Se esta história fosse um vídeo do TikTok, o escritor estaria aplicando brilho labial agora mesmo. Desatarraxando a tampa de um tubo de gosma lilás e dando uma passada generosa nos lábios franzidos. Uau!
A aplicação de brilho labial nos primeiros segundos de um vídeo online é um truque sutil que criadores e influenciadores usam para chamar a atenção – de preferência sem que os espectadores percebam por que foram levados a parar de rolar.
E uma vez que você veja, você não será capaz de deixar de vê-lo.
Um influenciador indo embora para fazer compras em Erewhon, em Los Angeles. A grampo da estrela de “Laguna Beach”, Kristin Cavallari, sentada em seu carro dublando. Uma oferta de nutricionista pontas sobre como conter seus desejos.
O que essas performances têm em comum? Eles começam com uma abertura de brilho labial.
Julia Broome, gerente de mídia social em Los Angeles, chama a manobra de maquiagem de “tática de brilho labial” e listou-o entre muitos outros os chamados ganchos subliminares em um vídeo recente. Outros exemplos incluem iniciar um vídeo enquanto posiciona a câmera, para fazer parecer que a filmagem foi apenas uma ideia impulsiva, e usar pulseiras que clicam e estalam de uma forma auditivamente satisfatória, conhecida on-line como Resposta Autônoma do Meridiano Sensorial, ou ASMR
“É como fazer um truque na frente do seu rosto e você não sabe exatamente o que está acontecendo, mas não consegue desviar o olhar”, disse Broome, 27 anos.
Ela acrescentou que estava usando o truque do brilho labial em seus próprios vídeos, nos quais oferece regularmente dicas e estratégias de mídia social, quando um espectador com olhos de águia a questionou.
A telespectadora, Michelle Onorato, trabalha com marketing hoteleiro. “Quando influenciadores adotam táticas como essa, você sente que está falando com eles pessoalmente”, disse Onorato, que tem 30 anos e mora em Miami. “É como uma ligação FaceTime. Você meio que é levado a pensar que está realmente conversando com aquela pessoa.”
Broome enfatizou que muitos daqueles que começam seus vídeos passando batom ou brilho labial não estão no ramo de venda de cosméticos.
“Existem grandes criadores que usam a tática do brilho labial como gancho”, disse ela, citando as influenciadoras populares Paige Lorenze e Alix Earle. “Eles estão falando sobre algo completamente diferente e distraindo você com seu brilho labial. Você pode ver que metade dos comentários está falando sobre o que ela realmente está falando, a essência do vídeo, e metade da seção de comentários é como, ‘Onde posso comprar esse brilho labial?’”
O TikTok hospeda todo um ecossistema de criadores, como a Sra. Broome, cujos vídeos são projetados para ajudar aspirantes a influenciadores a aprender como criar conteúdo que seja favorecido pelo algoritmo da plataforma.
Brittani Cunningham, estrategista e gerente de mídia social, disse que aconselha os clientes a se certificarem de que estão se movimentando durante as filmagens. “Só sentar na frente do telefone ou da câmera pode ficar meio obsoleto”, disse Cunningham, que tem 27 anos e mora em Fort Lauderdale, Flórida.
Broome disse que não teme que revelar essas estratégias de engajamento bem-sucedidas as torne menos eficazes.
“Do ponto de vista do consumidor, isso oferece uma perspectiva diferente, como: ‘Não sei se quero ser atraído para um vídeo como esse. Não sei se quero ser manipulada para permanecer na página de alguém por esse motivo, ou para que este produto seja vendido’”, disse ela.
Broome tem mais truques de mídia social na manga. Tal como acontece com muitas tendências online, observou ela, quando uma estiver firmemente estabelecida, outra estará pronta para a deixar de lado.
“Alix Earle faz algo o tempo todo que acho que ninguém percebeu”, disse ela.
Broome gentilmente compartilhou algo em questão: fingir estar atrasado enquanto filmava um vídeo às pressas.
