Os números: o impacto de Yeezy nos resultados financeiros da Adidas.
As vendas da Yeezy adicionaram 150 milhões de euros ao lucro operacional da Adidas no primeiro semestre do ano, “uma quantia incremental”, disse a fabricante de roupas esportivas.
Isso ocorre em parte porque a receita totalizou cerca de metade dos € 800 milhões que a Adidas arrecadou com o equipamento Yeezy no primeiro semestre de 2022. E a Adidas relatou um lucro operacional acentuadamente menor no semestre: € 236 milhões, contra € 828 milhões um ano antes. A Adidas culpou a queda de 70% nas despesas únicas por uma revisão estratégica, “assim como as doações e provisões para doações futuras”.
A empresa se recusou a prever quanto mais dinheiro o esforço contínuo para se livrar do equipamento Yeezy poderia gerar.
A Adidas começou a vender seu primeiro lote de seus modelos de tênis Yeezy restantes em junho. Eles se esgotaram em algumas semanas, disse a empresa.
A venda foi um passo para resolver uma dor de cabeça de estoque de $ 1,3 bilhão que atormentava a empresa desde que abandonou sua colaboração com Ye. E o total da receita foi um sinal de que a linha de calçados, que havia sido extremamente lucrativa para a Adidas, permaneceu popular apesar do furor com os comentários do rapper.
“A venda da primeira parte do estoque da Yeezy ajudou, é claro, nossos resultados e receitas no trimestre”, disse Bjorn Gulden, presidente-executivo da empresa, em comunicado.
Embora a Adidas não tenha mais contrato com Ye, a empresa disse que estava honrando todas as obrigações legais restantes. Mas Gulden se recusou a dar detalhes sobre quanto o rapper estava ganhando com as vendas. Ye e a Adidas estão continuando as discussões legais, disse Gulden.
Como funciona a venda: Mais modelos chegando em agosto.
Um segundo lote de tênis e chinelos Yeezy chegou ao mercado esta semana, e as vendas do estoque restante continuarão a ser lançadas este ano, enquanto a empresa pressiona “para se livrar dele”, disse Gulden.
Ele se recusou a especular sobre quanto seria gerado pelo próximo lote, que inclui alguns dos designs mais populares, como o Yeezy Boost 350 V2, 500 e 700, bem como o Yeezy Slide e o Foam Runner.
Alguns dos estilos mais populares – e mais valiosos entre os colecionadores – foram vendidos no primeiro lançamento, o que representou cerca de um quarto de todos os pares que ficaram parados nos depósitos, disse Gulden. Os modelos restantes podem não render tanto, devido ao seu menor valor.
O que acontece a seguir: Mais doações por vir.
A Adidas disse que reservou 110 milhões de euros de sua receita com a primeira venda do estoque da Yeezy para doar a organizações. A doação não é uma porcentagem das vendas, mas uma quantia que a empresa disse refletir “o valor que achamos que deveríamos doar após as conversas que tivemos”, disse Gulden.
Entre os grupos que receberam doações até agora estão a Liga Antidifamação, a Associação Judaica Europeia e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, dirigido por Philonise Floyd, irmão de George Floyd.
A empresa de roupas esportivas também conversou com Robert K. Kraft, o bilionário proprietário do New England Patriots, que criou uma fundação para combater o discurso anti-semita. Alfinetes quadrados azuis, que a fundação usa como logotipo, serão anexados a todos os Yeezys que a Adidas vende diretamente na América do Norte.
