EUfalta uma semana inteira para o Dia de Ação de Graças, e as ofertas chegaram à minha caixa de entrada este mês mais rápido do que posso dizer: “ei, ainda nem é Dia de Ação de Graças!”
E ainda assim, eles me dizem que se eu comprar hoje, posso economizar, economizar, economizar, mesmo que a Black Friday – o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, que tradicionalmente dá início à temporada de compras natalinas e quando os varejistas normalmente oferecem suas melhores ofertas – seja mais a menos de uma semana de distância.
“O evento Black Friday chegou”, diz Madewell, oferecendo 40% de desconto na minha compra por e-mail. “O evento Black Friday – 25% de desconto em todo o site começa agora”, gaba-se a varejista Jennie Kayne. Melhor compra Evento de sexta-feira negra começa sexta-feira, 17 de novembro. A Target quer que eu saiba que, se eu comprar cedo, economizarei, pois as vendas da Black Friday já começaram. Na minha caixa de entrada, apenas o Walmart parece pudico, me dizendo que tenho que esperar até quarta-feira, 22 de novembro, para comprar ofertas online da Black Friday.
Então o que está acontecendo? Por que tantos varejistas estão iniciando a temporada?
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Em suma, eles estão com medo. Apesar da inflação e do aumento das taxas de juro, os gastos dos consumidores tem sido um importante impulsionador da economia este ano, de acordo com o US Bank. Mas à medida que se aproxima a época de férias tradicionalmente lucrativa, os analistas estão finalmente a ver alguns sinais de que está a começar uma desaceleração. As vendas no varejo dos EUA caíram 0,1% em outubro em relação ao mês anterior, informou o Departamento de Comércio na quarta-feira, que foi a primeira vez que as vendas caíram desde março. Meta informada vendas mais lentas na sua teleconferência de resultados na quarta-feira, dizendo que os consumidores estavam a reduzir os gastos discricionários – o primeiro declínio trimestral nas vendas em seis anos.
“Os retalhistas estão um pouco nervosos e sabem que será uma época festiva desafiante”, afirma Neil Saunders, diretor-gerente da empresa de investigação GlobalData. “Eles querem atrair as pessoas para fazer compras agora, porque se deixarem para tarde demais, temem que os clientes possam ir para outro lugar.”
Esses grandes descontos podem ser prejudiciais para a rentabilidade, diz ele, mas os custos de frete e envio caíram tanto que os retalhistas podem dar-se ao luxo de oferecer as vendas. E a única forma de superar os outros retalhistas é oferecer aos consumidores um valor que não conseguem encontrar noutro lugar, uma vez que estão a poupar dinheiro para lidar com a inflação. “O consumidor não está numa situação terrível, mas é cauteloso e é preciso incentivá-lo a gastar”, diz ele.
Brittain Ladd, analista de varejo independente, acrescenta que os descontos antecipados também são usados na tentativa de fazer com que o cliente compre várias vezes durante o período de festas de fim de ano. Observe com atenção e você verá que a maioria dos varejistas não oferece descontos em tudo, mas sim em determinados itens, de uma forma que garante que você não poderá fazer todas as compras de Natal agora se quiser esperar pelas pechinchas. Se eles conseguirem deixar os clientes entusiasmados com as ofertas agora e negócios mais tarde, diz ele, eles podem apostar em mais gastos do consumidor nos próximos meses.
“Eles realmente querem fazer tudo o que puderem para que os consumidores comprem”, diz ele.
