Em seu boletim informativo Power On, Mark Gurman da Bloomberg diz que a Apple foi pega de surpresa com o aumento repentino de ferramentas generativas de IA este ano. Mas eles estão trabalhando duro para alcançar os vice-presidentes sênior da Apple, Craig Federighi, John Giannandrea e Eddy Cue, todos encarregados de integrar funcionalidades baseadas em IA nos produtos e serviços da Apple.
Isso incluirá vários novos recursos de IA no iOS 18, como sugestões de resposta mais inteligentes em Mensagens. Cue está pressionando para incluir recursos como playlists geradas por IA no Apple Music e explorando como a IA generativa pode ser utilizada em aplicativos de produtividade da Apple, como Pages e Keynote. A equipe de Giannandrea está trabalhando em uma versão nova e mais inteligente do Siri que deve estar pronta para estrear no próximo ano.
Gurman diz que adotar a IA nos recursos do usuário final é um dos principais objetivos da Apple no momento, à medida que busca alcançar rivais como OpenAI, Google e Microsoft. Conseqüentemente, a Apple deverá gastar cerca de US$ 1 bilhão por ano em pesquisa de IA e desenvolvimento de produtos.
Além dos novos recursos do iOS 18 e do Siri, a Apple também está procurando maneiras de aprimorar a experiência do desenvolvedor com recursos aprimorados de IA no Xcode. Isso provavelmente incluiria preenchimento de código avançado semelhante ao que o Github Copilot oferece. A empresa também está procurando maneiras de agilizar suas ferramentas internas AppleCare com inteligência artificial.
Aparentemente, há alguma tensão interna sobre se esses recursos devem ser baseados em modelos de redes neurais de IA executados no dispositivo ou transmitidos pelos serviços em nuvem da Apple. A execução no dispositivo maximiza a privacidade, mas grandes modelos de linguagem executados em um farm de servidores permitem recursos muito mais sofisticados. Gurman diz que a Apple provavelmente decidirá uma abordagem caso a caso, com alguns recursos rodando totalmente no dispositivo e outros dependendo de um backend na nuvem.
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