Cady Heron, a protagonista da comédia “Meninas Malvadas” de 2004, era a novata na cidade mais uma vez.
Desta vez, ela não entrou no intimidante refeitório de uma escola cheia de panelinhas, mas no TikTok, onde a Paramount Pictures lançou o filme na quarta-feira em 23 trechos variando de 60 segundos a quase 10 minutos.
Os espectadores dos clipes assistiram Lindsay Lohan usar rosa às quartas-feiras e avisar sua paixão que era 3 de outubro – uma data conhecida como “Dia das Meninas Malvadas” pelos obstinados do filme.
“Mean Girls” foi a rara adição sancionada pelo estúdio ao próspero ecossistema de filmes piratas no TikTok. A decisão da Paramount de publicar “Meninas Malvadas” foi uma indicação da disposição de Hollywood em colaborar.
Pelo menos, até certo ponto. Na quinta-feira, 4 de outubro, a Paramount retirou o filme.
O TikTok está inundado de clipes extraídos de filmes e programas de TV, apesar de suas regras contra violação de direitos autorais. Por e-mail, um representante do TikTok disse que a plataforma trabalha com estúdios para remover materiais protegidos por direitos autorais e banirá contas que violem repetidamente as políticas de propriedade intelectual.
Os uploaders modificam os clipes em um esforço para contornar as restrições. As modificações incluem cortar ou adicionar um filtro. Alguns alteram a velocidade do filme, o que faz com que os personagens pareçam pertencer a “Alvin e os Esquilos”.
Ainda assim, as pessoas estão usando o aplicativo para assistir a filmes e programas cortados que, de outra forma, poderiam ter ignorado. Elizabeth Kidd, 31, disse que ficou viciada em “Call the Midwife”, um drama da BBC, graças ao TikTok.
A versão do TikTok corta as partes do programa que podem testar a paciência de alguns espectadores – e a Sra. Kidd concordou com isso. “Quando você está apenas pegando um personagem que está seguindo, em vez de ter que fazer todo o arco de cada episódio, isso apenas arranha meu cérebro”, disse ela.
Alex Kim, criador do TikTok e enfermeiro pediatra, de 25 anos, disse que se viu assistindo a filmes sem saber seus títulos. Ele descreveu um filme estrelado por Ryan Gosling e Steve Carell que ele acreditava ser “Amor, na verdade”. (Leitor, era “Louco, Estúpido, Amor”.)
Também circulando no TikTok? Clipes do romance de época “Brooklyn”, do reality show “Sister Wives” e do filme da Pixar “Up”. Vídeos sob a hashtag #movieclips têm quase 200 bilhões de visualizações no aplicativo.
Mesmo sem a ajuda da Paramount, foi fácil para os usuários assistirem a uma hora e 47 minutos completa de “Meninas Malvadas” no TikTok. O filme foi postado em maio por uma conta anônima de clipes de filmes com mais de 300.000 seguidores, e os clipes foram vistos mais de 50 milhões de vezes. O proprietário da conta, que não respondeu a um pedido de comentário, também possibilitou que os espectadores acompanhassem “Freaky Friday” e “High School Musical”.
A Paramount provavelmente estava ciente de que “Meninas Malvadas” havia sido carregada no TikTok, disse Alex Alben, professor de internet e direito de privacidade na Faculdade de Direito da UCLA.
“O cálculo parece estar mudando”, disse Alben. “Alguém no estúdio está calculando que se beneficiará mais com milhões de pessoas assistindo a um trecho de seu filme do que se tentassem desligá-lo.”
Um representante da Paramount escreveu em um e-mail que a exibição de um dia de “Meninas Malvadas” no TikTok tinha como objetivo aumentar a conscientização do filme para um novo público em potencial.
Outras empresas de entretenimento fizeram experiências com o TikTok. Em agosto, Peacock postou um episódio de 2023 da versão americana de “Love Island” e o piloto de 2022 de “Killing It”, uma série de comédia, em cinco partes.
Michael D. Smith, professor da Carnegie Mellon University que realiza pesquisas sobre pirataria digital, disse que faz sentido que os estúdios usem a plataforma para gerar buzz sobre filmes mais antigos, em vez de novos. No mesmo dia em que “Mean Girls” chegou ao TikTok, Paramount anunciado que um filme baseado em sua adaptação musical seria lançado em 12 de janeiro.
Embora a aparição de “Meninas Malvadas” no TikTok, sancionada pela Paramount, tenha sido aplaudida por alguns fãs, ela caiu com um baque surdo entre alguns escritores e cineastas. Rebecca Green, 44 anos, produtora de Detroit, disse que havia um sentimento de “desrespeito” entre alguns cineastas com a ideia de um estúdio dividir um filme em partes e disponibilizá-lo gratuitamente.
Ela também levantou a questão de saber se escritores, atores, diretores, produtores e membros da equipe lucrariam com um filme postado nas redes sociais. Por e-mail, o representante da Paramount disse que as pessoas envolvidas em “Meninas Malvadas” receberiam valores residuais pela aparição do filme no TikTok.
Para alguns usuários do TikTok, os clipes podem enviá-los de volta à fonte. Kidd, por exemplo, disse que recentemente tentou transmitir episódios inteiros de “Call the Midwife”.
“Não quero dizer nada de ruim sobre isso, porque sei que as pessoas adoram, mas foi a coisa mais chata que já assisti”, disse ela.
