A Outdoor Voices, uma empresa de vestuário esportivo, está fechando todas as suas lojas no domingo, de acordo com quatro funcionários de quatro lojas diferentes que obtiveram anonimato porque não estavam autorizados a discutir a notícia.
Em uma mensagem interna do Slack revisada pelo The New York Times, alguns funcionários foram notificados na quarta-feira de que “O Outdoor Voices está embarcando em um novo capítulo à medida que fazemos a transição para um negócio exclusivamente online”. Os produtos nas lojas terão descontos de 50%, de acordo com a mensagem do Slack.
A notícia foi uma surpresa, disseram dois funcionários, acrescentando que não lhes foi oferecida indenização.
A Outdoor Voices, que lista 16 locais de varejo em seu site, não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Fundada em 2014 por Ty Haney, a marca tornou-se popular pelos seus tons suaves e estética altamente instagramável. Pense em combinar tops e leggings em tons claros de tons terrosos. Sua hashtag e mantra da empresa, #DoingThings, tornou-se popular nas redes sociais, onde os fiéis à marca compartilhavam regularmente imagens de si mesmos participando de atividades atléticas como corrida, caminhada ou spinning. A empresa frequentemente organizava eventos, como aulas de ginástica em grupo, e até construiu uma plataforma editorial chamada The Recreationalist.
Muitos clientes do Outdoor Voices não eram apenas compradores; eles eram devotos. A empresa era uma marca de atletismo chique perfeitamente posicionada para atrair a geração do milênio, mas também vendia um estilo de vida. Um estilo de vida que ajudou a marca arrecadar milhões em financiamento. Em um perfil de 2019, The New Yorker comparou Outdoor Voices a Lululemon.
Por trás da fachada de hashtags e spandex, no entanto, surgiram problemas. Em 2018, a empresa foi avaliada em US$ 110 milhões. (Naquele mesmo ano, a Outdoor Voices lançou seu vestido de ginástica, um vestido elástico com shorts por baixo que inspirou muitos imitadores.) Em 2020, esse valor de avaliação caiu para US$ 40 milhões. Vários executivos seniores deixaram a empresa sucessivamente. Haney e Mickey Drexler, um veterano do varejo conhecido por seu trabalho na Gap e J. Crew que se tornou investidor e presidente do Outdoor Voices em 2017, supostamente não se davam bem. Em fevereiro de 2020, a Sra. Haney deixou o cargo de presidente-executiva, mantendo um assento no conselho da empresa.
Uma gerente de loja disse que foi notificada sobre o fechamento da loja na terça-feira e recebeu uma oferta de US$ 500 para permanecer pelo resto da semana. Ela disse que foi como um tapa na cara.
