IA, ou inteligência artificial, tem sido uma palavra da moda no mundo da tecnologia nos últimos anos. Quase todos os novos dispositivos ou serviços apresentam sua mais recente e avançada tecnologia de IA para tornar sua vida digital um pouco mais simples. É mais fácil falar do que fazer, mas cada vez mais vemos exemplos de como as empresas e os criativos usam a IA mais como um atalho para o sucesso do que como uma ferramenta essencial na sua caixa de ferramentas criativas.
Veja o inspirado em Willy Wonka “Experiência Willy Wonka: uma jornada além da imaginação”Em Glasgow, Escócia, em fevereiro. Os organizadores usaram imagens geradas por IA para promover a experiência com a promessa de exuberantes florestas de pirulitos e fontes de chocolate fluindo. Depois de adicionar um preço de US$ 45 para entrada, os aspirantes a entusiastas de doces, como Charlie Bucket em Roald Dahl’s Charlie e a fabrica de chocolate, recebeu uma triste dose de realidade dentro de um armazém vazio e pouco decorado, em vez de um imaculado Everlasting Gobstopper. “As crianças ganharam duas jujubas cada”, disse Stuart Sinclair, um participante com seus três filhos, ao O jornal New York Times. “E então eles pegaram meia xícara de limonada.”
Em vez de tentar lucrar com o sucesso do trabalho de Timothée Chalamet Wonkaos organizadores, talvez, pudessem ter contado com a ajuda de empresas de marketing baseadas em IA, como IA RAD para fornecer uma campanha de mídia social e reconhecimento de marca para sua empresa (no bom sentido). IA RAD usa ferramentas proprietárias de tecnologia de IA para construir sua marca por meio de seu trabalho interno Motor Persona, encontre os melhores influenciadores que se alinhem com seu público e objetivos de campanha e forneça serviços para ajudar a executar campanhas de mídia social prontas para uso. A diferença é que, em vez de usar IA para substituir o processo criativo, IA RAD utiliza tecnologia de aprendizado de máquina como qualquer software ou hardware digital, como uma ferramenta para conectar o processo criativo ao objetivo da campanha antes do lançamento.
Como diz o velho ditado, “um artista é tão bom quanto as suas ferramentas”, soa ainda mais verdadeiro no século 21 com o advento da Internet e da IA. Em vez de criar uma imagem gerada por IA e encerrar o dia, os criativos estão recorrendo à IA não apenas para criar algo novo e empolgante, mas também para direcionar seu trabalho para públicos-alvo de uma forma significativa
“É realmente difícil contar a história de uma marca em constante evolução na velocidade das redes sociais. Você tem que reinventar e reexcitar seu público, às vezes várias vezes ao dia”, diz Nolan Carlton, RAD AI Advisor e vice-presidente sênior de marketing e comunicações da LIV Sotheby’s International Realty. “Usar IA como membros extras da equipe é uma ótima maneira de iterar constantemente para lidar com a velocidade da narrativa. É sobre com quem você deseja falar – e quais mensagens eles ainda não ouviram.”
A ideia de ter melhores informações para orientar as decisões de conteúdo parece estar em alta. IA RAD tem mais de 7.000 investidores e algumas das maiores marcas do mundo inscritos em sua visão. Esta ampla comercialização do conjunto de produtos RAD AI é um bom presságio para marcas que buscam adotar IA para suas necessidades de criação de conteúdo, em oposição aos usos surpreendentemente ruins da IA quando ela é implementada como um substituto completo em vez de uma ferramenta (como poderia ser usado).
Vejamos a proliferação de “redações de IA” no cenário da mídia ultimamente. A empresa de mídia Gannett cancelou sua parceria com a LedeAI, uma empresa automatizada de redação de notícias, porque sua IA continuava inserindo a frase banal “encontro imediato do tipo atlético” em artigos que cobriam esportes do ensino médio, enquanto Esportes ilustrados foi condenado por publicar artigos escritos por IA com assinaturas falsas e fotos geradas por IA. No entanto, o Grupo Arena, SI’s controladora, nega usar IA.
Tal como qualquer tecnologia, quando utilizada e adotada da forma correta, a IA pode ser utilizada para apoiar o processo criativo em vez de o substituir completamente. Esperançosamente, no futuro, os criativos e executivos compreenderão que as máquinas não podem replicar completamente a criatividade e a intuição humanas, e IA RAD defende uma melhor implementação deste tipo de ferramenta. Caso contrário, você acabará com “Experiência Willy Wonka: Uma Jornada Além da Imaginação”, uma experiência real que nem atende aos padrões de “pura imaginação”.
