“Neste momento, estamos vendo as maiores vendas do Kindle em mais de uma década – 20 bilhões de páginas são lidas todos os meses”, afirma Panay. “E acontece que a maioria deste novo grupo é formada pela geração Y e pela geração Z, este é o segmento que mais cresce.”
Kevin Keith vai além, explicando que embora a mídia social costumava ser uma distração dos livros, agora é uma força motriz para a venda de Kindles para leitores novos e mais jovens. O “LivroTokO fenômeno, diz ele, tem muito a ver com isso, e a hashtag, que inclui pessoas que compartilham resenhas de livros e recomendações no TikTok, acumulou quase 39 milhões de vídeos e mais de 200 bilhões de visualizações.
“Definitivamente há um certo efeito TikTok/BookTok agora, e isso também transcendeu para Reels, para Instagram, para Facebook”, diz Keith. um vento contrário, que costumava afastar as pessoas da leitura – agora está na verdade levando as pessoas a ler.”
“Já faz mais de dois anos que observamos essa taxa de crescimento”, acrescenta. “Quando dizemos que as vendas atingiram o nível mais alto em uma década, isso ocorre depois de vários anos de crescimento de dois dígitos.”
Há dados que sugerem que este poderá ser o início de uma tendência mais ampla, com a expectativa de que o mercado de e-readers comece crescendo novamente entre agora e 2029. Manter a ligação emocional entre os leitores e os seus livros é importante neste contexto, insiste Panay, e cita esta como a razão pela qual as pessoas engolirão o aumento de 120 dólares em relação ao best-seller Paperwhite.
“O valor não está na aparência de um dispositivo”, diz ele, sem hesitação. “O valor está na emoção que você será capaz de extrair de ter uma tela colorida. lindo. Se você quer cor, agora está aí para você.
Ainda não se sabe se mais tarde do que nunca funcionará para o Kindle, mas Panay está apostando que essa conexão emocional desempenhará seu papel. Num mundo excessivamente conectado, ele diz que para seus usuários, o Kindle é um santuário – um dispositivo sem distrações, sem notificações. É claro que os livros fazem isso há séculos.
“Esse santuário é muito real”, diz Panay. “Você pega um livro (no Kindle) e começa a ler… a multitarefa não existe porque você desaparece naquele momento. Precisamos de um pouco disso agora, mais do que nunca.”
