Pirralho. Estranho. Megan Thee Stallion. Os democratas não apenas reformularam a liderança no topo de sua chapa eleitoral; eles estão realizando um show inteiramente novo. Operativos de direita, desesperados para fazer selfies bobas parecerem evidências de — suspiro! — socialismoestão tentando alegar que essa nova política de alegria (e escárnio) é prova de intenção nefasta. Isso é normal para o manual do MAGA Republicano de “cada acusação é uma admissão” ou meramente irônico. Criar boas vibrações não é apenas geralmente eficaz, é crítico especialmente no que pode parecer os casos mais contraintuitivos: confrontar regimes autoritários existentes ou em potencial, em outras palavras, Republicanos MAGA.
Sami Gharbia disse uma vez, “o humor é o primeiro passo para quebrar tabus e medos. Fazer as pessoas rirem sobre coisas perigosas como ditadura, repressão, censura é uma primeira arma contra esses medos… sem vencer o medo você não pode fazer nenhuma mudança.” A atração do autoritário é que ele é o Homem Forte, como Ruth Ben Ghiat disse sabiamente escrito. Assim como seus pares, Donald Trump promete lutar contra as forças do caos, restaurando o lugar “legítimo” dos “verdadeiros cidadãos” que foram usurpados por algum “outro” indigno. De fato, ele promete elevar a nação como um todo no cenário mundial, para torná-la “grande novamente”. A fita de audição do aspirante a ditador é de um macho alfa competindo pelo papel de fazer as coisas acontecerem.
Reduzir ditadores à sua posição, fazendo-os parecer vencíveis, tem sido essencial para sua derrota em todos os lugares e períodos de tempo. Pernalonga e Charlie Chaplin ridicularizou Adolf Hitler. Otpor!, um movimento iniciado por 15 estudantes universitários, derrubou o tirânico Slobodan Milosevic na Sérvia, zombando dele, correndo um risco extraordinário.
O regime de Augusto Pinochet chegou ao fim em parte graças aos arco-íris. Este foi o emblema da campanha para que os chilenos arriscassem represálias de seu regime, conhecido por fazer os detratores desaparecerem, a fim de votar para impedi-lo de concorrer a outro mandato. Com o charme do final dos anos 80, seu hino declarado “Chile, a felicidade está chegando.”
Cientista político M. Steven Fish resume desafios dos líderes liberais em responder a figuras similares dos dias atuais: “Em vez de exalar autoconfiança férrea e otimismo incondicional sobre o futuro de seus países, os liberais se preocupam com as complexidades de governar e problemas sociais… Eles prezam normas de civilidade e desconfiam de linguagem provocativa e agressiva. Em termos gerais, então, eles adotaram o que eu chamo de estilo político de baixa dominância.”
Fish continua elogiando os democratas de alta dominância que quebram esse molde: a deputada Jasmine Crockett (D-Texas), que fez uma forma de arte de eviscerar seus colegas da MAGA na Câmara; a governadora de Michigan, Gretchen Whitmer; e a presidente da Câmara Emérita Nancy Pelosi (D-Califórnia). Entre nesse panteão feminino, Kamala Harris.
UM comunicado de imprensa recente agora viralizando da Equipe Harris-Walz merece um A+ por trollar a oposição até um tamanho conquistável. Anunciando uma próxima parada da campanha de Trump, ele diz: “Donald Trump divagará incoerentemente e espalhará mentiras perigosas em público, mas em uma casa diferente”. Ele continua lembrando aos leitores quem é Trump: “perdedor da eleição de 2020 por 7 milhões de votos”. Harris parece saborear em partes iguais assar seu oponente e dançar em fila entre seus apoiadores.
Não mais Les Misérables, Harris-Walz nos moveram para Mamma Mia. E os ativistas democratas, além dos eleitores de base anteriormente descontentes, agora estão amando a rainha da dança. Isso veio na hora certa porque, como seu candidato a vice-presidente, o governador de Minnesota, Tim Walz, corretamente declarado“Eu sei que estou pregando para convertidos. Um coro muito grande e lindo. Mas o ensaio acabou, pessoal, o coro precisa cantar.”
Malarkey à parte, a campanha de Biden foi um assunto em grande parte sério. O discurso de campanha pré-debate foi pontuado com conquistas políticas, planos de segundo mandato e lembretes de que “estamos em uma batalha pela alma da América”. Após o debate, as chamas anti-Trump queimaram mais alto, mas ainda em aparições públicas, conteúdo de mídia social e sentimentos substitutos, Biden concorreu com seriedade.
