Tas tecnologias não costumam influenciar as eleições, mas certamente as condicionam. Como um candidato formata uma mensagem molda inevitavelmente o conteúdo dessa mensagem e, por sua vez, a qualidade do discurso político americano.
Da intimidade aconchegante das conversas de rádio ao lado da lareira de Franklin Roosevelt até a TV encolhendo a distância e, por isso, admiração pelos líderes, conversas casuais – até mesmo confessionais – há muito substituíram a formalidade e a reserva. Ao longo dos anos, quanto mais a política se tornou orientada para o espectáculo mediático – isto é, existir em primeiro lugar para a oportunidade fotográfica – quanto mais apresentações de “autenticidade” tentou encobrir isso.
Tudo isso explica o “hahaha, pessoal” do presidente Joe Biden estréia no TikTok na semana passada.
Como qualquer celebridade ou marca, ele está em busca de uma aparente fonte de juventude. E, ainda assim, a tendência estética da plataforma – no sentido de ser pouco polida e vulnerável – irá na verdade destaque suas responsabilidades. Biden pode vencer no TikTok, mas corre o risco de perder a batalha maior contra a crescente atenção dada à sua idade.
Com certeza, não é que o seu inaugural TikTok foi um grande fracasso. Postado no domingo do Super Bowl, tem zooms nervosos, conhecimento de memes e mise-en-scéne aleatória que definem a aparência da plataforma. Aos 81 anos, Biden não precisa “pegar” o TikTok enquanto sua equipe de comunicação precisa. E, para crédito deles, isso não era nada do estilo Steve Buscemi, “Como vão vocês, rapazes?” encolher-se.
Além disso, como direcionamento ao público, parece uma estratégia sólida. Banco recentemente encontrado crescimento de quatro vezes na porcentagem de americanos que recebem notícias regularmente do TikTok, incluindo um terço dos adultos da Geração Z. A questão, para Biden, não é essa quantidade do consumo de notícias, mas é formal qualidade.
“A campanha agora está no TikTok porque, francamente, é onde as pessoas estão”, disse o porta-voz da campanha, Seth Schuster. explicado para a CNN. “Estar presente no TikTok nos dá a oportunidade de maximizar o alcance da visão do presidente.”
Esta tem sido a narrativa intemporal durante duas décadas: que a política nas redes sociais representa movimentos de base e espontâneos que se levantam de o povo, em vez de ser imposto a ele. Cada ciclo eleitoral subsequente adicionou uma ferramenta então de vanguarda, mas a maioria partilhava o mesmo enquadramento tecno-populista nos meios de comunicação social e nos círculos políticos.
Do Obama blogosfera para o Twitter da era Trump, para o influenciador da campanha de 2020 Cúmplicesa mídia social funciona como “uma ferramenta esteróide para amplificar a autenticidade”, disse um veterano conselheiro do Partido Republicano me disse. Os eleitores e os jornalistas exigem cada vez mais acesso à vida privada dos políticos, onde a autenticidade minimize a diferença entre as aparições públicas e os bastidores.
Citar Semanal dos EUAcaracterística de longa data, queremos que os líderes do mundo livre sejam “exatamente como nós”. Contudo, não é disso que Biden precisa.
“O trabalho que fazemos com os criadores tem o maior potencial e vantagem de todos os métodos de comunicação que empregamos”, afirmou o diretor de estratégia digital da Casa Branca. contado uma reunião de influenciadores da VidCon em 2023. “É sobre como podemos encontrar uma maneira de aparecer no feed de uma forma que pareça autêntica, orgânica e, em última análise, surpreenda você.”
A ascensão do TikTok mostra que a estética é importante, mas não da maneira que você imagina: uma produção simples, até mesmo de má qualidade, transmite autenticidade. Estudiosos chamar esse visual é “imperfeição selecionada” e “normalidade aspiracional”. É um gênero de normas estilísticas expressas de forma mais emblemática no TikTok, mas em evidência em todo o cenário das mídias sociais.
“Uma das ideias que circulam no negócio agora é que é quase melhor fazer um vídeo por telefone… do que um conteúdo produzido, porque as pessoas prestarão atenção nele”, disse um criativo sênior de uma empresa de mídia democrata. me disse. “É como o que seus amigos publicam.”
Essa estética é inerentemente desleixado: ângulos desequilibrados, edição descolada, filmagens nada lisonjeiras; BeReal’s sem retoques selfies; Informal do Snapchat impermanência. A substância segue a forma em sua ambição não filtrada: a auto-revelação sincera sobre lutas pessoais autentica um criador online. Mostrar suas falhas mostra que você é de alguma forma mais “real”.
Portanto, quando o Politico pesquisado liderando TikTokkers em nome de Biden, os temas e dicas poderiam ter saído direto de um manual do Facebook, por volta de 2012: “não poste apenas conteúdo altamente polido”; “mostre-nos o que está fora do livro, os bastidores;” “seja identificável”.
No entanto, nenhuma destas prescrições descuidadas é um bom augúrio para um candidato que luta contra a percepção de ser demasiado velho para concorrer a um cargo público. A falta de polimento afiado parece distração; a vulnerabilidade valorizada no TikTok revela fragilidade. E a tradicional exposição à imprensa que a equipe de Biden minimizou até agora sugere que não há exatamente uma mina de ouro de conteúdo a ser escavada nos bastidores.
Injustamente, claro, esta estética e ótica que prejudicam Biden são as mesmas que ajudam o seu oponente. A autenticidade de Donald Trump há muito que se trata de estilo e não de substância. Conseqüentemente, todos aqueles erros de digitação no Twitter ao longo dos anos supostamente indicam honestidade desenfreada, em vez de ele ter perdido a cabeça, como certamente seria verificado vindo da conta de Biden.
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Trunfo fala internet – não filtrada, indigna, autêntica – um tom radicalmente diferente do oferecido pela comunicação política tradicional. Biden não pode ser tão indecoroso, mesmo que seja exatamente isso que o TikTok lhe pedirá.
E, por falar nisso, não há singular TikTok para realmente falar. Um dos conselheiros de campanha de Biden contado Axios, “Em um ecossistema de mídia que está mais fragmentado e personalizado do que nunca, é ainda mais importante transmitir nossa mensagem em todos os canais e plataformas possíveis”. No entanto, a plataforma recompensa a viralidade de nicho, saída de comunicação não centralizada. Você poderia planejar, de cima para baixo, o noticiário noturno das 17h, quando havia apenas três redes disponíveis; não é assim com um “gráfico de juros” algoritmo que oferece conteúdo independentemente da proeminência na contagem de seguidores.
A propósito, nada disto revela os méritos de Biden como presidente, apenas como artista, o que é deprimentemente superficial, dados os riscos históricos mundiais.
Infelizmente, o desempenho desleixado que o TikTok incentiva continua tendencioso a favor de Trump. Dark Brandon pode ter escrito o roteiro Super Bowl em nome de Taylor e Travis, mas olhando improvisado em seus estilos de mídia social é improvável que alcance o mesmo final vencedor.
