Durante meses, alguns dos maiores intervenientes na indústria dos meios de comunicação dos EUA mantiveram conversações confidenciais com a OpenAI sobre uma questão complicada: o preço e os termos de licenciamento do seu conteúdo à empresa de inteligência artificial.
A cortina dessas negociações foi aberta esta semana, quando o The New York Times processou a OpenAI e a Microsoft por violação de direitos autorais, alegando que as empresas usaram seu conteúdo sem permissão para construir produtos de inteligência artificial.
O Times disse que antes de processar, vinha conversando com as empresas há meses sobre um acordo. E não estava sozinho. Outras organizações de notícias – incluindo a Gannett, a maior empresa jornalística dos EUA; News Corp, proprietária do Wall Street Journal; e IAC, o colosso digital por trás do The Daily Beast e da editora de revistas Dotdash Meredith – estão em negociações com a OpenAI, disseram três pessoas familiarizadas com as negociações, que solicitaram anonimato para discutir as negociações confidenciais.
A News/Media Alliance, que representa mais de 2.200 organizações de notícias na América do Norte, também tem conversado com a OpenAI sobre a criação de uma estrutura para um acordo que seja adequado aos seus membros, disse uma pessoa familiarizada com as negociações.
A Microsoft, que é o maior investidor da OpenAI e está incorporando a tecnologia da OpenAI em seus produtos, também manteve conversações. “Tivemos conversas atenciosas com vários editores e estamos ansiosos por futuras discussões”, disse Frank Shaw, porta-voz da Microsoft.
Empresas como OpenAI e Microsoft buscaram acordos de licenciamento com organizações de notícias para treinar sistemas de IA que possam produzir prosa humana. Esses sistemas, por sua vez, potencializam aplicações como chatbots, com os quais as empresas podem obter receitas.
Quase uma dúzia de executivos editoriais e especialistas em negócios de mídia dizem que as negociações foram complicadas pelo rápido desenvolvimento de aplicações de inteligência artificial no mercado, o que levantou questões espinhosas para o futuro da indústria de mídia.
Num comunicado, a OpenAI afirmou que respeita os direitos dos criadores e proprietários de conteúdos e que acredita que estes deveriam beneficiar da tecnologia de IA, citando os seus acordos com a Associated Press e o conglomerado editorial alemão Axel Springer.
“Continuamos a ter conversas produtivas com muitos deles em todo o mundo para discutir as suas questões sobre IA”, disse Kayla Wood, porta-voz da OpenAI, num comunicado. “Estamos otimistas de que continuaremos a encontrar formas mutuamente benéficas de trabalharmos juntos em apoio a um rico ecossistema de notícias.”
Os editores de notícias têm tido relações precárias com as empresas tecnológicas desde que perderam grande parte dos seus negócios tradicionais de publicidade para recém-chegados como o Google e o Facebook, há mais de uma década, e os executivos editoriais estão receosos de vender o seu conteúdo demasiado barato.
“Acho que parte da razão pela qual as organizações de notícias estão agora olhando com tanto cuidado para a OpenAI é porque elas têm 20 anos de história indicando que, se não tomarmos cuidado, daremos as chaves do reino”, disse Andrew Morse, o editora do The Atlanta Journal-Constitution, o principal jornal do Cox Media Group, que não está em negociações com a OpenAI.
Há também o receio de que aplicações de inteligência artificial possam fornecer informações imprecisas citando os seus artigos, prejudicando a credibilidade das empresas.
“Passamos por um período de uma década de desinformação e desinformação, e isso foi antes da IA”, disse Ken Doctor, analista de mídia e empresário. “Agora, com a IA em cena, estamos apenas no início de uma era em que qualquer pessoa tem a capacidade de promover e multiplicar a desinformação e a desinformação. E isso, claro, aterroriza os editores de notícias.”
Ainda assim, algumas organizações de notícias fecharam acordos. O acordo com a Associated Press, anunciado em julho, permite que a OpenAI licencie o arquivo de artigos de notícias da AP. Os termos financeiros não foram divulgados.
Axel Springer, cujas participações incluem o Politico e o Business Insider, foi mais longe: este mês, atingiu um acordo plurianual que deu à OpenAI acesso ao seu arquivo de notícias e permitiu que a empresa de inteligência artificial usasse artigos recém-publicados em aplicativos como o ChatGPT. O acordo, que inclui uma “taxa de desempenho” baseada em quanto a OpenAI usa seu conteúdo, vale mais de US$ 10 milhões por ano, disse uma pessoa familiarizada com o acordo.
Algumas empresas de mídia decidiram não buscar acordos comerciais com a OpenAI. A Bloomberg, que possui um vasto negócio de terminais de dados que utiliza inteligência artificial, decidiu promover seus próprios esforços de IA, segundo uma pessoa familiarizada com a estratégia da empresa. O Washington Post também não esteve em negociações com a OpenAI nos últimos meses, disse uma pessoa familiarizada com os esforços da empresa.
Apesar da tensão entre a indústria de notícias e a OpenAI, alguns executivos editoriais deram uma nota ponderada sobre as vantagens potenciais da IA. Jim Friedlich, executivo-chefe do Lenfest Institute for Journalism, proprietário sem fins lucrativos do The Philadelphia Inquirer, disse que organizações de notícias e inteligência artificial as empresas eram “cada vez mais co-dependentes”, uma vez que os utilizadores queriam tecnologia de IA com informações fiáveis.
“É importante que todas as partes cheguem a um acordo e, se possível, que isso seja feito rapidamente”, disse ele. “Se isso leva meses ou anos, ninguém sabe.”
