NO documentário recém-lançado do etflix, Comprar agora! A conspiração das compras, é bem cronometrado. É um lembrete poderoso para os clientes antes da bonança das compras da Black Friday de que aterros sanitários e lixões em todo o mundo estão se enchendo de roupas, tecnologia e utensílios domésticos indesejados
De acordo com a Or Foundation, uma organização sem fins lucrativos que tenta reduzir o desperdício têxtil apresentado no filme, mais de 15 milhões de roupas indesejadas são enviadas para Gana – um dos maiores importadores mundiais de roupas usadas – todas as semanas, provenientes de todo o mundo. O ex-funcionário da Apple, Nirav Patel, afirma que, globalmente, aproximadamente 13 milhões de telefones são jogados fora diariamente.
O filme argumenta que as empresas estão a manter os consumidores num ciclo vicioso de compras: a publicidade sedutora incentiva as pessoas a comprar cada vez mais e os produtos são concebidos para se desintegrarem rapidamente, reforçando ainda mais o ciclo. Os funcionários da Apple, Amazon e Adidas reconhecem que as marcas estão focadas no consumo e que o seu trabalho era continuar a vender mais produtos.
A TIME conversa com o diretor do filme Nic Stacey e a produtora Flora Bagenal para entender melhor o problema, mas também o processo de dar vida a este documentário.
TEMPO: Houve vários documentos ambientais nos últimos anos, alguns dos quais abordam o lixo global. Então, em 2022, quando você decidiu trabalhar neste projeto, qual era a sua visão e qual era a lacuna que você via na narrativa que queria preencher?
Stacey: A proposta era criar um filme sobre o meio ambiente e as consequências do consumismo para pessoas que talvez nunca tenham pensado nisso antes. Não cheguei a isso como alguém que tinha muito conhecimento sobre o assunto, mas estava muito interessado.
A ideia era tentar pegar a linguagem da publicidade – o mundo colorido e fantástico que é usado para vender coisas – e virar isso contra si mesmo e criar algo que tivesse um apelo mais amplo. É um assunto incrivelmente obscuro, mas queríamos também encontrar alguma esperança nele e ajudar as pessoas a retomar o poder e quebrar este ciclo de consumismo.
Os ex-funcionários da Apple, Amazon e Adidas apresentados no filme trabalharam nessas empresas, levaram para casa salários significativos e, depois de anos, se não décadas de trabalho, decidiram que queriam mudar. Mas eles se beneficiaram, até certo ponto, do modelo. Existe alguma maneira de contornar isto, especialmente nos EUA, onde a cultura corporativa é uma grande parte da economia? Como podemos fazer com que mais pessoas que trabalham em empresas façam mudanças se estão ligadas ao sucesso dos seus empregadores?
Stacy: É difícil. Mas Maren Costa, designer de experiência do usuário da Amazon, é particularmente interessante porque ela realmente tentou mudar o sistema por dentro. (Costa dirigiu o grupo ativista Amazon Employees For Climate Justice antes de ser demitido.)
Queríamos destacar aquela luta que as pessoas enfrentam o tempo todo quando estão em uma empresa e enfrentam a máquina. É realmente complicado. Mas quero inspirar as pessoas e lembrá-las de que falar abertamente pode levar à mudança. Esperançosamente, haverá pessoas que assistirão e que também estarão mais abertas para que seus funcionários levantem esse tipo de questão no futuro, o que são pequenas vitórias. É apenas permitir que as pessoas falem.
O objectivo destas grandes empresas, especialmente as de capital aberto, é maximizar os lucros no final do dia. Como incorporamos a sustentabilidade nesse modelo e isso é viável, dado o modelo de negócios em que operam?
Stacey: Entrevistamos Paul Polman, ex-CEO da Unilever, que tentou fazer mudanças, mas, em última análise, se você é o CEO, é incrivelmente difícil vender aos acionistas essa ideia de que talvez você não cresça tão rápido, não faça tanto dinheiro. É aí que penso que as pessoas que elegemos têm responsabilidade. É uma negociação, precisamos começar a pensar essencialmente na saúde da nossa civilização a longo prazo.
