FA empresa controladora da Acebook, Meta Platforms Inc., começará a usar tecnologia de reconhecimento facial para reprimir golpes que usam fotos de celebridades para parecerem mais legítimas, uma estratégia conhecida como “anúncios de iscas para celebridades”.
Os golpistas usam imagens de pessoas famosas para induzir os usuários a clicar em anúncios que os levam a sites obscuros, projetados para roubar suas informações pessoais ou solicitar dinheiro. A Meta começará a usar tecnologia de reconhecimento facial para eliminar esses anúncios, comparando as imagens da postagem com as imagens da conta de uma celebridade no Facebook ou Instagram.
“Se confirmarmos uma correspondência e que o anúncio é uma farsa, iremos bloqueá-lo”, escreveu Meta em um blog. A Meta não revelou o quão comum é esse tipo de golpe em seus serviços.
Com quase 3,3 bilhões de usuários ativos diariamente em todos os seus aplicativos, a Meta depende da inteligência artificial para fazer cumprir muitas de suas regras e diretrizes de conteúdo. Isso permitiu que a Meta lidasse melhor com o dilúvio de relatórios diários sobre spam e outros conteúdos que violam as regras. Também gerou problemas no passado, quando contas legítimas foram suspensas ou bloqueadas involuntariamente devido a erros automatizados.
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Meta diz que também começará a usar tecnologia de reconhecimento facial para melhor ajudar os usuários que têm suas contas bloqueadas. Como parte de um novo teste, alguns usuários podem enviar uma selfie em vídeo quando suas contas forem bloqueadas. Meta irá então comparar o vídeo com as fotos da conta para ver se há uma correspondência.
Meta já havia solicitado aos usuários bloqueados que enviassem outras formas de verificação de identidade, como uma carteira de identidade ou certificado oficial, mas diz que a opção de vídeo selfie levaria apenas um minuto para ser concluída. A Meta irá “excluir imediatamente quaisquer dados faciais gerados após esta comparação, independentemente de haver uma correspondência ou não”, escreveu a empresa em um blog.
A gigante das redes sociais tem uma história complicada com tecnologia de reconhecimento facial. Anteriormente, ela usava reconhecimento facial para identificar usuários em fotos enviadas como forma de incentivar as pessoas a marcar seus amigos e aumentar as conexões. Posteriormente, a Meta foi processada por vários estados dos EUA por lucrar com essa tecnologia sem o consentimento do usuário e, em 2024, foi condenada a pagar ao estado do Texas US$ 1,4 bilhão como parte da ação. Vários anos antes, ela concordou em pagar US$ 650 milhões em uma ação judicial separada movida em Illinois.
A empresa não realizará este teste de vídeo selfie em Illinois ou Texas, de acordo com Monika Bickert, vice-presidente de política de conteúdo da Meta.
