Em novembro, Elon Musk disse aos anunciantes “Vão se foder” por abandonarem o X (antigo Twitter) devido a preocupações com o conteúdo da supremacia branca e à própria afinidade de Musk com teorias de conspiração anti-semitas. As grandes marcas pareciam muito felizes em obedecer e, hoje em dia, os usuários encontrarão seus feeds repletos de spam divulgando produtos e serviços duvidosos e sem nome, desde sutiãs supostamente melhores até bolsas de criptomoedas, em vez de promoções reconhecíveis de empresas como Disney ou Apple. .
Musk precisa desses anunciantes de baixo nível, porque assinaturas de usuários pagos provavelmente não são ganhando muito dinheiro – além disso, ele é agora pagando alguns criadores de cheques azuis que obtêm um envolvimento significativo em suas postagens. Mas há outro recurso do aplicativo, muito elogiado por Musk como um contrapeso à desinformação que continua a correr solta no site, que prejudica as promessas enganosas feitas em muitos anúncios inúteis: Notas da Comunidade. Os verificadores de fatos transformaram cada vez mais a ferramenta em uma arma para apontar possíveis fraudes e pechinchas falsas.
Uma prática comercial obscura exposta rotineiramente pelas equipes do Community Notes é o “dropshipping”. O vendedor encontra um produto barato, possivelmente até mesmo falsificado, em um site de varejo chinês e, em seguida, enfeita-o com publicidade nas redes sociais para criar a impressão de que se trata de um item sofisticado e especialmente fabricado, a fim de vendê-lo com lucro. Eles nunca sequer lidar com as mercadoriase o cliente crédulo fica preso a um pedaço de lixo.
Outro gênero de publicidade demolido pelas Community Notes são os anúncios de jogos para celular, conhecidos por uma estratégia de isca e troca, em que o jogo que você baixa tem qualidade muito inferior à animação que você veria nas redes sociais. Agora é quase impossível para empresas e desenvolvedores que lançam esses aplicativos enganarem os compradores com uma visualização chamativa. Questões de direitos autorais relacionadas à tecnologia de IA também tendem a ser destacadas.
Dietas da moda e programas de exercícios, sempre o pão com manteiga de vendedores ambulantes inescrupulosos que tentam ganhar dinheiro fácil na Internet, também não se mostraram páreos para pesquisas de crowdsourcing. O programa de condicionamento físico V Shred, endossado pelo famoso médico Drew Pinksy, recebeu notas rotulando o negócio de “farsa” e desmascarando alegações de que exercícios cardiovasculares não ajudam a perder peso.
Mas fica ainda mais bizarro – simplesmente porque X parece estar aceitando dinheiro de empresários tão divorciados da realidade ou indiferentes a ela que buscam cliques com afirmações ultrajantes e notícias falsas. A plataforma de Musk, cujo valor despencou cerca de 72% desde que ele a comprou no final de 2022, está tão desesperada por verbas publicitárias que eles divulgarão um site de streaming de vídeo que promove ciência falsa sobre como fumar pode reduzir a gravidade da Covid-19. 19 infecção.
Claramente, isso não é sustentável. Em algum momento, os anunciantes terão que perceber que as Notas da Comunidade anulam o propósito de pagar pela exposição no X, e então, talvez, esta última parte da receita da marca acabe. Enquanto isso, Musk e sua equipe severamente reduzida provaram ser incapazes ou relutantes em eliminar os golpistas mais óbvios das fileiras cada vez menores de seus parceiros de marca, apesar dos usuários constantemente os denunciarem.
E quando esta escória desaparecer, o que restará senão indivíduos e organizações que pagam taxas nominais para espalhar desinformação e propaganda? Ao contrário dos anunciantes normais, eles não precisam lançar um produto – tudo o que importa é ganhar visibilidade, e ser atingido por uma Nota da Comunidade é quase irrelevante. Na verdade, isso pode nos deixar nostálgicos com o lixo que obstrui o site hoje.
