“Acorde, vá faliu”, um grito de guerra favorito dos guerreiros culturais conservadores, que ecoou por toda parte em 2023, quando uma empresa após outra foi alvo de um boicote contra supostas tendências esquerdistas. Direitas furiosos latas amassadas de Bud Light, exibições na lixeira nas lojas Target e apoiou o governador da Flórida, Ron DeSantis, em uma rivalidade com a Disney.
O que significa todo esse som e fúria? Pouco mais que uma birra coletiva. Os gigantes empresariais que enfrentaram estas campanhas de indignação nunca foram a lado nenhum e, após curtos períodos de turbulência, essencialmente todos estabilizaram. É um mito patente que vender produtos do Mês do Orgulho ou buscar iniciativas de diversidade – duas decisões de negócios que são frequentemente condenadas como “acordadas” – resultará na ruína financeira de uma marca. Lucros mais elevados são o resultado mais provável.
Longe de assustar os investidores, os produtos inclusivos e as mensagens progressistas podem sinalizar oportunidades, especialmente se as pessoas estiverem a mobilizar-se para “cancelar” a empresa para este tipo de divulgação de marketing. Se você comprou as ações quando elas caíram durante a polêmica, e o furor diminuiu alguns meses depois, você obteve um lucro rápido.
O economista comportamental e ex-assessor financeiro Enze Cartassi conta Pedra rolando que esta é uma estratégia de investimento viável que usaram no passado, embora adverte que “é mais ou menos impossível cronometrar o mercado”, o que significa que “embora seja muito fácil saber quando forças externas estão a fazer com que o valor de algo aumente artificialmente cair (como um monte de gente louca por coisas de guerra cultural), realmente não há como saber até que ponto esse valor cairá, por quanto tempo permanecerá baixo ou a que nível retornará.”
No entanto, um padrão é visível. “Com todos estes preços das ações, o que vemos é uma queda abrupta muito previsível, um vale e, em seguida, uma inclinação constante, pelo menos bastante próxima do que pode ser chamado de preço ‘base’”, diz Cartassi. “Essas ações variam na rapidez com que retornam e se retornam a um padrão de crescimento anterior.” Nos casos em que viram membros do público “enlouquecerem” sobre a ética ecológica ou os programas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) de uma empresa, eles tiveram clientes “comprando o mergulho e estando prontos para vender por cerca de 80 por cento do preço pré-mergulho.”
“Como parte de um portfólio maior e mais conservador, é bastante confiável”, diz Cartasi, acrescentando: “O importante é não ser pego esperando por um hipotético retorno perfeito que pode nunca se materializar antes que o preço caia por um período”. real razão.” Observam também que quaisquer que sejam as suas causas, os boicotes “raramente são sustentados de uma forma que efectue mudanças permanentes”. Embora o preço das ações de uma empresa possa cair, “o ciclo de notícias (e as próprias pessoas) segue em frente, um ou dois relatórios de lucros são publicados e tudo lentamente volta ao normal”. Isso ocorre em parte porque, teoriza Cartassi, “as reações emocionais perdem para as condições materiais. As pessoas querem máquinas Keurig, querem beber cerveja barata e suas emoções de curto prazo perdem para desejos de longo prazo.” Isto é especialmente verdadeiro com boicotes reacionários instintivos, em oposição a “tendências de consumo baseadas em visões sociais e políticas mais profundas e complicadas”.
Com tudo isto em mente, aqui estão alguns cenários que descrevem como um hipotético investidor com alguma sorte poderia ter lucrado com a indignação da direita em 2023.
Nota do Editor: Esta história pretende cobrir uma tendência e não deve ser considerada um conselho financeiro.
Anheuser-Busch InBev
Compre 100 ações por: $ 53,40 (31 de maio)
Venda por: $ 63,86 (19 de dezembro)
Lucro: $ 1.046
Os conservadores tiveram um trabalho difícil quando tentaram enfrentar a maior cervejaria do mundo por meio de uma colaboração da Bud Light com o artista trans Dylan Mulvaney. E, para ouvi-los conte hojeeste foi de longe o boicote mais bem-sucedido que a direita já realizou – embora a Bud Light tenha conseguido um acordo de patrocínio de mais de US $ 100 milhões com o UFC, e Kid Rock, um líder da reação, nunca tenha parado de beber. O material.
