As últimas novidades de Mark Gurman Ligar boletim informativo sugere que não se espera que a Apple lance um novo modelo Vision Pro (ou Vision algo assim) até o final de 2026.
Isso segue outro relatório da semana passada, sugerindo que a demanda pelo computador espacial é muito menor do que a Apple esperava…
Essa combinação pode soar como uma má notícia para o produto, e certamente alguns estão tirando a poeira do velho mantra “A Apple está condenada” para declarar o produto um fracasso.
“O campo de distorção da Apple não está mais aguentando”
“Acho que eles realmente foram vítimas de seus próprios sucessos financeiros e não entendem como os consumidores médios pensam sobre as propostas de custo-valor.”
“Bilhões em desenvolvimento, uma década de pesquisa, mais de mil patentes, e eles não conseguem criar uma demanda por isso antes de menos de 100 dias após o lançamento.”
“Ninguém pediu isso, ninguém precisa disso, ninguém está disposto a pagar por este produto.”
“Estava morto desde o início. Produto ridículo.”
A única esperança, segundo alguns, era que a Apple descobrisse rapidamente como fazer um modelo mais acessível, bem como abordasse algumas das críticas dirigidas ao dispositivo.
Na verdade, não sabemos os números de vendas do Vision Pro
Vamos primeiro enfatizar que ninguém fora da Apple sabe realmente o quão bem o dispositivo está vendendo – nem quais eram as expectativas da empresa para o dispositivo.
O que temos são terceiros estimativas de Estimativas de remessa da Apple para o dispositivo.
Estamos acostumados com estimativas, é claro. Desde que a Apple parou de relatar as vendas unitárias de seus produtos em 2018, tivemos que contar com terceiros para fornecer suas melhores estimativas sobre os números. Para o iPhone, a Apple reporta receita. Podemos combinar isso com dados de inteligência de mercado sobre como as vendas se dividem em termos de modelos para obter pelo menos uma ideia decente dos prováveis números de vendas.
Quando se trata de atual vendas, antes de cada relatório de lucros trimestrais, as coisas ficam significativamente mais confusas. E quanto menor a categoria do produto, menos confiáveis se tornam essas estimativas. Para um produto de nicho como esse, tudo é essencialmente uma suposição bastante maluca.
Mas os números não importam muito de qualquer maneira
Este é um produto de nicho, voltado para um público de nicho.
Custando mais de US$ 3.500, este é o Mac Pro dos fones de ouvido – algo que poucas pessoas precisam e que poucas pessoas podem pagar.
Eu diria até que as vendas antecipadas são artificialmente altas, já que a maioria das pessoas que conheço que compraram um o fizeram não porque pensaram que isso resolveria um problema para elas, mas principalmente por curiosidade. Portanto, a Apple está se beneficiando de pessoas que queriam essencialmente ter uma noção em primeira mão do rumo que a empresa estava tomando com essa nova tecnologia, e não de seus benefícios práticos.
Mesmo antes de sabermos quanto custava, meu palpite era que eu não estaria no mercado para o Vision Pro ou, muito provavelmente, para um produto de segunda geração.
Eu não vou comprar um. A segunda versão será menos cara, mas ainda suspeito que não comprarei uma. Se eu tivesse que adivinhar quando as linhas de apelo/preço se cruzarão para mim, seria por volta da 3ª geração.
Depois de lançado, minha visão não mudou.
Meu palpite pré-apresentação permanece inalterado. Dê-me algo parecido com isso, por cerca de US$ 1.000, e acho que não vou conseguir resistir.
Não espero que isso aconteça com a segunda geração (Vision Air?); Acho que ainda será muito mais do que mil dólares. Mas na terceira geração (Vision Air 2?), então talvez. Talvez a Apple reduza para US$ 1.000, ou talvez eu já tenha sido persuadido a desembolsar um pouco mais. De qualquer forma, ainda acho que comprarei um dispositivo de terceira geração
Portanto, o fato de a Apple não conseguir vender um para pessoas como eu – que possuem e amam muitos kits da Apple – é irrelevante.
Nem o atraso em fazer uma versão mais acessível
Esta é uma aposta de longo prazo da Apple. Pouco importa quantas pessoas querem comprar um dispositivo 2023 que custa vários milhares de dólares, nem se uma versão mais acessível será lançada no próximo ano ou no ano seguinte.
O sucesso desta nova categoria de produtos não será medido pela receita no primeiro ano, nem mesmo nos primeiros cinco anos. Em última análise, o sucesso será medido pelo fato de os produtos Apple Vision se tornarem, com o tempo, uma coisa.
Nem mesmo uma coisa de mercado de massa, necessariamente. Precisamos ir além do ponto em que este é o Mac Pro dos fones de ouvido, mas não vejo problema se seu eventual posicionamento espelhar o do MacBook Pro, em vez do MacBook Air.
Em última análise, trata-se de óculos Apple
Mas um Vision Air nem é o fim do jogo aqui. Para mim, trata-se realmente do eventual desenvolvimento de um produto Apple Glasses.
O formato precisa ser algo muito mais parecido com os óculos Ray-Ban Meta. Um dispositivo que pode ser comprado e usado de forma muito mais casual. Eis o que o meu colega Filipe Espósito disse sobre eles quando os experimentou:
Eles não parecem uma tecnologia futurista e não chamam a atenção da maioria das pessoas. Na verdade, a maioria dos meus amigos não fazia ideia que eu estava usando óculos inteligentes (…) Os óculos também são bastante leves, então você realmente esquece que está usando algo com câmeras, microfones e alto-falantes dentro.
É claro que o objetivo da Meta para os óculos é deliberadamente pouco ambicioso. Eles não são VR ou AR – são uma câmera vestível com alto-falantes. O objetivo é um produto divertido a um preço acessível.
Acho que os Apple Glasses serão mais ambiciosos e mais caros. Minha visão é um dispositivo AR leve que pode exibir notificações e sobrepor informações contextuais úteis, como direções de mapas e traduções. Em termos de preço, acho que eles eventualmente precisarão estar em algum lugar no território do Apple Watch. Mas falarei mais sobre isso em um artigo subsequente.
Por enquanto, não importa os números de vendas iniciais, sejam fatos ou ficção. Não importa se o dispositivo de próxima geração será lançado em 2025, 2026 ou 2027. O que importa aqui é o longo jogo. Se a Apple pode, ao longo de uma década ou mais, começar a criar produtos de visão que se tornem populares.
foto por Bram Van Oost sobre Remover respingo
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