Este dezembro será marca o fim de uma era de monetização de criadores no TikTok e, de acordo com o especialista da indústria de criadores Samir Chaudry, que pode abrir novas portas para a forma como as pessoas ganham dinheiro no aplicativo de mídia social.
Esta semana, o TikTok anunciou que encerraria seu fundo inaugural para criadores, com o último dia do programa chegando em 16 de dezembro. Quando foi anunciado pela primeira vez em 2020, o fundo era um pool de US$ 1 bilhão que a empresa disse que pagaria para incentivar os usuários a crie mais conteúdo. Embora o TikTok tenha sido fundamental na popularização de vozes menores e na criação de algumas das marcas de cultura digital mais conhecidas do momento, muitos criadores expressaram frustração com o pequeno pagamento. Os pagamentos foram determinados por uma combinação de visualizações e engajamento, mas diminuíram à medida que mais usuários aderiram ao fundo do criador. Em um ano de 2022vídeo do Outubeo popular vlogger Hank Green disse que ganhou 2,5 centavos para cada 1.000 visualizações no TikTok com o fundo Creator, mesmo com 8 milhões de seguidores.
Com o encerramento do Creator Fund, o site de mídia social está voltando seu foco para o programa Criatividade, que está atualmente em teste beta, mas é uma tentativa mais forte do aplicativo de compartilhar pagamentos maiores para usuários de alto desempenho. Assim como o fundo de criadores, os usuários devem ter 18 anos, ter mais de 10 mil seguidores e 100 mil visualizações nos últimos 30 dias. Mas o novo programa recompensará apenas vídeos com mais de 1 minuto, excluindo clipes mais curtos. De acordo com a TikTok, o Programa de Criatividade dá aos criadores o potencial de ganhar “até 20 vezes o valor oferecido anteriormente pelo Fundo para Criadores”.
Como metade de Colin e Samir, um canal e empresa do YouTube dedicado a ajudar os criadores a maximizar seus fundos, Chaudry conta Pedra rolando que o antigo esquema de pagamento do Tiktok levou os usuários a contar com fluxos de renda mais estáveis, e a mudança poderia fazer com que mais conteúdo baseado no TikTok crescesse e permanecesse no aplicativo.
“Os fundos (são) uma solução temporária para atrair criadores para fazer upload. O problema que enfrentam é que é um valor definido”, diz Chaudry. “Portanto, quanto mais conteúdo é carregado, o fundo para criadores fica cada vez menor. Então a realidade é que é uma solução temporária, não importa o que aconteça. A melhor versão de monetização na economia do Criador é a divisão da receita. “
Chaudry aponta para a monetização do YouTube, que avalia os criadores com base em suas visualizações e assinantes e os recompensa com receitas provenientes de anúncios hospedados em seus vídeos. De acordo com Chaudry, vídeos verticais curtos, como aqueles pelos quais o TikTok é conhecido, são muito mais difíceis de monetizar porque os espectadores podem assistir a muitos em um curto espaço de tempo. Portanto, a mesma coisa que torna tão difícil abandonar uma página do TikTok para você também torna difícil identificar quais criadores merecem quanto dinheiro. Ele diz que é mais provável que o novo programa de criatividade recompense apenas vídeos mais longos.
“A duração do vídeo equivale a uma conexão mais profunda e ter uma conexão mais profunda também oferece mais oportunidades de monetização”, diz Chaudry. “A essência do que fazemos na economia criadora é construir profundidade com o público. E a profundidade sugere que as pessoas estão dispostas a ficar sentadas com você por longos períodos de tempo.”
No momento, o Programa de Criatividade ainda está em desenvolvimento beta, mas a TikTok anunciou planos para tornar o programa uma de suas principais formas de monetização. “O Programa de Criatividade foi desenvolvido com base no aprendizado e no feedback que obtivemos do Fundo para Criadores anterior”, disse um porta-voz do TikTok. Pedra rolando em um comunicado. “À medida que continuamos a desenvolver novas formas de recompensar os criadores e enriquecer a experiência TikTok, valorizamos o feedback e os insights diretos da nossa comunidade para ajudar a informar as nossas decisões.”
Chaudry conta Pedra rolando que a chave é que os criadores realmente se conectem com seus espectadores, a fim de transformar seu conteúdo em meio de vida.
“Se você remover alguns dos principais criadores do TikTok, (o aplicativo) ainda será agradável de assistir, e acho que o próximo capítulo deve ser a construção de marcas. As pessoas precisam procurar você. E então acho que o futuro da economia criadora é que os criadores entendam que precisam construir profundidade com seu público, não apenas com a audiência. E acho que as plataformas têm que suportar o tempo que leva para fazer isso e dar (aos criadores) uma base saudável e pagar para construir sobre ela.”
