Alguns comentaristas da cultura da Internet acompanharam o ecossistema em constante evolução do Tumblr, mas a narrativa dominante nos últimos anos é que o Tumblr está morto. Os jornalistas citarão a manutenção de um blog lá nos primeiros anos – quando parecia uma opção mais legal e mais independente do que o WordPress ou o Blogger – e raramente mencionarão quaisquer elementos de rede social em suas memórias de mais de uma década. Da mesma forma, aqueles que começaram a trabalhar na era “Tumblrina” – a ascensão do Seu favorito é problemático e o guerreiro da justiça social que fez do Tumblr uma piada no resto da internet – muitas vezes fazendo referência a dinâmicas (e usuários) que migraram da plataforma para o resto das mídias sociais anos atrás. (Isso não quer dizer que essas coisas tenham saído do Tumblr, mas estão em toda parte agora.)
A proibição da pornografia teve um efeito inegável e prejudicial, especialmente para as trabalhadoras do sexo e artistas da NSFW cujos meios de subsistência e segurança foram ameaçados quando foram forçados a sair do site, e não pretendo subestimar isso de forma alguma. Mas a sugestão de que o Tumblr era apenas sobre conteúdo adulto antes de 2018 é falsa – e a ideia de que não há conteúdo adulto lá agora também é falso. (Confie em mim: vejo mamilos com aparência feminina todos os dias.)
Cada vez que leio uma manchete “O que era o Tumblr”, resmungo um pouco e então abro o Tumblr, onde encontro um painel vibrante cheio de belas artes, histórias genuinamente hilariantes e algumas das coisas mais perturbadoras que já vi em minha vida (elogio). Cada vez que encontro uma captura de tela de uma postagem do Tumblr em outro site com a legenda “ei, lembra do Tumblr?” Eu me preparo para o momento em que encontro a postagem no próprio Tumblr e descubro que ela foi escrita há duas semanas, não em 2014.
Esta estranha lacuna entre a percepção mais ampla do site na Internet e a realidade – apesar das evidências claras em contrário – não é necessariamente um problema. Acredito firmemente que nossos espaços de mídia social seriam melhores se fossem menos amplos. Não quero que todos usem o Tumblr; Quero que funcione para as pessoas que querem estar lá.
A resposta para os problemas de monetização do Tumblr pode estar em realmente focar nas pessoas que querem estar lá, em vez de lutar por uma base inexplorada de novos usuários. Durante sua sessão de perguntas e respostas, Mullenweg revelou que o site tem 11,5 milhões de usuários ativos mensais, mas apenas 27 mil – apenas 0,2% –tornaram-se apoiadores pagos a US$ 29,99 por ano. “Se isso fosse 10 ou 20 por cento”, acrescentou. “Poderíamos administrar o site para sempre.” O Tumblr não é a única plataforma que mudou agressivamente sua funcionalidade nos últimos anos perseguindo usuários de outros sites, mas é uma das únicas que parece interessada em corrigir o curso. A solução pode ser criar um estágio estável para tudo isso sim e-ing e, em troca, seus usuários pagam para manter as luzes acesas.
Já se passaram alguns dias desde o grande anúncio, mas quando abro meu painel do Tumblr agora, não vejo nenhuma menção a ele. Há belas artes, histórias hilariantes e conjuntos de programas GIF que sinto que já vi por pura osmose. Há uma quantidade confusamente grande de conteúdo sobre Casa, MD (Devo também assistir novamente?) A ascensão e queda do experimento criativo comunitário continua – pelo menos por enquanto. O Tumblr está sempre morrendo, vadia. Vamos pegar algumas frutas para você.
