Em algum momento no futuro, as IAs poderão criar obras de arte, música e escrita que rivalizem com as criadas pelo homem. Por enquanto, o que é mais impressionante na maioria das IAs generativas é a sua capacidade de produzir muito trabalho medíocre muito rapidamente. Esta capacidade está a transformar muitas indústrias: No mundo do ensino superior, onde trabalho, estamos a descobrir que é muito difícil distinguir a mediocridade produzida pela IA de algo que indica que um aluno está a aprender a produzir um bom trabalho. Mas nenhum setor foi tão transformado pela IA quanto o mundo sombrio da otimização de mecanismos de busca.
A otimização de mecanismos de pesquisa é a arte obscura de tornar uma empresa mais proeminente nas pesquisas por uma determinada palavra-chave. Como os motores de busca dependem de links, uma forma popular de otimização de mecanismos de busca envolve a criação de milhares de páginas de texto de aparência realista com links para a página que um cliente deseja promover. Esse spam de mecanismo de pesquisa é uma espécie invasora difundida na web moderna, e as IAs generativas fazem um ótimo trabalho ao criá-lo rapidamente. Na verdade, o spam em mecanismos de pesquisa é tão comum que o Google, o Bing e outros mecanismos de pesquisa agora oferecem assistentes baseados em IA que prometem responder perguntas de maneira humana, em vez de apontar usuários frustrados para spam enganoso em mecanismos de pesquisa. E assim, como estudiosos da internet Documento de Judith Donath e Bruce Schneierestamos começando a ver LLMO (otimização de modelo de linguagem grande) em uma tentativa de fazer com que novas IAs de mecanismos de pesquisa retornem dados ou recomendações específicas para promover um site ou produto em detrimento de outro.
Em outras palavras, a web está se tornando cada vez mais uma fossa de conteúdo gerado automaticamente e escrito por máquinas projetadas para serem lidas por máquinas. Como resultado, as vozes humanas autênticas estão a tornar-se um bem raro e desejável. Durante anos, aqueles que conhecem adicionaram “site:reddit. com”para pesquisas na esperança de obter uma opinião humana real, mas o SEO agora chegou ao Reddit, com Bots com tecnologia de IA que prometem mencionar seu produto em tópicos de comentários de uma forma “humana e autêntica”.
Para encontrar vozes humanas reais, em 2025 iremos cada vez mais migrar para os cantos mais antigos da web, onde a moderação humana mantém as máquinas afastadas. Considerar MetaFiltrofundada em 1999; é onde 12.000 membros pagantes, auxiliados por uma pequena equipe de moderadores, apresentam os melhores sites e histórias que encontraram e respondem às perguntas uns dos outros no AskMeFi. Ou Arenauma rede social sem anúncios onde os usuários selecionam coleções de videoclipes, imagens e links da web para documentar seus interesses e explorar tocas de coelho.
Em 2025, também construiremos os nossos próprios espaços humanos utilizando algumas das mais recentes ferramentas de redes sociais disponíveis. Nossa pesquisa indica que junto com os influenciadores e microcelebridades que dominam seus feeds do TikTok e do YouTube estão milhões de criadores de vídeos que não quero se tornar viral. Em vez disso, estão fazendo vídeos curtos para familiares e amigos, subvertendo os algoritmos de recomendação e usando as mídias sociais não para celebridades, mas para manter laços sociais.
Quer a IA domine ou não o nosso futuro em termos de entretenimento e conhecimento, é seguro apostar que os humanos continuarão a querer ligar-se uns aos outros. Em 2025, à medida que as vozes artificiais continuam a abafar as humanas, as ferramentas que nos ajudam a encontrar vozes autênticas podem ser tão valiosas como aquelas que conseguem fingir ser humanas de forma convincente.