O preço das ações do conglomerado de bebidas começou a cair em maio e, nos meses seguintes, atingiu mínimos em torno de US$ 53. Mas após o anúncio daquela parceria publicitária de grande sucesso com o UFC, ela disparou novamente e agora está em torno de US$ 63, ou cerca de cinco e meio por cento mais alta do que no início de 2023. Comprar 100 ações na queda poderia ter rendido US$ 1.000 em lucro agora – embora mesmo as pessoas que compraram antes de 2023 e sobreviveram à tempestade tenham visto o valor do seu investimento aumentar.
Disney
Compre 100 ações por: $ 88,87 (3 de janeiro)
Venda por: $ 96,06 (24 de novembro)
Lucro: $ 719
As tentativas de deixar a Disney de joelhos por causa de alguma aparente traição aos valores tradicionais parecem um ritual trimestral neste momento. Se eles estão lançando feministas não brancas em remakes live-action de clássicos amados dos desenhos animados, renovando problemas passeios em parques de diversõesou oferecendo crítica moderada da legislação anti-LGBTQ, a gigante do entretenimento irritou continuamente os reacionários enquanto tenta mudar com o tempo. (Depois que a Disney encerrou sua publicidade no X, antigo Twitter, devido ao extremismo odioso na plataforma e ao proprietário Elon Musk se interessando pelo anti-semitismo, Musk e seus seguidores de cheque azul também torceram por seu fim.)
Mas embora o castelo mágico que Mickey Mouse construiu seja agora considerado um alvo digno para protestos neonazistas, o preço das suas ações permaneceu relativamente estável em 2023 (depois de cair dos máximos históricos em 2021). O império multibilionário foi o seu pior inimigo este ano, lançando uma série de filmes de baixo desempenho – enquanto os ataques imprudentes de Ron DeSantis, que mais tarde tentou esquivar-se da guerra legal que ele iniciou com a empresa, não teve nenhum efeito apreciável. Dadas as controvérsias quase constantes, para calcular esses ganhos hipotéticos, escolhemos uma data no início do ano. Agora, a Disney subiu cerca de 2,5% e as ações compradas por cerca de US$ 79 durante as calmarias de outubro estão cotadas hoje na casa dos US$ 90.
Artigos esportivos de Dick
Compre 100 ações por: $ 111,15 (23 de agosto)
Venda por: $ 145,93 (19 de dezembro)
Lucro: $ 3.478
O varejista de equipamentos esportivos Dick’s inspira um tipo especial de ódio no clássico republicano da carne vermelha, e o motivo é bastante simples: nos últimos anos, eles reduziu drasticamente a disponibilidade de armas em suas lojas em resposta à epidemia americana de tiroteios em massa. A liderança também fala abertamente sobre iniciativas de diversidade, equidade e inclusão dentro da empresa, e os programas DEI tornaram-se bicho-papões convenientes entre os influenciadores de direita. Presumivelmente, então, você não encontrará um defensor de princípios da Segunda Emenda ou um excêntrico anti-diversidade comprando uma bola de basquete marxista no Dick’s.
As ações da corporação fez na verdade, despencou este ano, após uma divulgação de resultados em agosto, na qual relatou uma queda no lucro trimestral e um aumento no “crime organizado no varejo”. (Embora relatos de tais roubos em todo o setor de varejo tenham sido posteriormente revelados como sendo bastante exagerado.) Curiosamente, alguns na direita tentaram interpretar isso como “de Dick”.aprendendo quais são as consequências de acordar”, como se o suposto furto em lojas e a queda do mercado fossem causados pelo posicionamento político da rede. No entanto, a avaliação de Dick recuperou rapidamente de cerca de 101 dólares por ação no final de outubro para cerca de 146 dólares em dezembro: alguém que comprou na queda poderia ter obtido um retorno sobre o investimento de até 144 por cento. O preço atual também está bem acima de onde estava há um ano – o Dick’s subiu quase 21% desde janeiro.
