O conteúdo religioso tem sido um pilar nas redes sociais, onde os influenciadores cristãos podem obter milhões de visualizações. E grande parte da reação online aos anúncios TikTok de Hallow foi positiva. Ainda, Alex Jonespresidente-executivo da Hallow, disse estar ciente de que algumas pessoas ficaram surpresas ao se deparar com os anúncios da empresa nas redes sociais.
“Não definimos nenhuma segmentação sofisticada ou específica”, escreveu Jones, que não deve ser confundido com o teórico da conspiração de mesmo nome que administrava o site Infowars. “Cada plataforma possui seu próprio algoritmo para determinar seu feed. Sabemos que existem alguns comentários de pessoas que ficam surpresas ao ver essas postagens em seu feed. Certamente não queremos forçar nada a ninguém.”
Jessi Hood, coordenadora de circulação de biblioteca em Roanoke, Virgínia, que não se considera religiosa, foi outra pessoa que encontrou Wahlberg e Hallow em sua página For You no TikTok. “Eu meio que reviro os olhos metade do tempo quando o vejo”, Sra. Hood, 24, disse, observando o passado criminoso do ator. (Aos 16 anos, o Sr. Wahlberg foi condenado por agredir um vietnamita e cumpriu 45 dias de prisão.)
A Sra. Hood baixou Hallow por curiosidade. “Meu primeiro pensamento foi: Oh, isso é estranho. Este é um aplicativo para orações e você tem que pagar por ele?” ela disse. Ela postou algumas capturas de tela de Hallow no X e depois as excluiu de seu telefone.
Em seu e-mail, Jones, o executivo do Hallow, forneceu citações anônimas de supostos usuários do Hallow que se entusiasmavam com a plataforma. Para outros que encontram anúncios de Hallow nas redes sociais, há menos interesse: “Abri o tiktok com um vídeo de Mark Wahlberg me pedindo para orar com ele… e não consigo pensar em nada que queira menos fazer, na verdade”, Brandi Howard, 32, postado em X.
Mas dado que Schneider visitou o site Hallow e que Hood baixou o aplicativo (apenas para excluí-lo), a campanha do TikTok parece estar despertando a curiosidade.
