Enquanto aguardamos o evento do iPad de amanhã, estamos relembrando uma divertida campanha de marketing da Apple que você provavelmente nunca viu. Isso porque funcionava em um único mercado na época: o Japão.
Acontece que a Apple confiou em fantoches extravagantes para convencer os usuários do Android a mudar para o iPhone por alguns anos. Se você ainda não experimentou, a campanha publicitária é diferente de qualquer outra campanha de marketing da Apple.
Do Bunraku ao teatro Noh, os bonecos têm desempenhado um papel fundamental na narração de histórias na cultura japonesa.
Associar o iPhone à apreciação do Japão pelo artesanato e pela arte provavelmente criou um sentimento positivo para os clientes em potencial que visualizaram os anúncios.
A campanha de marketing é diferente o suficiente para chamar a atenção em qualquer mercado. No entanto, a Apple provavelmente queria unir os valores culturais tradicionais com a cultura de consumo moderna como forma de alcançar novos segmentos de mercado.
A campanha de trocadores de iPhone da Apple não se limitou apenas ao seu site no Japão. A empresa recrutou os mesmos fantoches para convencer os usuários do Android a experimentar o iPhone também usando outdoors e anúncios em vídeo.
“Foi absolutamente maravilhoso trabalhar com as equipes aqui nos EUA e em Tóquio,” Estúdio de fantoches peludos O diretor criativo Zack Buchman disse ao 9to5Mac quando perguntamos sobre a campanha publicitária.
“Foi uma experiência extremamente positiva, em parte porque tínhamos muita liberdade criativa – o que sei que você pode achar surpreendente. Eles simplesmente gostaram do nosso estilo e confiaram no nosso processo criativo. De longe, foi uma das campanhas mais divertidas em que trabalhei.”
O que você acha? Será que a utilização de marionetas é exclusivamente apelativa para os mercados japoneses, ou poderá esta divertida campanha publicitária ter um apelo universal? Compartilhe seus pensamentos nos comentários.
FTC: Usamos links de afiliados automotivos para geração de renda. Mais.
