O IPO do Reddit é um teste ao apetite dos investidores por IPOs de tecnologia, que têm sido uma raridade nos últimos anos. As baixas taxas de juro tornaram mais fácil a obtenção e o empréstimo de dinheiro nos mercados privados e os efeitos económicos da guerra na Ucrânia e uma queda no mercado de ações tornaram demasiado arriscado mergulhar no mercado de ações.
A última estreia notável em ações de mídia social foi a do Pinterest em 2019. Em um bom sinal para o Reddit, que perdeu cerca de US$ 91 milhões no ano passado, as ações do Pinterest ainda estão sendo negociadas cerca de 80% acima do preço do IPO – apesar de a empresa permanecer não lucrativa, com prejuízo. de quase US$ 36 milhões no ano passado.
Segunda saída
A metamorfose do Reddit em uma empresa pública é a segunda vez que ele deixa de ser uma startup. Huffman e o agora afastado cofundador Alexis Ohanian fundaram o Reddit em 2005, mas o venderam para a editora Condé Nast em 2006, pouco mais de um ano depois. Advance Magazine Publishers, controladora da editora Condé Nast da WIRED, ainda mantém uma participação de 30 por cento, uma participação muito maior do que outras grandes partes interessadas, que incluem a gigante tecnológica chinesa Tencent e o CEO da OpenAI, Sam Altman.
Desde que saiu da Condé Nast, voltou ao modo startup em 2011 e recebeu de volta Huffman em 2015, o Reddit tem crescido continuamente. Cerca de 73 milhões de usuários visitaram o serviço todos os dias, em média, no último trimestre. O serviço abriga mais de 100.000 comunidades sobre tópicos de notícias, entretenimento e ciência. Usuários avançados conhecidos como moderadores ou mods criam e gerenciam esses subreddits. Os usuários enviam textos, fotos e links para os fóruns, com votos e comentários de outros colaboradores ajudando a determinar o que será promovido na comunidade. Um feed de notícias personalizado reúne conteúdo de cerca de 20 comunidades que os usuários seguem em média.
O desafio do Reddit tem sido controlar os lados desagradáveis dessa cultura do vale tudo. O discurso de ódio prevaleceu na plataforma no passado, e milhões de usuários ainda vêm apenas para ver pornografia. A estrutura descentralizada oferece aos mods um poder incrível, e eles usaram isso para fechar temporariamente suas comunidades quando discordam das estratégias dos executivos do Reddit – incluindo uma dura batalha no ano passado.
Usuários e funcionários veteranos há muito desejam que o Reddit melhore a confiabilidade de sua plataforma e se concentre nos recursos principais, que a empresa priorizou no ano passado. Mas, durante algum tempo, a empresa prosseguiu com novos projetos, incluindo transmissão de vídeo ao vivo e um protótipo de apostas, que ex-funcionários disseram ser distrações dispendiosas.
Os desafios de moderação de conteúdo também parecem nunca ficar mais fáceis. Além das atualizações de recursos, o Reddit precisa se concentrar em garantir que seus fóruns não sejam invadidos por spam gerado pelo ChatGPT, o que prejudica a conversa genuína que os usuários desejam. Isso sem falar na repressão às teorias da conspiração, ao ódio contínuo e à pirataria de esportes, animes e transmissões de música.
Depois, há o cuidado do pessoal. Em uma pesquisa realizada no mês passado no aplicativo de fórum anônimo Blind, dois terços dos quase 200 funcionários que responderam disseram que não se sentiam valorizados pela empresa. O Reddit disse em seu prospecto para investidores que suas relações trabalhistas são boas.
A empresa tem alguma pista para resolver a lista de tarefas. O Reddit tinha mais de US$ 1,3 bilhão em capital de giro no final de 2023, grande parte dele levantado por meio de financiamentos de capital de risco. O dinheiro do IPO aumentará a pilha e ajudará nos esforços da empresa para melhorar suas ofertas aos anunciantes. A empresa obteve 98% de sua receita de US$ 804 milhões no ano passado com publicidade.
Mais anunciantes estão tornando o Reddit uma parte permanente de sua estratégia. Alguns estão gastando até 10% de seus orçamentos anuais online lá, diz Natasha Blumenkron, vice-presidente de redes sociais pagas da agência de marketing de desempenho Tinuti. Mas ela e outros compradores de anúncios dizem que para atrair mais dólares substanciais, o Reddit precisa aumentar seu número de usuários e também aumentar para mais próximo do padrão do Meta e do Google a sofisticação de suas ferramentas que medem se os anúncios impulsionam as vendas. Isso poderia exigir a coleta de mais informações sobre os usuários – uma estratégia que Huffman, preocupado com a privacidade, reluta em seguir.
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