Com certeza, Dark Brandon fez aparições ocasionais. Mas isso, como diria meu professor de espanhol do ensino médio, é prova de que as exceções confirmam as regras. Se a persona da campanha primária de Biden fosse menos sóbria, os partidários não precisariam de um alter ego para trazer a diversão.
Harris e seu companheiro de chapa, Tim Walz, em contraste, estão inundados de memes — de coqueiros a Dadismos do Centro-Oeste – e clapbacks com toques de ironia. As pessoas estão fazendo fila no calor do verão para ver esta nova produção.
Como um relógio, a punditocracia começou a repreender a Equipe Dem por se divertir muito vibrando com os eleitores. Claro, isso não é expresso como tal. Eles querem que ela priorize a realização de entrevistas na mídia e ofereça detalhes de políticas. O Washington Post declarado“Vinte e quatro dias atrás, a vice-presidente Kamala Harris prometeu à equipe de campanha que, juntas, ‘levariam nosso caso ao povo americano’. Menos de um mês depois, esse caso continua um tanto obscuro, pelo menos em termos de política — e isso se tornou a principal crítica à campanha de Harris.”
Embora seja absolutamente razoável querer que qualquer um que pretenda governar o nosso país nos conte um pouco mais sobre o que tem reservado, a noção de que a articulação sóbria da política é essencial para sucesso eleitoral, como afirmado recentemente em O jornal New York Timesmerece a risada característica de Harris. Os eleitores americanos são notoriamente movidos por propostas políticas; é por isso que tivemos uma presidente Elizabeth Warren tão bem-sucedida.
No entanto, a antiga teoria “teorema do eleitor mediano” das eleições coloca os eleitores como atores racionais que existem ao longo de um único continuum ideológico com preferências fixas, imunes à persuasão, em um eleitorado estático onde as mesmas pessoas comparecem todas as vezes. Sob essa lógica, os candidatos são mais bem servidos posicionando-se na “mediana”, portanto mais perto do maior número de eleitores. Essa ideia reapareceu com muitos nomes, “triangulação”, centrismo e, mais recentemente Popularismo.
Na verdade, esta última permutação defende que um candidato vencedor deve apregoar prescrições políticas que a maioria favorece e evita, ou pelo menos não menciona outras. E claro, isso parece um conselho superlógico — apoie coisas que as pessoas gostam e elas gostarão de você! Mas a noção de que os eleitores estão estudando posições políticas para chegar às suas preferências desmente o que sabemos sobre como os humanos chegam a julgamentos e o que é preciso para que uma mensagem realmente chegue aos seus ouvidos. A menos que o coral queira cantar sua música, a congregação não ouvirá o barulho alegre e sairá do sofá para votar, muito menos espalhará a palavra para novos crentes em potencial.
Como aconselhei campanhas por mais de uma década, se você quer que as pessoas venham à sua festa, faça uma festa melhor. As pessoas podem dizer que sua principal questão eleitoral é “a economia” ou qualquer permutação dela que você use na formulação da sua pergunta. (Alerta de spoiler: a pluralidade sempre seleciona essa opção.) Mas, na realidade, as pessoas só podem nos dizer o que elas acham que pensam. Claro que as preocupações econômicas são primárias para a maioria das pessoas; mas evidências mostram que o que os eleitores afirmam estar no topo de sua lista de questões não afeta de fato seu comportamento de voto.
Além disso, o que chega ao eleitor médio sobre eleições não são plataformas políticas detalhadas. As eleições são feitas de grandes narrativas — histórias que deixam claro precisamente quais danos os antagonistas têm guardados e imbuem os protagonistas — com o que quero dizer os eleitores — com a agência para selecionar o futuro que gostariam. E embora isso não apareça nas pesquisas de opinião, a maioria das pessoas gostaria que esse futuro fosse um bom momento.
Famosa por sua risada desenfreada, a campanha de Harris abraçou a política da alegria. Não por ignorância do inimigo que ela enfrenta, que está decidido a tirar nossas liberdades, prejudicar nossas famílias e colocar em risco nossos futuros. Mas com plena consciência do que é preciso para derrotá-lo.
Anat Shenker-Osorio é estrategista política e pesquisadora de comunicação para campanhas progressistas.
