A maior estrela pop do mundo, Taylor Swift, está prestes a se tornar a maior estrela de cinema do mundo, pelo menos por um fim de semana. A única questão é se a participação no seu filme-concerto será enorme ou verdadeiramente colossal.
Analistas de bilheteria continuam aumentando as estimativas para o fim de semana de estreia de “Taylor Swift: The Eras Tour”, que chegará aos cinemas na noite de sexta-feira em meio a uma tempestade de raios de publicidade gratuita. (Como você deve ter ouvido, Swift ultimamente tem passado um tempo considerável com Travis Kelce, o tight end do Kansas City Chiefs.) Esperava-se inicialmente que o filme de quase três horas vendesse cerca de US$ 75 milhões em ingressos neste fim de semana nos Estados Unidos. e Canadá, com analistas chegando a essa estimativa estudando pré-vendas e pesquisas com espectadores. Na terça-feira, o número doméstico parecia estar em torno de US$ 125 milhões.
Poderia chegar a US$ 150 milhões? “Sim, poderia”, disse David A. Gross, consultor de cinema que publica um boletim informativo sobre números de bilheteria. “A febre e a escala não têm precedentes.”
“The Eras Tour”, que custou a Swift cerca de US$ 15 milhões, deverá arrecadar US$ 60 milhões adicionais no exterior – no mínimo – no fim de semana.
“Estamos maravilhados”, disse Wanda Gierhart Fearing, diretora de marketing e conteúdo da rede de cinemas Cinemark, que tem grande presença no sul dos Estados Unidos e na América Latina. Além das exibições padrão, a Cinemark e outras operadoras multiplex oferecem festas privadas. (São US$ 800 para 40 pessoas. Dançar é incentivado, mas não em assentos.)
O recorde de bilheteria nacional para uma estreia em filme-concerto é detido por “Justin Bieber: Never Say Never”, lançado pela Paramount Pictures em 2011. Arrecadou US$ 41 milhões nos primeiros três dias nos cinemas norte-americanos, ajustados pela inflação, e, por fim, US$ 101 milhões. milhões nos Estados Unidos e Canadá e US$ 138 milhões em todo o mundo.
“This Is It, de Michael Jackson”, lançado pela Sony Pictures em 2009, detém o recorde de vendas totais de ingressos. Gerou US$ 105 milhões em toda a sua operação na América do Norte e US$ 380 milhões em todo o mundo, ajustados pela inflação.
Os analistas de bilheteria não têm certeza do que esperar da “The Eras Tour”, em parte porque ela acontece apenas nove semanas depois de Swift concluir a etapa inicial de seis meses e 53 shows de sua esgotada turnê norte-americana. A publicação comercial Pollstar estimou que ela vendeu cerca de US$ 14 milhões em ingressos todas as noites.
A sede pela Sra. Swift entre os fãs casuais foi satisfeita por enquanto? Até que ponto o frenesim cultural em torno dos seus concertos Eras despertou a curiosidade de um público mais vasto – pessoas que nunca pagariam centenas de dólares para vê-la actuar num estádio, mas que poderiam pagar por bilhetes de cinema? (A maioria dos assentos para o filme custa US$ 19,89, uma homenagem ao nome do quinto álbum de Swift e seu ano de nascimento.)
Para complicar as previsões, Swift quebrou as normas de Hollywood ao levar seu filme aos cinemas.
Segundo o modelo habitual, os estúdios reservam filmes para os cinemas e gastam entre US$ 20 milhões e US$ 100 milhões em marketing para atrair público. Os cinemas exibem filmes e vendem concessões. Em troca, os estúdios arrecadam até 70% das vendas de ingressos no fim de semana de estreia, com os cinemas mantendo o saldo.
Como ela mesma produziu e financiou “The Eras Tour”, Swift eliminou a empresa intermediária (um estúdio) e fez um acordo de distribuição diretamente com a AMC Entertainment, a maior operadora de teatro do mundo. Um dos motivos envolveu marketing: Swift, com 369 milhões de seguidores nas redes sociais à sua disposição, quase não precisa gastar nada para anunciar o filme.