Bagenal: Acho que essa questão específica é um problema realmente grande que enfrentamos em todo o mundo e requer uma grande reflexão e diferentes maneiras de fazer as coisas e de desmantelar sistemas, bem como construir novos.
Você ficou surpreso quando começou a fazer algumas das bases para o quão grande é esse problema?
Stacey: É chocante e ridículo o nível de coisas que produzimos e, mais do que isso, é a percepção de que não temos consciência da quantidade de coisas que produzimos. Tivemos uma seção no filme onde tentamos ilustrar com computação gráfica os números da produção. Por exemplo, a cada hora são produzidos 2,5 milhões de sapatos! Queríamos dar vida a isso para as pessoas verem. Porque é um número enorme e acho que as pessoas estão muito conscientes do seu próprio consumo, mas raramente pensamos no que acontece quando expandimos isso para o número de pessoas nos EUA ou na Europa e qual é o impacto disso.
Qual foi a resposta ao filme? Alguma das empresas apresentadas entrou em contato com você?
Stacey: Não, ainda não ouvimos falar de nenhuma das empresas apresentadas. Adoraríamos ouvi-los e estamos abertos a conversar. Não tínhamos certeza sobre como seria recebido e parece ter atingido um grande impacto, especialmente entre os mais jovens. No TikTok, há muito conteúdo gerado em torno do filme. Parece que foi desbloqueado ou dado às pessoas permissão para falar sobre esse assunto de uma forma que talvez nunca tivessem feito antes.
Bagenal: Estávamos nervosos com o que as empresas diriam e apresentamos intencionalmente muitas marcas diferentes para mostrar às pessoas que isso é realmente um problema de sistema. Não é apenas uma empresa. É todo o sistema.
Qual foi a parte mais reveladora para você pessoalmente ao passar por esse processo? Como esse filme impactou vocês dois?
Stacey: Para mim, foi ir ao Gana para ver o trabalho da Or Foundation, que tem tentado limpar todos os resíduos têxteis que consomem a costa do país. É realmente chocante ver a praia completamente coberta de roupas descartadas. Além disso, Paul Polman diz que falamos sobre jogar coisas fora ou doar coisas, mas fora é apenas outro lugar na Terra e isso realmente ressoou em mim.
Bagenal: Tivemos muitas discussões durante as filmagens sobre o tipo de propriedade transitória no mundo. Uma empresa ou fabricante monta algo. Eles então passam para você quando você paga por isso. E então você o passa para outra pessoa ou para um coletor de lixo quando ‘termina’ com ele. Mas está apenas sendo trocado de mãos.
A outra coisa que realmente mudou para mim é perceber o quanto da nossa cultura e espaço público é dedicado à venda. Permitimos isso porque dá dinheiro e é difícil abrir mão disso. Aqui no Reino Unido, os conselhos (do governo local) ganham dinheiro com publicidade. As empresas de transmissão televisiva ganham dinheiro com publicidade. Os indivíduos ganham dinheiro com seu conteúdo.
Então, como podemos consertar isso? Como podemos reduzir todo esse desperdício, além de pedir aos consumidores que comprem menos, consertem ou comprem de segunda mão?
Stacey: Espero que as empresas e as pessoas em posições de poder nas grandes empresas assistam ao filme, façam uma pausa e vejam que a vida útil dos produtos é um grande problema e que as empresas precisam pensar criativamente em maneiras de prolongar a vida útil dos produtos. os produtos que eles fabricam. E precisamos de mudanças políticas; os governos podem ajudar a implementar legislação para gerir o fim da vida útil de um produto.
Houve alguma coisa que você queria incluir no filme que ficou sem tempo e não conseguiu incluir?
Stacey: Conversamos com um fabricante de roupas em Hong Kong que nos contou sobre um teste que eles fariam em cada peça de roupa nova há cerca de 15 anos: eles lavariam a peça de roupa 50 vezes para testar seu desempenho, se ela segurava bem, e depois fabricar o resto do lote. Mas agora eles não fazem mais isso. Fala de como não pensamos mais na vida útil dos produtos.
Bagenal: Além disso, não entramos no assunto com este documento, mas há inúmeras pessoas que são afetadas por problemas de resíduos perto de lixões e pela poluição a que estão expostas. Tem um outro filme aí.
