Bem-vindo à eleição do TikTok.
Todas as semanas, as pessoas publicam dezenas de milhares de vídeos na aplicação que mencionam a vice-presidente Kamala Harris ou o ex-presidente Donald J. Trump, incluindo atualizações eleitorais, teorias da conspiração e números de dança. Essas postagens atraem centenas de milhões de visualizações – o mesmo que o interesse em programas de sucesso como “Love Island” ou a estrela pop Chappell Roan, de acordo com a Zelf, uma empresa de análise de vídeos sociais – embora os vídeos representem apenas uma fatia do conteúdo. sobre a eleição no app.
Não existem dois feeds do TikTok iguais, porque o algoritmo do aplicativo envia vídeos diferentes aos usuários com base em seus interesses. Para entender melhor o conteúdo eleitoral que está alcançando os 170 milhões de usuários americanos do aplicativo, o The New York Times assistiu centenas de vídeos de criadores de todo o espectro político.
O que surgiu não foi um único tipo de vídeo. Todos os dias, americanos, meios de comunicação e agentes políticos têm tentado quebrar o algoritmo do TikTok com uma série de vídeos, incluindo clipes bombásticos de debates, músicas feitas a partir de trechos de discursos, personificações cômicas e diatribes solo.
Esta é a aparência de muitos deles e o que algumas das pessoas por trás deles estão tentando alcançar.
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Swifties
Embora Taylor Swift tenha anunciado que votará em Harris, os usuários do TikTok em ambos os lados do corredor usam a música da estrela pop para conteúdo político.
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Imitadores
Os imitadores são uma presença constante nas eleições presidenciais – sorte são as estrelas do “Saturday Night Live” que se parecem com candidatos – e eles também estão em todo o TikTok. O aplicativo parece mais astuto do que outras plataformas no direcionamento de vídeos de comédia para espectadores receptivos.
Austin Nasso, um comediante de 29 anos da cidade de Nova York, publica regularmente impressões de Trump e do presidente Biden.
“Estou tentando não escolher deliberadamente um lado no conteúdo”, disse Nasso. “Estou tentando tirar sarro dos dois.”
Sam Wiles, um comediante e escritor de 37 anos de Los Angeles, acumulou 45.000 seguidores no TikTok em um período de três semanas neste verão com suas impressões exageradas sobre o Sr. Ele disse que os mesmos vídeos não receberam a mesma atenção no Instagram ou no X.
Wiles disse que seus vídeos pareciam estar alcançando principalmente espectadores de tendência liberal e não atraíram muitos comentários pró-Vance ou pró-Trump.
“No TikTok, mentes semelhantes podem coletar um pouco mais, para o bem ou para o mal”, disse ele. “Estou apenas encontrando pessoas que gostam das minhas coisas com muito mais facilidade.”
Desde 2019, Allison Reese, uma comediante de 32 anos de Los Angeles, conquistou o mercado de mídia social com base nas impressões de Harris. Um elemento-chave de sua representação? Acertando a risada.
Sua impressão da Sra. Harris é engraçada, mas muitas vezes lisonjeira. “Acho que ela tem uma boa cabeça sobre os ombros”, disse Reese ao The Times no início deste ano. “Não concordo com tudo, mas quem concordaria?”
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Liberais de Hamilton
O musical “Hamilton” tem quase uma década e conta a história da política nos Estados Unidos dos séculos anteriores. Ainda assim, no TikTok, muitos usuários da esquerda consideraram a música inspirada no pai fundador do programa um meio adequado para explicar e debater as eleições atuais. O elenco oficial da Broadway também lançou um vídeo no mês passado pedindo registros eleitorais.
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Meios de comunicação
Os meios de comunicação estabelecidos têm estado em grande parte atrasados no TikTok, onde os espectadores muitas vezes preferem vídeos coloquiais de comentaristas individuais em vez de âncoras de notícias tradicionais falando atrás de uma mesa. Mas vários meios de comunicação, incluindo o Daily Mail, a CNN e a NBC News, fizeram progressos neste ciclo ao publicar fragmentos de debates, clipes de entrevistas e as suas próprias análises.
Este vídeo da CNN mostra como até mesmo as redes de notícias formais estão seguindo as dicas do TikTok. Embora muitos dos vídeos TikTok da rede pareçam trechos de sua programação de TV, alguns de seus maiores sucessos parecem mais orgânicos e produzidos de forma menos engenhosa. David Chalian, diretor político da CNN, ainda compartilha os resultados das pesquisas como faria no ar, mas em um ambiente muito diferente.
Um destaque particular no TikTok foi o The Daily Mail, o site de notícias e tablóide britânico. Ele acumulou mais de 14 milhões de seguidores com atualizações rápidas e clipes curtos com manchetes contundentes: “Trump ataca Obama” ou “Harris diz a Oprah que intrusos estão ‘levando tiros’”. A publicação frequentemente trafica com sensacionalismo, promovendo recentemente uma teoria da conspiração sobre a tentativa de assassinato do Sr. Trump em julho e pedindo aos eleitores negros indecisos que compartilhe os animais eles se associam à Sra. Harris e ao Sr.
