Tudo bem, vamos fazer algumas previsões. Além do iPhone, Serviços é a categoria de produtos de maior sucesso da Apple. A abordagem da empresa à inteligência artificial moderna, combinada com o seu histórico de aquisições, sugere como a Apple poderá desbloquear novos fluxos de receitas em 2025. A Apple Intelligence tem potencial para ser o próximo grande impulsionador das receitas de serviços.
Por que pagar pela Apple Intelligence?
No curto prazo, a demanda por Apple Intelligence pode estar diretamente ligada a atualizações de hardware, uma vez que só funciona em versões específicas de produtos:
• iPhone: iPhone 15 Pro, iPhone 16, iPhone 16 Pro (2023 e posterior)
• iPad: iPad Pro série M (2021 e posterior), iPad Air série M (2022 e posterior), iPad mini A17 Pro (2024)
• Mac: Macs da série M (de 2020 em diante)
Isso cria um motivo convincente para que os clientes que de outra forma não atualizariam seus dispositivos o fizessem.
Olhando para o futuro, há espaço para a Apple Intelligence aprimorar hardware futuro como Apple Vision Pro, Apple Watch e HomePod. O suposto display inteligente da Apple para uso doméstico também se beneficia disso, criando outro incentivo de compra.
Mas como a Apple pode monetizar o Apple Intelligence depois de amplamente adotado em sua linha de hardware? O caminho mais direto é acessar uma seleção de recursos avançados com acesso pago.
Expandindo integrações de modelos
Atualmente, assino o ChatGPT da OpenAI por US$ 20 por mês e obtenho um valor significativo com isso. Este mês também estou experimentando o Claude da Anthropic pelo mesmo preço. Embora ainda não esteja convencido de manter ambas as assinaturas, cada modelo parece distinto o suficiente para que eu possa ser persuadido.
A Apple tem dois caminhos potenciais para monetizar a Apple Intelligence. Atualmente, ele provavelmente ganha uma comissão pelas assinaturas do ChatGPT adquiridas por meio da interface Apple Intelligence no iPhone, iPad e Mac.
A Apple também manifestou interesse em integrar o Gemini do Google ao Apple Intelligence. Mais modelos significam mais receita. Talvez o futuro lançamento do Aplicativo Gêmeos para iPhone acelerará essas discussões.
Mas por que parar aí? Meu aplicativo de transcrição de áudio favorito, MacWhisperintegra-se com OpenAI, Anthropic, Google e vários outros provedores, incluindo:
• Groq
• xAI
• Azul
• Ollama
• Estúdio LM
• Fornecedores personalizados
O Apple Intelligence foi projetado para que os recursos do Siri possam ser estendidos por meio da integração com serviços de IA de terceiros sem muito esforço por parte da Apple. Essa configuração permite que a Apple se beneficie de um corte de assinatura e de ofertas de serviços aprimoradas – uma situação vantajosa para todos.
Bate-papo da Apple
Aqui está o ponto principal: a Apple tem potencial para fazer as duas coisas. Com seus recursos, a Apple poderia evoluir o Apple Intelligence para uma plataforma que incluísse um chatbot independente, semelhante ao ChatGPT ou Claude. Um chatbot seria um recurso ideal para colocar atrás de um acesso pago, permitindo à Apple capturar 100% da receita de assinaturas em vez de apenas receber um corte de 30%. Melhor ainda, a Apple poderia fazer as duas coisas.
Se bem feito, eu consideraria fortemente mudar para um chatbot da Apple mais focado na privacidade e integrado ao sistema, em vez das ofertas limitadas de conhecimento pessoal da OpenAI ou Anthropic. Em breve, a Siri apresentará uma versão básica com recursos aprimorados de solicitação pessoal – que já está no roteiro. Mas um chatbot completo da Apple que concorra com o ChatGPT também deve estar no horizonte.
Mais recursos de IA
Além dos grandes modelos de linguagem, a Apple já está usando sua tecnologia de IA para recursos como Limpar na edição de fotos. Embora recursos semelhantes já existam em outras plataformas há algum tempo, é compreensível que a Apple ainda não esteja cobrando por isso – faz parte do conjunto inicial de recursos que define o Apple Intelligence.
No futuro, a Apple poderá colocar ferramentas avançadas de edição de fotos, como substituição de fundo, redução de desfoque de movimento, desreflexo, remoção de objetos e preenchimentos realistas com reconhecimento de conteúdo atrás de um acesso pago. Essencialmente, qualquer coisa que as pessoas atualmente assinem o Photoshop pode se tornar parte da oferta da Apple.
E veja a recente aquisição do Pixelmator pela Apple, uma das melhores alternativas de Photoshop para iPhone, iPad e Mac. Esta mudança sugere um futuro editor de imagens profissional baseado em assinatura que vai muito além do que o Aperture ofereceu há mais de uma década. Ele estabelece as bases para uma nova plataforma de edição de imagens e recursos adicionais de fotos pagos com tecnologia de IA.
Resumindo
A Apple Intelligence tem potencial para impulsionar atualizações de hardware no curto prazo. A integração de serviços de IA de terceiros cria novos fluxos de receita, enquanto o lançamento de um chatbot da Apple e recursos de IA com acesso pago poderia ajudar a Apple a cobrir os custos de operação do Apple Intelligence e gerar receitas substanciais nos próximos anos.
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