A geração Z está criando painéis aspiracionais sobre as casas onde desejam morar, os lugares que desejam visitar e até mesmo as pessoas com quem desejam namorar, diz Sarah Pollack, chefe global de marketing de consumo do Pinterest.
O app também traz uma alternativa mais visual à busca tradicional. Alguns membros da Geração Z estão abandonando o Google, substituindo o mecanismo de busca navegando no TikTok, Instagram e agora no Pinterest. “A pesquisa está ficando cada vez mais fragmentada”, diz Jeremy Goldman, diretor sênior de marketing, varejo e briefings de tecnologia da empresa de pesquisa Insider Intelligence. Quando as pessoas procuram ideias de roupas, receitas e viagens de férias, podem recorrer ao Pinterest, onde serão conectadas aos produtos por seus interesses, e não por quem seguem.
Apesar do seu sucesso, o Pinterest ainda é um peixe menor em um mar de gigantes das mídias sociais. YouTube, TikTok, SnapChat e Instagram são usados, cada um, por mais da metade dos adolescentes, de acordo com uma pesquisa recente da Pew Research enquete (a pesquisa não mencionou o Pinterest.) Mas o site de pinboard pode ter uma vantagem: em uma pesquisa de 2023 da empresa de pesquisa de mercado global Forrester, 33% dos adultos com menos de 25 anos disseram considerar o Pinterest “legal”, a classificação mais alta de qualquer site de mídia social. Instagram e Snapchat ficaram logo atrás, com TikTok, Facebook e X ficando em posição inferior.
O Pinterest conquistou o amor da Geração Z em 2022, quando lançou um aplicativo de criação de colagens, Embaralhamento, que permite aos próprios usuários tirar fotos ou usar imagens da própria biblioteca do Pinterest para criar painéis de humor com animações e efeitos. Mas por mais criativos que sejam o Shuffles e o Pinterest, eles também estão persuadindo as pessoas a comprar coisas, e marcas de luxo estão prestando atenção, vendo quais estilos as pessoas estão adotando e se inclinando para essas tendências. Pollack diz que 84 por cento dos membros da Geração Z dizem que procuram produtos no Pinterest para comprar e que a empresa deseja conectar cada item que as pessoas podem fixar a uma forma de comprar. E com links diretos de compras, descoberta visual e anúncios integrados, o Pinterest está “alinhado com o que os anunciantes e os varejistas desejam”, afirma Goldman.
Se as previsões do Pinterest para 2024 se confirmarem, podemos esperar ver mais roupas “estilo vovô”, pessoas jogando badminton e até “cortes de cabelo de água-viva”. O verdadeiro teste para o Pinterest, porém, é se ele consegue prender a atenção da Geração Z por mais tempo do que essas tendências.
