A Apple lançou o Vision Pro há menos de um ano. Esta é a sua primeira temporada de férias. No entanto, já existe uma narrativa geral proeminente de que o dispositivo fracassou. Tim Cook, no entanto, usou recentemente e repetidamente três palavras-chave para defender o desempenho de vendas do Vision Pro.
‘Produto de adoção inicial’
Tim Cook sabe que todos esperam que os novos produtos da Apple estabeleçam recordes de vendas instantâneos. Mas ele está colocando o Vision Pro em uma categoria diferente.
Em duas entrevistas recentes, Cook disse que o Vision Pro é um ‘produto pioneiro‘.
Foi assim que ele chamou de volta em outubro para O Wall Street Journal:
“Custando US$ 3.500, não é um produto de mercado de massa”, diz Cook. “No momento, é um produto pioneiro. Pessoas que desejam ter hoje a tecnologia de amanhã – é para isso que serve. Felizmente, há pessoas suficientes nesse campo que é emocionante”
Esses mesmos pontos de discussão surgiram em novidade de hoje COM FIO entrevista:
“É um produto pioneiro, para pessoas que desejam hoje a tecnologia de amanhã. Essas pessoas estão comprando e o ecossistema está florescendo. O teste final para nós é o ecossistema.”
Chame de spin se quiser, mas acho que essa definição de ‘pioneiro’ é útil para entender o que a Apple está fazendo com o Vision Pro.
A Apple está tentando algo que raramente consegue fazer
A Apple está tentando algo com o Vision Pro que nunca mais consegue fazer.
Nos seus primeiros dias, ninguém esperava que os produtos da Apple incendiassem o mundo. Em muitos casos, comprar um produto Apple significava pagar mais por algo que pode não estar totalmente otimizado para as massas.
Isso é essencialmente o que o Vision Pro é hoje. Mas tente encontrar outro “produto pioneiro” em qualquer outro lugar na história recente da Apple.
A Apple é muito diferente agora do que era há uma década, e certamente há mais tempo. Principalmente o grande sucesso da empresa tem sido uma coisa boa, mas também coloca expectativas únicas em cada novo produto, e o Vision Pro foi uma vítima recente disso.
Comprometendo-se com os produtos Vision a longo prazo
VR e AR sempre precisariam de um ecossistema construído, e há um limite para o qual os desenvolvedores de boa vontade poderiam continuar mostrando o ARKit sem um produto real por trás dele.
Com o Vision Pro, a Apple consegue construir em público enquanto trabalha em direção a um ecossistema mais forte e, eventualmente, a um produto mais leve, mais fácil de usar e com orçamento limitado.
Ainda não chegamos lá, mas tudo bem.
Se cada novo produto da Apple tiver que ser um sucesso imediato, essa pressão poderá prejudicar a criatividade da empresa. Mas se a Apple conseguir lançar alguns produtos pioneiros para acompanhar seus principais sucessos (por exemplo, o iPhone), isso poderá ser uma vitória para todos nós.
O que você acha da descrição de ‘pioneiro’ de Tim Cook? Deixe-nos saber nos comentários.
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