Há alguns anos, a Netflix aperfeiçoou sua fórmula de sucesso: conteúdo original, sem TV ao vivo, sem anúncios e uma biblioteca incomparável de filmes e séries que pode transmitir em todo o mundo. Ainda no ano passado, a maioria seguiu esse plano. Mas à medida que as guerras de streaming evoluíram, a empresa acolheu cada vez mais filmes e programas de outras pessoas em sua plataforma. E depois de experimentar a transmissão ao vivo com um especial de Chris Rock, um novo acordo com a WWE para transmitir Segunda à noite crua nos próximos 10 anos mostra o quão minuciosamente a Netflix reescreveu seu próprio livro de regras.
Hoje, Netflix anunciado será a nova casa de Cru começando em 2025. O acordo irá supostamente custou Netflix US$ 5 bilhões ao longo de sua vida. Juntamente com um aumento recente no número de programas licenciados por vezes por concorrentes e na recente introdução de camadas suportadas por anúncios, a mudança demonstra que a nova receita da Netflix se parece mais com: conteúdo original, episódios antigos de Se adequae até mesmo esportes – ou pelo menos, o “entretenimento esportivo” em que a WWE é especializada.
A peça da Netflix aqui está muito na moda. Há meses, os serviços de streaming competem para estocar ofertas de esportes ao vivo. Amazon apostou alto—cerca de US$ 1 bilhão por ano durante 11 anos grande – nos jogos de futebol de quinta à noite da NFL. Apple TV + está apostado na Major League Soccer. O Hulu, por compartilhar a controladora com a ESPN, oferece esportes via Hulu + Live TV. No outono passado, Max anunciou uma parceria com o Bleacher Report para oferecer um complemento esportivo que permite aos usuários assistir aos jogos que a Warner Bros. Discovery oferece por meio de sua rede TBS e TNT (leia-se: jogos NBA e NHL). O Super Bowl deste ano será transmitido pela Paramount+. A lista é longa.
Os esportes, no entanto, são apenas parte da reviravolta que a Netflix está dando – e não é a única. Nos primeiros anos do streaming, a Netflix aumentou seu número de assinantes com a ajuda de conteúdo licenciado de outros estúdios: O escritório, Amigos. Em resposta aos estúdios que formaram seus próprios serviços de streaming – e para contornar problemas de licenciamento global – a Netflix acelerou a todo vapor nos originais.
No ano passado, essa maré voltou atrás. Programas da HBO licenciados pela Warner Bros. Discovery como Inseguro e Seis pés abaixo para Netflix. Disney licenciou alguns programas para o streamer também. E a Netflix precisava deles. Netflix gasta cerca de US$ 17 bilhões em conteúdo, originais e licenciados, por ano, mas grande parte das horas assistindo ainda é gasta em propriedades licenciadas. Os originais da Netflix ganharam terreno nos últimos anos, representando 53% do tempo total de visualização de séries na plataforma em 2022, acima dos 22% em 2017. Mas o conteúdo original é mais uma aposta do que uma quantidade conhecida como Se adequae os filmes produzidos pela Netflix, em particular, tiveram um histórico misto de sucesso.
Indo para 2024, parece que o licenciamento é “na moda novamente”, como disse o chefe de vendas de conteúdo da Warner Bros. Discovery, David Decker O jornal New York Times. Os estúdios recebiam dinheiro para seus programas, a Netflix exibia esses programas aos telespectadores. John Mass, presidente do fundo de investimento Content Partners, contado Los Angeles Times em dezembro que a guerra do streaming acabou, “e a Netflix saiu vitoriosa”.
