EUSe ficar grudado nos Jogos de Paris fosse uma habilidade, as pessoas que administravam as contas oficiais de mídia social das Olimpíadas teriam ganhado ouro — e elas querem que você saiba disso:
A publicação deles, retratando as várias medalhas de Simone Biles com a legenda “Eu, se assistir a cada segundo das Olimpíadas fosse um esporte olímpico”, que foi compartilhada na segunda-feira no X e em outras plataformas, é apenas uma das muitas vezes em que as contas de mídia social da jogos Olímpicos e Paris 2024 adotaram ou criaram memes — geralmente imagens, vídeos, GIFs e/ou textos engraçados ou relacionáveis que se espalham pela internet e que muitas vezes podem fazer referência a uma tendência existente.
Os Jogos de Paris já presentearam os espectadores com um tesouro de personagens inesquecíveis — desde o galã atirador Kim Yeji até o cara do cavalo com alças Stephen Nedoroscik, passando pela ginasta patrocinada pelo queijo Giorgia Villa e até mesmo os inanimados, mas altamente aclamados, muffins de chocolate da Vila Olímpica.
Embora os usuários regulares de mídia social possam frequentemente ser creditados por se apegar organicamente a momentos peculiares e torná-los virais, as contas oficiais de mídia social das Olimpíadas, que normalmente são dedicadas a postar destaques, cronogramas e resultados de eventos, se juntaram à diversão.
Quando uma foto que pegou o surfista brasileiro Gabriel Medina no ar rapidamente surgiu como uma das fotos mais icônicas das Olimpíadas deste verão, ela recebeu um tratamento de edição que é de outro mundo — literalmente. Uma série de postagens de Paris 2024 photoshoparam o surfista flutuando cada vez mais no céu até que ele estava dizendo olá ao astronauta francês Thomas Pesquet no espaço.
Depois do nadador francês Léon Marchand fez história ao ganhar o ouro em dois eventos separados na mesma noite, a conta oficial de Paris 2024 postou uma foto de Marchand que buscava capturar um sentimento coletivo de admiração e descrença em torno do feito aparentemente desumano do atleta.
Alguns dias depois, quando Marchand adicionou uma quarta medalha de ouro à sua contagem, a conta de Paris 2024 dobrou a aposta na piada.
E quando os atiradores de elite Kim Yeji, da Coreia do Sul, e Yusuf Dikeç, da Turquia, ambos vencedores de medalhas de prata em seus respectivos eventos, venceram na internet com sua frieza e precisão, a conta das Olimpíadas se juntou à bajulação deles:
As Olimpíadas também canalizaram o rapper e comentarista olímpico Snoop Dogg, que viralizou por suas reações e pela diversão geral que parece estar tendo em Paris.
Talvez o meme mais popular, apropriadamente para as Olimpíadas de Paris, seja uma variação da expressão “pendure no Louvre”, frequentemente aplicada a fotos de momentos icônicos.
Quando alguém brincou que o retrato de Mona Lisa poderia ser substituído por uma foto do francês Cassandre Beaugrand vencendo o triatlo olímpico, as pessoas por trás da conta de Paris 2024 entregaram. “Com prazer!”, eles escreveram, junto com uma imagem photoshopada de Beaugrand no famoso quadro.
judoca francês Teddy Rinerque ganhou duas medalhas de ouro em Paris, também recebeu o tratamento do Louvre. “Nesse nível, é arte”, postou Paris 2024.
Os memes que têm apimentado os feeds das contas oficiais das Olimpíadas surgem à medida que mais empresas, organizações e até mesmo campanhas presidenciais se inclinam para esta nova estratégia de promoção, apelidada de marketing de memesque alguns dizer pode ter um alcance maior do que a publicidade tradicional – quanto mais desequilibrada, melhor (embora também mais arriscado).
Outros também estão tentando aproveitar a agitação das Olimpíadas.
A emissora norte-americana dos Jogos, a NBC, fez o mesmo postou uma série de memes-de pendurando uma foto de Biles no Louvre para fazer um Carta de Yu Gi Oh e um história em quadrinhos de super-heróis do fã de anime do Team USA, Noah Lyles, e do tipo Clark Kent Estevão Nedoroscik, respectivamente, para tirar sarro dos rostos antigos e novos do ex-nadador e 23 vezes medalhista de ouro olímpico Michael Phelps.
Na segunda-feira, quando a conta oficial das Olimpíadas saudou uma foto viral de Biles e seu companheiro de equipe Jordan Chiles se curvando para a medalhista de ouro brasileira Rebeca Andrade como “tudo”, respondeu a conta oficial do Museu do Louvre com um emoji de rosto piscando: “Talvez devêssemos pendurá-lo no Louvre…”