Swift ficará com cerca de 57 por cento da receita de ingressos, com as redes de teatro embolsando o restante, conforme relatado pela primeira vez por um Boletim informativo do disco. AMC também receberá uma modesta taxa de distribuição.
A previsão de bilheteria, no entanto, é baseada em pesquisas com espectadores que são projetadas para monitorar a eficácia das campanhas de marketing dos estúdios – as mulheres mais velhas não estão sendo persuadidas pelos seus anúncios, por exemplo, mas os adolescentes estão no saco. “The Eras Tour” teve alguma publicidade paga, incluindo um comercial durante um jogo do horário nobre do Chiefs este mês. Mas a maioria dos filmes chega em meio a um bombardeio publicitário.
“Uma das questões envolve o poder de permanência”, disse Bruce Nash, fundador do Numbers, um site de monitoramento e análise de bilheteria. “Será que ‘The Eras Tour’ fará a maior parte de seus negócios no fim de semana de estreia e depois cairá de um penhasco? Ou as pessoas voltarão seis vezes ao longo de semanas? Não temos ideia.
A escolha de distribuição da Sra. Swift fez Hollywood ranger os dentes. Os executivos do estúdio tiveram que explicar aos seus chefes por que perderam uma excelente oportunidade de ganhar dinheiro e de estabelecer um relacionamento com a Sra. ambições de direção de longa-metragem. (Ela também mexeu na atuação, inclusive em “Cats”.) A Universal Pictures, temendo a concorrência de “The Eras Tour”, lutou para transferir “O Exorcista: Crente” para uma data anterior; as vendas de ingressos foram fracas.
Os estúdios também tiveram que enfrentar uma questão existencial: a distribuição de “The Eras Tour” marca o início de uma mudança de paradigma? Mais filmes vão ignorar os estúdios? Beyoncé já seguiu Swift ao fazer um acordo com a AMC para distribuir seu documentário de concerto, “Renaissance: A Film by Beyoncé”, que chegará aos cinemas em 1º de dezembro.
Tudo é possível. Nash observou que a Fathom Events, uma distribuidora independente especializada em exibições de curta duração e apresentações de ópera simultâneas, obteve sucesso crescente ao levar projetos religiosos (“The Chosen”) diretamente aos cinemas. A Trafalgar Releasing encontrou um sucesso que escapou de estúdio em fevereiro com um filme concerto focado no BTSa boy band sul-coreana.
Mas a maioria dos executivos de estúdios e analistas da indústria do entretenimento consideram “The Eras Tour” algo único. Quando se trata de mobilizar uma base de fãs, Swift, dizem, está sozinha em uma aula. Mesmo Beyoncé não demonstrou o mesmo poder de venda. Pré-vendas do primeiro dia para “The Eras Tour” totalizou cerca de US$ 37 milhões, enquanto “Renaissance” gerou cerca de US$ 7 milhões.
No momento, as redes de teatros não pensam muito além do fim de semana. Os últimos dois meses foram tranquilos para os cinemas, com sucessos como “The Nun II” (Warner Bros.) compensados por uma série de insucessos, incluindo “Dumb Money”, “Blue Beetle”, “The Creator” e “Expend4bles”.
Dois grandes filmes originalmente esperados para este outono, “Kraven, o Caçador” e “Duna: Parte Dois”, foram adiados para o próximo ano por causa da greve dos atores. (Até que a greve seja resolvida, o SAG-AFTRA, como é conhecido o sindicato dos actores, proibiu os seus membros de se envolverem em quaisquer esforços publicitários para filmes e programas de televisão que já tenham sido concluídos.)
As companhias de teatro, é claro, ganham a maior parte de seu dinheiro nos balcões de concessão, e a AMC, por exemplo, conta com que os fãs de Swift passem fome. Entre outros itens, a rede planeja vender pipoca em potes colecionáveis por US$ 20.
Linha de marketing: “Swifties sempre fazem lanches com estilo”.