Phil Harvey, chefe de vídeo social do site, disse que o meio de comunicação reconheceu que ser rápido era essencial: algumas horas podem ser a diferença entre uma postagem que aparece e outra que não. A organização tem cerca de 20 “especialistas em vídeos curtos”, disse ele, divididos entre jornalistas e “criativos sociais” que podem navegar em algoritmos. Ao contrário das emissoras tradicionais, disse ele, “para nós, cada gancho, cada edição, cada transição, cada clipe é estruturado para funcionar em um algoritmo”.
A NBC News também fez experiências em seu canal TikTok, condensando o debate presidencial de 90 minutos entre Trump e Harris em um único minuto e usando as ferramentas do aplicativo para sobrepor um vídeo de um de seus analistas nas imagens do debate.
Os esforços dos meios de comunicação tradicionais parecem estar funcionando. Oito dos 10 vídeos mais vistos do TikTok sobre o debate de setembro vieram de fontes de notícias convencionais, de acordo com dados da Zelf.
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Especialistas
Os comentaristas políticos do TikTok são um pouco diferentes de seus colegas da MSNBC e da Fox News. Eles são mais casuais e acessíveis aos espectadores, interagindo com comentários e respondendo perguntas.
Link Lauren, um comentarista político de 27 anos que trabalhou para a campanha de Robert F. Kennedy Jr., tem mais de 700.000 seguidores no TikTok, onde seus vídeos diários costumam se referir à Sra. estabelecimento de mídia.” Ele compara suas postagens de três a quatro minutos a segmentos de TV, onde disseca uma notícia do dia enquanto projeta imagens e vídeos atrás dele.
Muitos outros criadores operam usando um modelo de TV, como V Spehar, conhecido online como Notícias sob a mesaque tem mais de três milhões de seguidores. (O nome é literal. Mx. Spehar, 42, começou a gravar segmentos embaixo de uma mesa.) Spehar, cujo conteúdo se inclina para a esquerda, publica regularmente vários vídeos por dia cobrindo as últimas notícias e atualizando histórias, muitas vezes vestindo um terno como um âncora tradicional. .
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Manoverse
A campanha de Trump passou grande parte do ano tentando cortejar homens jovens, e o TikTok está repleto desse grupo demográfico. O candidato conseguiu o apoio de um grupo de brincalhões do YouTube conhecidos como Nelk Boys, bem como do streamer da Geração Z Adin Ross, que foi banido do site de streaming Twitch por conteúdo odioso, e de Jake e Logan Paul, os irmãos influenciadores que têm entrou no boxe profissional e na luta livre. Bryce Hall, um criador do TikTok que acumulou mais de 23 milhões de seguidores morando em uma casa de festas com outras estrelas da mídia social, fez um endosso proeminente a Trump recentemente, após aparecer no palco. em um de seus comícios.
Vídeos com Trump muitas vezes o fazem parecer mais identificável.
O encontro deles foi para arrecadar dinheiro para caridade e não para ser político, Sr. mais tarde disse.
Sobre Trump, um usuário comentou: “Mano parece tão tranquilo. Na verdade, ele é alguém com quem eu gostaria de ficar. Outro disse: “Quero ele como meu avô e nem por causa do dinheiro. Ele parece tão legal.
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Dançarinos
Talvez nenhum gênero seja maior no TikTok do que a dança, que se consolidou como uma marca registrada do aplicativo em seus primeiros anos. Agora, porém, a dança evoluiu de puro entretenimento para uma tática de prender a atenção enquanto o espectador assiste a um vídeo sobre um tema completamente díspar e muitas vezes pesado, como a eleição presidencial. Em alguns casos, as pessoas remixaram comentários de candidatos em músicas.
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Os próprios candidatos
Este ano, há muitos políticos postando diretamente no TikTok. A deputada Cori Bush, democrata do Missouri, tem uma conta, assim como o ex-candidato presidencial republicano Vivek Ramaswamy. E embora algumas de suas postagens redirecionem memes populares, muitas delas estão focadas na política.
Pela primeira vez, os principais candidatos presidenciais dos partidos também estão no TikTok. Mas Harris e Trump adotam abordagens decididamente diferentes em relação ao seu conteúdo.
“A conta TikTok de Trump está projetando esta imagem macro de força, potencialmente tentando atrair os homens mais jovens”, disse Lindsay Gorman, diretora-gerente do programa de tecnologia do German Marshall Fund e ex-conselheira de tecnologia do governo Biden. “Em contraste, a força de Harris transparece no empoderamento feminino.”
Assim como Trump, Harris e sua campanha também têm duas contas distintas, uma com um toque mais formal e uma segunda, @KamalaHQ, onde sua campanha se solta.
