Mesmo para aqueles que têm apenas um interesse passageiro por golfe, uma das imagens mais memoráveis do esporte é a de Tiger Woods abrindo caminho para mais uma vitória em um grande torneio vestindo uma camisa pólo vermelha com um logotipo branco da Nike.
Essa imagem está oficialmente no passado, no entanto. Em Janeiro, Woods anunciou o fim de seu contrato de 27 anos com a Nike, que lhe rendeu centenas de milhões de dólares. A parceria foi marcada por anúncios memoráveis e, claro, pelas camisas vermelhas da Nike que Woods usou em muitas rodadas finais aos domingos.
Quando Woods anunciou o fim de sua parceria com a Nike, ele disse que “certamente haveria outro capítulo”. Na segunda-feira, ele e seu novo patrocinador da marca, TaylorMade Golf, deixaram claro que o próximo capítulo incluiria novamente uma camisa pólo vermelha. Será costurado com um tigre no centro, o logotipo de sua nova marca TaylorMade: Sun Day Red.
A Sun Day Red é comercializada como uma “marca de estilo de vida” tanto para fãs de esportes quanto para não-atletas e incluirá roupas – até mesmo suéteres de caxemira – e sapatos, disse David Abeles, presidente-executivo da TaylorMade, em entrevista. (Sr. Madeiras mudou para tênis FootJoy da Nike após seu acidente de carro em 2021.)
Não ficou totalmente claro qual o papel que o design desempenhará nesse vestuário, mas Abeles disse que “a linguagem de design dos produtos é completamente diferente” dos produtos que Woods usou no seu último acordo de patrocínio. As imagens promocionais iniciais mostravam um novo logotipo – um tigre com 15 listras para marcar o número de campeonatos importantes que Woods ganhou; uma camiseta preta de manga comprida com o nome da marca, Sun Day Red; e sua versão da polo vermelha, que está na extremidade mais sangrenta do espectro vermelho e inclui botões pretos, sugerindo atenção aos detalhes. (Para ser justo, há um limite para o que alguém pode fazer com uma camisa pólo.)
A afinidade de Woods pelo vermelho vem de sua mãe, que é da Tailândia, onde a cor tem significado.
“Trabalhamos no que ele acredita ser o vermelho mais associado à sua paleta de cores”, disse Abeles. “A cor vermelha que ele escolheu é a mais proeminente e mais consistente com o que ele acredita ser o vermelho que o inspirou.”
Quanto ao espaço entre “Sol” e “Dia”, Abeles disse que o objetivo era sublinhar a marca como mais do que um ajuste semanal.
“O vermelho de domingo é a cor que Tiger tornou, você sabe, muito famosa aos domingos”, disse ele. Mas Woods “joga golfe mais do que apenas aos domingos”, acrescentou Abeles.
Na ambição, se não no design, o Sun Day Red reflecte uma tendência crescente, na qual os atletas vêem um potencial a longo prazo na crescente convergência da moda e do desporto numa categoria conhecida como “estilo de vida”.
Para esse efeito, muitos estão menos interessados em ser anúncios vivos de um patrocinador do que em participantes reais, exigindo maior propriedade e controlo sobre a sua própria marca. Em 2019, Roger Federer tornou-se investidor e designer convidado da On, a empresa suíça de tênis, e em 2022 Tom Brady revelou a Brady, uma marca de roupas masculinas desenvolvida em conjunto com Jens Grede, o cérebro por trás dos Skims de Kim Kardashian. Serena Williams também tem sua própria linha de moda, S by Serena.
Abeles não confirmou se Woods tinha participação acionária na marca.
Sun Day Red existirá como uma marca independente dentro da TaylorMade, com sede própria e equipe de designers. A empresa nomeou Brad Blankinship, que anteriormente trabalhou na Quiksilver, para supervisionar as operações diárias.
A Sun Day Red disponibilizará seus produtos para venda on-line pela primeira vez em 1º de maio, com o objetivo de eventualmente se expandir internacionalmente. Os polos custarão de US$ 115 a US$ 175, e os suéteres de caxemira custarão de US$ 250 a US$ 350.
Woods tem um contrato de equipamentos com a TaylorMade desde 2017, quando a Nike encerrou seu negócio de equipamentos. A empresa apresentou a Woods uma proposta de ampliação do relacionamento nos últimos meses, disse Abeles. Incluiu uma visita à sala de reuniões do Sr. Woods em Júpiter, Flórida, onde a equipe da TaylorMade lhe mostrou um vídeo de apresentação que “realmente se conectava com seu legado, sua grandeza, seus valores e seu futuro”.
Woods está agora entrando, em muitos aspectos, em uma nova era em sua vida profissional, quase cinco anos após seu último campeonato importante. No ano passado, ele se juntou ao poderoso conselho do PGA Tour e tem sido um ator-chave nas deliberações enquanto negocia seu futuro.
Woods anunciou o acordo com a TaylorMade na segunda-feira no sul da Califórnia, onde será o anfitrião do torneio Genesis Invitational.
“Aprendi muito ao longo dos anos e tenho uma vida inteira de experiência ajustando minhas roupas e calçados para me ajudar a jogar melhor com base na forma como foram construídos”, disse Woods em comunicado. “Há coisas que eu poderia lhe contar que ninguém sabia que eu estava fazendo ao longo dos anos. Estou pronto para compartilhar esses segredos com o mundo.”
