Threads, o novo aplicativo social da Meta, teve um início rápido este mês, quando acumulou 100 milhões de downloads em menos de uma semana. Com tanto impulso, o aplicativo parecia estar a caminho de destronar o Twitter.
Mas downloads rápidos não se traduzem necessariamente em sucesso a longo prazo. Agora a questão é se Threads tem poder de permanência.
Então, embarcamos em um experimento. Compilamos uma lista de 15 das celebridades mais seguidas e figuras de destaque no Twitter que se juntaram ao Threads, incluindo Katy Perry, Ellen DeGeneres, Bill Gates, Britney Spears, Shakira e Oprah Winfrey. Em seguida, comparamos a atividade no Twitter com a atividade no Threads todos os dias desde 5 de julho, quando o Threads foi lançado. Também vimos o que eles fizeram no Instagram, que é propriedade da Meta e desenvolveu Threads.
A ideia era ver qual plataforma social mantinha as celebridades – que se recusavam a comentar ou não respondiam aos pedidos de comentários – mais ativas. O que descobrimos é apenas um instantâneo inicial, mas pode fornecer algumas pistas de onde o Threads está indo.
Muitas celebridades inicialmente adotaram o Threads.
A Sra. DeGeneres, que entrou no Twitter em 2008, não twittava desde o final de abril. Quando o Threads foi lançado, ela estava entre as primeiras 3.000 pessoas a baixar o aplicativo.
“Bem-vindo ao Twitter Gay!” ela postou no Threads em 5 de julho. Sua mensagem rapidamente obteve mais de 7.000 respostas.
Das 15 celebridades que seguimos, DeGeneres foi uma das três que pararam de postar no Twitter nos últimos meses e se tornaram ativas no Threads. As outras duas eram Selena Gomez, que não twittava desde o final de maio, e Winfrey, que não postava no Twitter desde janeiro. A Sra. Gomez usou o Threads para dizer “oi” para seus fãs, enquanto a Sra. Winfrey disse que estava no Threads para promover um remake musical do filme “A Cor Púrpura”, que ela produziu.
Outras celebridades, como Demi Lovato, começaram a postar com mais regularidade no Threads do que no Twitter. Na primeira semana de lançamento do Threads, a Sra. Lovato postou seis vezes no Threads e compartilhou duas respostas a uma de suas postagens, mas postou apenas uma vez no Twitter para promover a versão rock de seu hit “Sorry Not Sorry”.
A Sra. Lovato usou o Threads para interagir com seus fãs, pedindo-lhes recomendações de músicas e trocadilhos, mesmo que seus seguidores no aplicativo fossem uma pequena fração do que ela havia acumulado no Twitter. Na quarta-feira, ela tinha dois milhões de seguidores no Threads e 53 milhões no Twitter.
Wiz Khalifa foi o mais prolífico em Threads, antes de esfriar.
Das celebridades que seguimos, Wiz Khalifa foi de longe a mais ativa no Threads, publicando postagens originais e compartilhando mensagens e respostas de outras pessoas.
O rapper, cujo nome real é Cameron Jibril Thomaz, postou em média 38 vezes por dia no Threads nas duas primeiras semanas de lançamento do aplicativo, enquanto no Twitter fez uma média de cinco postagens por dia.
Suas postagens no Threads geralmente misturam textos, fotos e vídeos com pepitas sobre sua vida pessoal. “Orgulhosamente trazendo a erva para os fios”, escreveu ele em seu primeiro post em 5 de julho, acompanhado de um pequeno vídeo dele acendendo um baseado.
Mas a atividade do rapper no Threads diminuiu gradualmente. Ele respondeu a mais de 100 postagens – principalmente para pessoas que responderam às suas próprias postagens – na primeira semana após o lançamento do Threads. Esse número caiu na segunda semana, juntamente com menos postagens e compartilhamentos originais.
A partir de 16 de julho, ele intensificou o Twitter, às vezes postando mais de 10 vezes por dia. Ele ainda é mais ativo no Threads, mas começou a publicar conteúdo semelhante em ambas as plataformas.
