Nas últimas duas semanas, Taylor Swift ganhou as manchetes dezenas de vezes. Apenas um, talvez dois desses casos foram por causa de algo que ela realmente fez. A música dela foi removida do TikTok? Isso foi um desentendimento entre o Universal Music Group e o próprio aplicativo. Suas músicas sendo impulsionadas ilegalmente? Isso eram piratas. Deepfakes explícitos de Swift? Culpa 4chan. Teorias da conspiração de que Swift é um psicopata? Essas vêm de comentaristas de direita. Swift ganhando Grammys e anunciando um novo álbum, Departamento de Poetas Torturados? Essa notícia foi que Swift realmente deu a si mesma. Taylor Swift é o demônio da Tasmânia da economia da atenção e tudo o que qualquer um pode fazer é tentar assistir sem ficar tonto.
No domingo, aquele demônio da Tasmânia provavelmente irá ao Super Bowl LVIII.
O “provavelmente” nessa frase também é uma espécie de notícia. Duas semanas atrás, depois que o Kansas City Chiefs derrotou o Baltimore Ravens e garantiu seu lugar no Big Game, os fãs imediatamente verificaram a programação da Eras Tour de Swift – apenas para descobrir que ela estaria em Tóquio na noite anterior ao seu namorado, o tight end do Chiefs, Travis Kelce. , atinge a grama. Depois de muita preocupação e um ajudar de A Ala Oeste, os fãs ficaram tranquilos de que ela conseguiria. Para amenizar ainda mais os temores, a Embaixada do Japão em Washington, DC, postado em X que “apesar do voo de 12 horas e da diferença horária de 17 horas, a Embaixada pode falar agora com segurança para dizer que se ela partir de Tóquio na noite após o show, deverá chegar confortavelmente a Las Vegas antes do Super Bowl”. Isso também virou notícia.
Agora estou escrevendo sobre isso. Isso é selvagem. Está transformando a tradição americana de cervejas, hambúrgueres e Bowl em uma cultura pop e um pára-raios político. A colisão entre a energia do futebol agitando bandeiras e o tipo de feminismo de celebridade de Swift está causando uma confluência cultural nunca vista desde o Super Bowl 50 em 2016, quando Beyoncé cantou “Formação” e os conservadores criticaram o show do intervalo do Coldplay por promovendo a agenda gay. Exceto que Swift nem está se apresentando. Se houver uma tempestade terrível entre Tóquio e Las Vegas, ela pode nem conseguir sobreviver. Se ela aparecer e arrotar, a internet vai investigar; O interesse de pesquisa do Google por “colar de relógio” quase quadruplicou com base em seu acessório do Grammy. Imagine o que um pouco de gás poderia fazer.
A mera presença de Swift nos jogos dos Chiefs tem sido trazendo grandes picos de audiência às transmissões da NFL nesta temporada. O Super Bowl do ano passado, que contou com uma performance icônica de Rihanna, foi visto por um colossal 115 milhões de pessoas, segundo a Nielsen. A presença de Swift – ou mesmo a ideia de que ela poderia comparecer – no LVIII poderia aumentar ainda mais a audiência. Embora o jogo já seja o evento esportivo mais assistido do ano nos EUA, o envolvimento de Swift impacta significativamente o patrimônio cultural do evento.
“O Super Bowl já é um grande evento da cultura pop dos EUA. Já é uma mistura de pessoas que gostam da NFL, que tem um grande público, e depois temos pessoas que estão mais interessadas nos anúncios do que no jogo”, diz Charles R. Taylor, professor de marketing da Universidade Villanova. “Agora você adiciona esse efeito Taylor Swift em cima disso e será um recorde.”
É por isso que Swift frequentemente se encontra na mira de teóricos da conspiração e criadores de deepfake de IA. A celebridade é um buraco negro para os olhos, atraindo toda a atenção que pode receber. A marca Swift, que evoluiu tanto na grande mídia quanto nas redes sociais simultaneamente, é diferente de tudo antes dela. Swift agora domina o TikTok e o Instagram, assim como ela fez Tumblr há uma década. A consciência de Swift não conhece fronteiras, então qualquer pessoa que busca atenção – deepfakers, especialistas em podcast – aproveita mais o uso de seu nome e imagem do que qualquer outro.
