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Os mundos da moda e do entretenimento colidiram na China no fim de semana, quando a Moncler apresentou seu desfile “City of Genius” em Xangai. Anunciado como uma celebração da “criatividade e inovação”, o evento contou com instalações da Moncler e colaborações de nomes como A$AP Rocky, Willow Smith, Edward Enninful e Donald Glover, entre outros.
Rocky acendeu flashes quando entrou no local com sua parceira Rihanna, quando o cantor de “Diamonds” se juntou ao rapper para uma visão íntima de sua coleção Moncler. Situado em uma sala de estar futurística, com cerca de 40 convidados espalhados em pufes e pufes, Rocky exibiu uma versão inspirada no hip hop dos agasalhos clássicos da Moncler. Modelos circulavam pelo espaço em parkas coloridas inspiradas em “antigos guerreiros chineses,”Enquanto Rihanna e Rocky tiravam fotos alegremente em seus telefones, entre goles de champanhe. O rapper saltou para fazer uma reverência no final, enquanto uma música tradicional da ópera chinesa tocava nos alto-falantes.
Rihanna e Rocky não foram as únicas estrelas presentes no evento Moncler Genius. Jada Pinkett Smith torceu pela filha Willow Smith em sua instalação da Moncler, e Anne Hathaway foi flagrada conferindo a colaboração de Rick Owens, depois mandando um beijo para os frenéticos fãs chineses que começaram a gritar seu nome quando a avistaram.
O destaque do evento foi um Mercedes-Benz x Moncler G-Class customizado desenhado pelo artista e produtor Nigo que trouxe Rocky Manu Rios e XO Kitty’s Cantou Heon Lee para uma exibição. Apelidado de “Projeto Classe G Passado II Futuro”, o veículo ajudou a lançar a nova campanha da Mercedes, “Past Forward. Onde o futuro é impulsionado pelo passado.”
Mercedes-Benz AG – Comunicações e Marketing
A obra de arte única foi suspensa bem acima dos milhares de convidados que se reuniram no estaleiro convertido no centro de Xangai para a Moncler Genius. Baseada em um G-Wagon restaurado dos anos 90, a peça reimaginou o veículo icônico em uma paleta de cores minimalista e austera em dois tons, com o capô externo retrabalhado com a estética acolchoada instantaneamente reconhecível da jaqueta Moncler. Detalhes dourados e pretos revestiam o carro, incluindo uma roda sobressalente na porta traseira (coberta pelo logotipo da Mercedes e Moncler), rodas de aço pretas e uma lata de combustível dourada. O artista de instalações de áudio e “escultor de som” Devon Turnbull também criou um sistema de som personalizado, com “caixas de som” de música montadas na capota conversível.
Para Nigo, mais conhecido por seu trabalho com Pharrell e como criador da marca de roupas japonesa A Bathing Ape, o projeto Mercedes e Moncler foi uma oportunidade de exercitar seus músculos criativos em um meio totalmente novo. Como parte da colaboração, a Mercedes-Benz lançará 20 veículos G-Wagon inspirados na obra de arte G-Class Past II Future. Nigo também fará parceria com a marca automotiva em uma coleção de moda de edição limitada, inspirada na música e na nostalgia. Tanto os carros quanto a cápsula de vestuário serão lançados em abril.
“Para mim, os anos noventa foram uma das décadas mais influentes do ponto de vista cultural e criativo”, diz Nigo. “A música eletrônica e a cena hip-hop surgiram como uma nova expressão de caráter urbano. Eu queria integrar essa vibração e energia no design do Projeto G-Class Past II Future, interpretando esse legado para uma nova era contemporânea.”
Mercedes-Benz AG – Comunicações e Marketing
Para a equipe da Mercedes-Benz, a colaboração da Moncler foi uma chance de “ampliar a marca”, como disse a vice-presidente de comunicações e marketing da empresa, Bettina Fetzer, à multidão em uma pré-festa privada em um iate no rio Huangpu antes do evento. “Para alcançar novos públicos, precisávamos criar algo inesperado e invisível.”
Esse “algo inesperado” levou Fetzer e a sua equipa a iniciar conversações com a Moncler em 2020, e a criação de Nigo é a segunda obra de arte a surgir da colaboração.
“O imenso talento criativo de Nigo e a nossa co-criação com a Moncler estão a levar-nos para um ambiente urbano excitante”, afirma Fetzer num comunicado. “O Mercedes-Benz Classe G Past II Future é uma nova ‘reviravolta’ muito especial em nosso ícone. Esta edição limitada é uma nova abordagem ao estilo dos anos 90 e à personalidade que fez do Classe G um favorito intemporal. Passar de uma arte inspiradora a produtos envolventes marca um passo importante na nossa cooperação criativa e oferece uma nova experiência de marca capturada pelo zeitgeist.”
Embora a obra de arte de Nigo tenha sido uma criação especial para o evento Moncler Genius, a Mercedes revelou seu novo veículo 2025 Classe G G580 para um grupo de jornalistas e influenciadores locais na noite anterior em uma festa realizada fora do Museu de Arte de Pudong. A noite culminou com uma apresentação surpresa do astro pop chinês (e estrela do K-pop) Lay Zhang, que encerrou o evento de inauguração com um medley de seus maiores sucessos.
O evento Moncler Genius deste ano ajudou a encerrar a Shanghai Fashion Week, com a marca a dizer que irá “delinear a estrutura” para as futuras coleções Moncler Genius nos próximos meses.