Algumas celebridades começaram a tratar os Threads e o Twitter da mesma forma.
Existe alguma diferença entre Threads e Twitter? Não se você perguntar a Jimmy Fallon, Shakira ou a estrela de Bollywood Shah Rukh Khan.
Nas últimas três semanas, eles estiveram entre as celebridades que publicaram postagens idênticas ou virtualmente idênticas no Twitter e no Threads. Isso mostrou que eles podem não estar fazendo distinção entre as plataformas e estão usando ambas como mecanismos de transmissão.
Em 12 de julho, por exemplo, Fallon retweetou os parabéns a “That’s My Jam”, um game show que ele apresenta, por uma indicação ao Emmy. Ele publicou a mesma mensagem no Threads, mas sem as hashtags que usou em seu post no Twitter. Desde então, ele não postou no Twitter ou no Threads.
De 6 a 13 de julho, Shakira postou uma série de fotos no Threads, incluindo um desfile de moda da Fendi, uma foto dela com o compositor David Stewart e fotos dela mesma em Londres – todas as quais ela também colocou no Twitter com o mesmas legendas.
O Sr. Khan compartilhou pôsteres de seu próximo filme “Jawan” no Twitter, Threads e Instagram com as mesmas legendas. Mas ele parecia ter uma leve preferência pelo Twitter: no dia 13 de julho, ele usou a hashtag “AskSRK” na plataforma para que os fãs fizessem perguntas sobre o filme.
Instagram ganha!
Das 15 celebridades que rastreamos que se juntaram ao Threads, quatro – Sra. Perry, Kim Kardashian, Kylie Jenner e Miley Cyrus – não postaram no novo aplicativo.
E, como Khalifa, outros pareceram perder um pouco do entusiasmo inicial por Threads. Shakira, depois de estar ativa no Threads durante a primeira semana do aplicativo, não postava desde 13 de julho. A Sra. DeGeneres, que postou seis vezes durante sua primeira semana no Threads, o fez apenas uma vez na semana passada.
O noivado deles não era incomum. O tempo médio que os usuários gastam no Threads era de 3,3 minutos por dia na segunda-feira, ante 19 minutos em 6 de julho, segundo dados da Sensor Tower, uma empresa de inteligência de mercado. Em contraste, os usuários gastam uma média de 60 minutos por dia no Instagram e 29,3 minutos no Twitter, de acordo com a Sensor Tower.
Uma porta-voz da Meta se recusou a comentar. Na quarta-feira, Mark Zuckerberg, presidente-executivo da empresa, disse em uma teleconferência de resultados que a Threads superou as expectativas da Meta e que estava trabalhando para fazer melhorias rápidas no aplicativo e melhorar a retenção. Ele disse que não esperava ganhar dinheiro com o Threads por pelo menos alguns anos até que a empresa acertasse a experiência do usuário.
O Twitter, que seu proprietário, Elon Musk, está renomeando como X, não respondeu a um pedido de comentário.
O Instagram foi o mais popular com mais da metade das celebridades que seguimos nas últimas três semanas, com base no número de dias em que estiveram ativas em cada plataforma. (Excluímos as histórias do Instagram que eles postaram de nossa contagem, pois podem ser efêmeras.)
A Sra. Kardashian esteve no Instagram por 16 dias durante esse período, em comparação com nenhum no Threads e três no Twitter. Sua atividade naquela época consistia em 19 postagens no Instagram e 16 tweets.
A Sra. Spears esteve no Instagram por 14 dias, em comparação com três no Threads e três no Twitter. Ela postou 35 vezes no Instagram, contra cinco vezes cada no Threads e no Twitter.
Mas em um sinal da relação tempestuosa que as pessoas podem ter com as redes sociais, a cantora desativou brevemente sua conta no Instagram no sábado — que também desativou sua conta no Threads, já que ambas estão conectadas — antes de reativá-la.
Mike Isaac relatórios contribuídos.
