As preocupações da Universal são reais e refletem alguns dos desafios mais urgentes no mundo da música atualmente: a necessidade dos artistas de terem uma vida decente, os parâmetros dos contratos de licenciamento modernos, o papel da inteligência artificial. E, nos últimos anos, as empresas musicais começaram a adaptar-se à realidade de que a atenção dos fãs de música não se concentra apenas em canais de streaming do tipo jukebox, como o Spotify ou o Apple Music, mas também numa série de plataformas sociais, como o TikTok, onde a música pode ser transmitida. apenas uma atração.
Para a TikTok, como acontece com qualquer empresa de mídia social, a questão pode envolver quanta alavancagem ela está disposta a ceder a um único parceiro de conteúdo. Tão importante quanto a música é no TikTok – no passado a empresa disse “a música está no centro da experiência TikTok”- não representa a totalidade da experiência no aplicativo; como qualquer usuário do TikTok sabe, uma música pode ser simplesmente o papel de parede de áudio para um tutorial de maquiagem ou um guia prático de encanamento.
Como isso pode afetar os músicos?
Esta é uma consideração fundamental para a Universal, que afirma estar buscando um acordo melhor para seus atos. Ao mesmo tempo, quanto mais a disputa se arrastar, mais poderá prejudicar os artistas, pelo menos no curto prazo. O TikTok é um meio promocional vital, e uma geração de jovens fãs agora confia no aplicativo para descobrir músicas, antigas e novas.
Alguns dos momentos mais importantes da música dos últimos anos aconteceram no TikTok, desde a explosão de “Old Town Road” de Lil Nas X e “Carteira de motorista” de Olivia Rodrigo até o renascimento de “Dreams” de Fleetwood Mac. Para muitos artistas hoje, estar ausente do TikTok seria como ver um vídeo de Madonna desaparecer da MTV na década de 1980.
Ao mesmo tempo, porém, os artistas estão profundamente conscientes da necessidade de garantir melhores negócios para a sua música e das baixas taxas que enfrentam no cenário do streaming. Converse com um artista por dois minutos sobre o negócio e ele lhe dirá que deveria ganhar mais dinheiro com streaming. Eles simplesmente não querem sacrificar a promoção ou sua conexão com os fãs no processo.
O que acontece agora?
Esperamos para ver quem pisca.
A lista de estrelas da Universal lhe dá vantagem, e perder acesso a uma biblioteca de milhares de músicas populares do mundo não é bom para o TikTok. Os aplicativos com componente musical dependem de acordos de licenciamento com empresas de entretenimento, e os usuários esperam ter uma ampla seleção.
