis com Telfar.
“Moose Knuckles traz irreverência jovem e posicionamento de moda que rapidamente nos impulsionou para a terceira marca global em vestuário de alto desempenho”, afirmou o CEO Victor Luis em resposta ao sucesso da marca.
Esta coleção representa o lançamento mais expansivo da marca até o momento, contendo uma ampla variedade de jaquetas mais leves, adequadas para climas de alta temperatura que não atingem os ventos frios abaixo de zero do Canadá. Junto com vários estilos, a marca estreia uma nova iteração de seu best-seller Bunny, uma versão de agasalhos de transição exclusiva da Moose Knuckles.
A coleção já está disponível em varejistas selecionados, incluindo Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale’s e exclusivamente nas boutiques Moose Knuckles.