Nike
Compre 100 ações por: $ 103,63 (1º de junho)
Venda por: $ 122,64 (19 de dezembro)
Lucro: $ 1.901
Ainda mais do que a Disney, a Nike absorveu o desprezo infinito dos conservadores por acenar com a cabeça aos ideais progressistas. Eles também fizeram de Dylan Mulvaney um embaixador da marca nesta primavera e, como resultado, serviram como um saco de pancadas secundário para aqueles que precisavam de uma pausa da selvagem Bud Light. O fato de Mulvaney, uma mulher trans, ser modelo de roupas esportivas femininas da Nike tornou esse anúncio a pior ofensa aos olhos de alguns transfóbicos.
Ao contrário da Anheuser-Busch, porém, a Nike não lançou um declaração equivocada quando criticados por fanáticos pelo endosso – em vez disso, eles apoiou a comunidade LGBTQ. Talvez eles tenham aprendido com a reação à campanha de 2018 com o quarterback Colin Kaepernick, que liderou o protesto dos jogadores da NFL contra a injustiça racial ao se ajoelhar para o hino nacional antes dos jogos, que essas coisas tendem a desaparecer. Suas ações caíram nas semanas após a polêmica deste ano e atingiram um mínimo de US$ 90 em setembro, antes de subirem novamente quando a Nike anunciou que havia superado as estimativas de lucro. Por cerca de US$ 121, é mais de dois por cento mais alto do que no início de 2023. E para aqueles que estão de olho no longo prazo: se você tivesse investido de volta durante a polêmica campanha de Kaepernick, suas ações valeriam quase 70 por cento mais hoje. .
Alvo
Compre 100 ações por: $ 126,48 (12 de junho)
Venda por: $ 141,14 (14 de dezembro)
Lucro: $ 1.466
Embora seja da natureza de uma grande loja vender tantos produtos para o maior número possível de clientes, a Target sofreu muito por atender aos compradores LGBTQ em junho com uma coleção do Mês do Orgulho que incluía trajes de banho adequados para dobras para adultos (não crianças, como diziam as acusações comuns de “preparação”). O alvoroço cresceu tão intenso que, quando a Target anunciou que retiraria certos itens, eles poderiam alegar com credibilidade que o faziam para a segurança dos funcionários, alguns dos quais haviam sido assediados pelas exibições com o tema do arco-íris.
O estoque da Target não bastante recuperou-se do slide em que entrou depois que a promoção Pride inspirou um frenesi de comentários on-line cruéis e, por cerca de US$ 137, caiu cerca de 15 dólares no ano. No entanto, qualquer pessoa com a perspicácia de investir em junho ou mais tarde poderia ter obtido alguns ganhos: a Target superou as previsões de lucros para o terceiro trimestre, levando a uma recuperação do piso de 107 dólares. Caso continue a tendência nessa direção – e a empresa está superando ultimamente o mercado em geral – poderá em breve estar onde estava quando a extrema direita mirou o negócio.
Maçã
Compre 100 ações por: $ 125,07 (3 de janeiro)
Venda por: $ 196,94 (19 de dezembro)
Lucro: $ 7.187
Uma massa crítica de queixas nunca parece se aglutinar em torno de qualquer uma das práticas comerciais de código liberal da Apple, quase como se os republicanos soubessem que é inútil montar uma ofensiva contra o rolo compressor da tecnologia. (Poderíamos dizer o mesmo da Amazon, que, por exemplo, ignorou um protesto racista contra atores negros em seu Senhor dos Anéis Série de TV.) No entanto, as reclamações sobre o suposto despertar da Apple são quase constantes, desde a deputada Marjorie Taylor Greene questionando o novo “Carregamento de energia limpa”Recurso para Ben Shapiro reclamando que a adaptação de streaming da Apple TV + de Sapo e Sapo estava tentando tornar as crianças gays, até James Woods declarar que o “homem grávido” emoji é um prenúncio da destruição da empresa.
Nada disso afeta as perspectivas da Apple: custando quase US$ 195 por ação, o valor é de cerca de 56% no ano, e 100 ações compradas em janeiro valeriam quase US$ 7.200 a mais hoje. Apenas mais uma razão pela qual um comerciante pode ver apelo em marcas rotineiramente denunciadas pelos conservadores
