Lilly Calman não está com disposição neste Dia dos Namorados para flores, chocolates ou um jantar romântico a dois, principalmente depois de um rompimento recente.
“Estou muito zangada”, disse Calman, 26 anos, acrescentando que foi doloroso ver toda aquela parafernália festiva nos corredores das lojas.
Ela encontrou uma saída mais adequada para seu humor este ano: um arrecadação de fundos para o zoológico de San Antonio que irá simbolicamente nomear uma barata ou roedor com o nome de um ex e alimentá-lo com um dos animais do zoológico.
“A imagem dele sendo comido por um dragão de Komodo é bastante satisfatória”, disse Calman, que doou US$ 25 para a opção de rato. Ela espera que o zoológico lhe envie um vídeo para que ela possa fazer uma exibição com um amigo. “Eu amo répteis. Acho legal.”
A campanha anual arrecadou mais de US$ 235 mil desde que o zoológico a administrou pela primeira vez em 2020, ressaltando o apelo dos rituais alternativos do Dia dos Namorados para pessoas que não estão interessadas na união de tudo isso.
As tradições do Dia dos Namorados trazem fortes sentimentos, tanto a favor quanto contra. Você aprecia uma tradição fofa? Ou você despreza isso como uma fraude consumista? Os críticos culparam-no por defender um modelo tacanho de relacionamentos como heterossexuais e monogâmicos.
Mas o feriado e seus gastos não vão a lugar nenhum; a maioria das pessoas nos Estados Unidos planeja comemorar ou marcar o dia este ano, de acordo com a versão deste ano de uma pesquisa anual do Federação Nacional de Varejoum grupo de lobby para a indústria.
Essas celebrações, no entanto, foram ampliadas para incluir amigos e familiares, animais de estimação e até você mesmo. Os profissionais de marketing estão prestando atenção e tentando encontrar mais caminhos que ressoem até mesmo com os pessimistas.
“O Dia dos Namorados é um feriado que basicamente mudou com o tempo”, disse Barbara Bickart, professora associada de marketing na Questrom School of Business da Universidade de Boston. “Os profissionais de marketing estão descobrindo maneiras de serem mais inclusivos e sensíveis.”
A marca de doces Sweethearts este ano, por exemplo, lançou uma “situações”Edição com escrita borrada para quem tem relacionamentos indefinidos. (Eles esgotaram rapidamente, disse Evan Brock, vice-presidente de marketing da Spangler Candy Company, em comunicado.)
O que fazer no próprio Dia dos Namorados, quando casais segurando rosas enchem as mesas dos restaurantes? Marco Di Pinto organizou um show de comédia “Anti-Dia dos Namorados” em Londres nos últimos anos.
Os comediantes encorajarão os solteiros a compartilhar suas histórias terríveis sobre namoro e relacionamentos, disse ele. Os casais serão – e muito divertidos – assados. “Acho que esta celebração é boba”, disse ele. “Se fizermos um programa como este, as pessoas talvez se sintam mais incluídas.”
João Pedro Santos, 41 anos, tem assistido ao espetáculo de comédia nos últimos anos —com a namorada. “Essa foi uma das coisas que nos uniu”, disse ele. “Trata-se de mexer com todo o conceito de Dia dos Namorados.”
Os gastos com relacionamentos românticos ainda dominam as férias, mas a demografia oferece insights sobre uma margem que está crescendo. Cerca de 30 por cento dos americanos são solteirode acordo com uma pesquisa de 2022 do Pew Research Center, e mais da metade deles afirma que não pretende namorar.
“Os profissionais de marketing alienam grupos inteiros de consumidores – não só é ruim para a sociedade, mas também é um mau negócio em geral”, disse Angeline Close Scheinbaum, professora associada de marketing na Wilbur O. and Ann Powers College of Business da Clemson University.
“Este é um momento nobre para se comunicar com as pessoas”, disse Peter McGraw, economista comportamental da Universidade do Colorado Boulder e autor de “Solo: Building a Remarkable Life of Your Own”, acrescentando que as empresas poderiam estar fazendo mais para atender aos um grande grupo. Ele destacou a onda de gastos no Dia dos Solteiros do Alibaba, em 11 de novembro, um dia lucrativo para compras online na China. “É tão fácil de fazer em suas mensagens.”
Até mesmo o mercado de autocuidado, que se tornou uma indústria multibilionária, agora contribui para o feriado. As pesquisas no Etsy por “presente próprio” antes do Dia dos Namorados aumentaram 12% este ano em comparação com o ano passado, disse a empresa.
“Aprender a me amar é uma grande tarefa neste momento”, disse Kim McCoy, fonoaudióloga de Oregon. Este ano, depois de um rompimento, a Sra. McCoy está reservando algum tempo para namorar. Ela comprou algumas flores e está planejando participar de um evento de “dança extática” com uma amiga.
Batizar um rato com o nome de seu ex fez a Sra. Calman se sentir melhor, mas também a ajudou a se conectar com amigos e familiares enquanto ela contava uma história engraçada. “Talvez o amor platônico seja mais importante”, disse ela. “Eu posso gastá-lo com pessoas que amo e com quem me importo, e fazendo coisas que gostamos.”
O marketing ao longo do dia pode, em última análise, esconder a verdade sobre o motivo pelo qual o feriado persistiu ao longo do tempo. “O ponto do dia é puro”, disse o Dr. Scheinbaum. “É para celebrar e reconhecer o amor – e isso nunca irá desaparecer.”
