(LONDRES) — Demonstrações públicas de afeição em um vídeo real? Nossa, como os tempos mudaram!
Quando a Princesa de Gales anunciou que havia concluído o tratamento de quimioterapia em um vídeo de foco suave, pronto para o Instagram, ela se aventurou em reinos antes não habitados pela família real britânica, tradicionalmente conhecida pelo ethos de “nunca reclamar, nunca explicar” da falecida Rainha Elizabeth II.
Ali estava a membro da realeza mais popular, uma figura pública geralmente conhecida simplesmente como Kate, usando as ferramentas das mídias sociais para compartilhar o fato de que, apesar de toda sua riqueza e privilégios, sua vida havia sido virada de cabeça para baixo pelo câncer, assim como a de milhões de outras pessoas.
Mas não foi só o que ela disse, foi como ela disse. Ao contrário de atualizações anteriores sobre a saúde de Kate, que soavam como notícias factuais, esta tinha um tom totalmente diferente. O mini-filme habilmente produzido e lançado na segunda-feira mostrou a princesa abraçando o príncipe William e seus três filhos pequenos e compartilhando momentos íntimos em casa com seus pais.
Há até um beijo casto em sua bochecha.
“É uma verdadeira ruptura”, disse George Gross, um historiador real do King’s College London. “Mas acho que as pessoas vão olhar para isso e não necessariamente perceberão isso. Acho que vão pensar: Isso é certo, isso é normal. É isso que uma família faz.”
Uma tradição de segredo
O vídeo de Kate marca o mais recente experimento da família real com maior abertura desde que o rei Carlos III assumiu o trono em 2022. Isso foi testado repetidamente neste ano, já que Charles e Kate foram tratados por sérios problemas de saúde e, mais tarde, anunciaram que estavam passando por tratamento contra o câncer.
Durante séculos, a família real britânica escondeu notícias de doenças por medo de que isso pudesse enfraquecer sua autoridade. Essa reticência e segredo permaneceram mesmo depois que eles se tornaram figuras constitucionais.
O público britânico não foi informado de que o rei George VI, avô de Charles, tinha câncer de pulmão antes de sua morte aos 56 anos em fevereiro de 1952. O anúncio público da morte dizia apenas que o rei havia “falecido pacificamente durante o sono”.
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O rei George V morreu em 1936, após sofrer de doenças cardíacas e pulmonares. Longe de serem abertos sobre a saúde do rei, os oficiais do palácio manipularam o momento de sua morte para obter uma cobertura mais favorável. Extratos de diários publicados 50 anos depois revelaram que o médico do rei injetou morfina e cocaína no monarca em estado terminal para acelerar sua morte — em parte para que pudesse ser anunciada nos jornais da manhã “em vez dos jornais noturnos menos apropriados”.
Charles fez questão de ser mais aberto do que sua mãe, Elizabeth, que o Palácio de Buckingham descreveu como sofrendo de “problemas de mobilidade” nos meses anteriores à sua morte.
Em janeiro, o palácio disse que Charles se internaria em um hospital de Londres para tratamento de uma próstata aumentada. Algumas semanas depois, o rei disse que se afastaria de funções públicas enquanto recebia tratamento para um tipo não revelado de câncer. Esses anúncios, no entanto, foram feitos em comunicados factuais emitidos pelo gabinete de imprensa do palácio.
Uma nova geração de membros da realeza
Mas Kate e William, ambos com 42 anos, pertencem a uma nova geração que se sente mais confortável compartilhando problemas pessoais nas redes sociais.
O vídeo de Kate foi filmado por William Warr, diretor criativo da Detail Films, que diz combinar técnicas de produção cinematográfica e marketing estratégico para criar “belos filmes de marca”.
“Existimos para ajudar marcas a contar histórias que falem com seu público”, diz a empresa em seu site.
No vídeo, Kate descreveu o quão difíceis os últimos nove meses foram para sua família e expressou “alívio” por concluir seu tratamento.
“A vida como você a conhece pode mudar em um instante, e tivemos que encontrar uma maneira de navegar pelas águas tempestuosas e estradas desconhecidas”, ela disse no vídeo, que foi gravado em uma floresta perto da casa de veraneio da família em Norfolk.
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Alguns veem o filme como um reflexo de uma família unida em uma crise, como muitos fazem quando enfrentam uma doença — compartilhando seus pensamentos com os outros.
“É uma história de amor”, disse o ex-correspondente real da BBC Michael Cole à TalkTV. “Você está vendo isso aí. Você está vendo o que isso significa para uma família.”
Mark Borkowski, consultor de relações públicas e crise, descreveu o filme como “uma mudança tectônica na forma como a família real controla sua imagem”.
“A jornada de Kate é profunda e profundamente pessoal, mas eles aprenderam que a emoção pode ser controlada – e transformada em arma – em pequenas e potentes doses”, ele disse. “Ao fazer isso por meio de um filme polido, eles mantêm a dignidade e o controle, ao mesmo tempo em que parecem relacionáveis.”
É a era das mídias sociais
O fato de que a família real precisava de novas técnicas para controlar sua história na era do TikTok e do Instagram foi ressaltado depois que autoridades do palácio anunciaram em janeiro que Kate seria hospitalizada para uma cirurgia abdominal. Enquanto o palácio divulgou poucos detalhes sobre sua condição, os sites de mídia social estavam cheios de especulações sobre o que realmente estava acontecendo enquanto Kate se retirava da vista do público para se concentrar em sua recuperação.
Quando a princesa anunciou que tinha câncer dois meses depois, ela falou diretamente ao público em um vídeo sombrio no qual pediu “tempo, espaço e privacidade” enquanto fazia o tratamento.
Em junho, Kate lançou uma atualização em vídeo, dizendo que teve dias bons e dias ruins.
Enquanto a princesa se afastou da maioria dos deveres públicos durante seu tratamento, Kate fez duas aparições este ano. Primeiro, durante o desfile de aniversário do rei em junho, conhecido como Trooping the Colour, e mais recentemente durante a final masculina em Wimbledon em julho, onde ela recebeu uma ovação de pé.
Agora que concluiu a quimioterapia, Kate planeja retornar lentamente às atividades públicas, “fazendo mais algumas aparições públicas” nos próximos meses.
Mas Kate disse em seu vídeo que o caminho para a recuperação total seria longo e que ela “enfrentaria cada dia como ele viesse”.
“William e eu somos muito gratos pelo apoio que recebemos e tiramos grande força de todos aqueles que estão nos ajudando neste momento”, ela disse. “A gentileza, empatia e compaixão de todos foram realmente humilhantes.”
O vídeo deve ser visto como parte do esforço do rei para aumentar a abertura da família real enquanto ele busca angariar apoio para a monarquia, disse Gross.
“É uma operação. É a empresa toda junta”, ele disse. “E, eu acho, isso realmente combina com essa sensação de que estamos sendo tão abertos quanto podemos, enquanto mantemos uma sensação natural de privacidade que você precisa sobre essas coisas.”
