Duas horas depois de pressionar o botão de inicialização na quarta-feira no Threads, o novo aplicativo do Instagram para conversas públicas em tempo real, Mark Zuckerberg postou que mais de dois milhões de pessoas baixaram sua última criação.
Isso foi apenas o começo.
Mais duas horas depois, cinco milhões de pessoas tinha baixado Threads. Quando Zuckerberg, presidente-executivo da Meta, foi dormir na noite de quarta-feira, o número de downloads disparou para 10 milhões. Quando ele acordou na manhã de quinta-feira, o aplicativo havia sido baixado mais de 30 milhões de vezes, disse ele.
Em menos de um dia, o Threads – que pretende rivalizar com o Twitter – parece ter conquistado a coroa como o aplicativo baixado mais rapidamente de todos os tempos. Ele superou facilmente o ChatGPT, o chatbot, que foi baixado um milhão de vezes nos primeiros cinco dias, de acordo com a OpenAI, fabricante do ChatGPT. E está a caminho de superar 100 milhões de usuários do ChatGPT em dois meses, que foi o mais rápido a atingir esse número, de acordo com a empresa de análise Similarweb.
Alguns dos usuários mais seguidos do Twitter – como Ellen DeGeneres, Bill Gates, Shakira e Oprah Winfrey – imediatamente aderiram ao Threads e começaram a postar. A atmosfera era de comemoração, com os usuários escrevendo mensagens de boas-vindas e expressando vontade de ler as postagens uns dos outros. A certa altura, o novo aplicativo estava tão inundado de usuários que parecia instável.
“Este é um começo tão bom quanto poderíamos esperar!” Zuckerberg, cuja empresa é dona do Instagram, Facebook, Messenger e WhatsApp, disse em um post no Threads na quinta-feira. Mais tarde, ele acrescentou: “Parece o começo de algo especial”.
O ímpeto inicial destacou o desejo das pessoas de encontrar uma alternativa ao Twitter, a praça digital da cidade de 18 anos que há muito tempo é o local central para conversas públicas online. Desde que Elon Musk comprou o Twitter no ano passado, o bilionário instituiu mudanças que irritaram os usuários de longa data da plataforma social, especialmente aqueles que não se importam com sua abordagem laissez-faire à moderação de conteúdo. O Twitter também sofreu com mais interrupções e bugs.
O Sr. Musk não está aceitando as ações do Sr. Zuckerberg tranquilamente. Na quinta-feira, advogados do Twitter enviaram à Meta uma carta ameaçando com ação legal, acusando-a de usar segredos comerciais para construir Threads, e pediram à rede social que preservasse documentos internos relevantes para uma disputa entre as duas empresas. A carta era relatado anteriormente por Semafor. Uma porta-voz da Meta se recusou a comentar.
Threads foi um sucesso surpresa para o Meta, que precisava desesperadamente de uma vitória depois de ser examinado por espalhar desinformação e outros conteúdos tóxicos pela Internet. Embora a rede social de Zuckerberg tenha sido celebrada em seus primórdios, nos últimos anos ela foi criticada por reguladores, ativistas e usuários incomodados com a forma como a empresa lida com dados e seus produtos. A Meta também enfrentou questões sobre sua mudança para o ainda emergente mundo digital imersivo do chamado metaverso.
Mas esta semana foi um alívio – pelo menos brevemente – para Zuckerberg e sua empresa. Dentro da Meta na quarta-feira à noite, os funcionários se alegraram com o lançamento do Threads, compartilhando piadas internas e memes uns com os outros, de acordo com capturas de tela das conversas vistas pelo The New York Times.
Celebridades, marcas e influenciadores receberam acesso antecipado ao aplicativo nos últimos dias, um movimento da Meta para iniciar uma cultura livre de diversão e discussão. Adam Mosseri, chefe do Instagram, disse em uma entrevista na quarta-feira que queria que o Threads fosse um “lugar amigável” para conversas públicas.
“Não me canso dos seus tópicos”, disse a atriz Jennifer Lopez em um post do Threads, adicionando um emoji de notas musicais. A Sra. DeGeneres, em sua primeira postagem no Threads, escreveu: “Bem-vindo ao Twitter Gay!”
No entanto, esse impulso inicial não se traduz necessariamente em engajamento e sucesso de longo prazo. O Twitter tinha mais de 250 milhões de usuários diários, segundo os últimos números públicos citados pela empresa no ano passado. E alguns usuários do Threads foram adiados por um problema que pode exigir que os usuários excluam sua conta do Instagram conectada se desejarem excluir sua conta do Threads. O Instagram disse que está procurando maneiras alternativas de os usuários do Threads poderem desativar suas contas.
Esta é uma história em desenvolvimento e será atualizada.
