Neste dia, há 40 anos, o primeiro Macintosh da Apple foi colocado à venda, apenas dois dias depois de ser apresentado ao mundo durante um intervalo comercial no terceiro trimestre do Super Bowl XVIII. Embora “1984” tenha se tornado um fenômeno cultural e um divisor de águas para o lançamento de produtos, o Conselho de Administração da Apple foi contra desde o início. Veja como o anúncio lendário quase não foi ao ar…
Em 22 de janeiro de 1984, a Apple tornou-se instantaneamente um nome familiar ao exibir o enormemente popular anúncio “1984” durante o Super Bowl XVIII. Dirigido por Sir Ridley Scott (o mesmo cara por trás Estrangeiro e Corredor de lâminas) e criado pela antiga agência de publicidade da Apple (Chiat/Day), o anúncio de 60 segundos foi inspirado no romance de George Orwell 1984que previa um futuro distópico, controlado por uma figura televisiva semelhante ao Big Brother (um golpe velado à IBM).
O anúncio começa com o eco de um alarme e a marcha de dezenas de homens carecas vestidos com roupas cinzentas caminhando em direção a uma grande tela em um galpão industrial. A voz sinistra de um homem falando em uma tela grande é revelada enquanto os homens marchando se sentam em frente a ela.
Enquanto isso, uma mulher vestindo roupas esportivas e uma blusa branca com o desenho de um Macintosh está sendo perseguida por quatro policiais com equipamento de choque preto, provavelmente a Polícia do Pensamento do romance de Orwell de 1984. Empunhando uma marreta gigante, ela corre em direção aos homens obcecados por um discurso do Big Brother.
Hoje, celebramos o primeiro glorioso aniversário das Diretivas de Purificação de Informações.
Criámos, pela primeira vez em toda a história, um jardim de pura ideologia – onde cada trabalhador pode florescer, protegido das pragas que transmitem pensamentos contraditórios.
Nossa Unificação de Pensamentos é uma arma mais poderosa do que qualquer frota ou exército na Terra. Somos um povo, com uma vontade, uma resolução, uma causa.
Nossos inimigos falarão até a morte e nós os enterraremos com sua própria confusão.
Nós prevaleceremos!
Pouco antes de ser pega pela polícia, ela atira a marreta na tela do Big Brother depois que ele declara: “Nós venceremos!” Então explodiu! A destruição do Big Brother liberta as mentes dos homens que observam a luz retornar aos seus rostos.
Faltando 8 segundos para o final do anúncio de 60 minutos, um narrador conclui mencionando “Macintosh” acompanhado de um texto preto rolante que diz:
No dia 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será como 1984.
A tela então escurece e um logotipo da Apple em arco-íris aparece.
Como ‘1984’ quase não aconteceu
Quando Steve Jobs viu o anúncio pela primeira vez em uma reunião interna com a Chiat/Day, sua primeira reação foi: “Oh, merda. Isso é incrível”, disse o então CEO da Apple, John Sculley. Insider de negócios. Steve Wozniak compartilhou a mesma opinião, chamando-o de “melhor do que qualquer trailer de ficção científica”. O Conselho de Administração da Apple, porém, tinha pensamentos muito diferentes.
Depois de vê-lo pela primeira vez, o membro do conselho Mike Markkula sugeriu encontrar uma nova agência de marketing e demitir Chiat/Day. Segundo Sculley, outros membros do conselho tinham opiniões semelhantes. “Os outros apenas se entreolharam, com expressões atordoadas no rosto… A maioria deles sentiu que era o pior comercial que já tinham visto. Nem um único membro externo do conselho gostou.”
Depois de ficar com medo, Sculley instruiu o diretor da Chiat\Day, Jay Chiat, a vender o tempo de transmissão do Super Bowl que haviam comprado, mas Chiat desobedeceu silenciosamente. Na época, eles tinham dois slots – um anúncio de 60 segundos para jogar durante o terceiro quarto e uma versão mais curta de 30 segundos para mais tarde durante o jogo. Chiat vendeu apenas o filme de 30 segundos e disse a Sculley que era tarde demais para vender o espaço mais estendido de 60 segundos, quando eles nem sequer tentaram.
Quando Jobs disse a Woz que o anúncio estava com problemas, ele imediatamente se ofereceu para pagar US$ 400 mil do próprio bolso – metade do que teria sido o custo do tempo de transmissão do anúncio. Dizendo: “Bem, pagarei metade se você quiser”.
Isto acabou sendo desnecessário. A equipe executiva finalmente decidiu realizar uma campanha publicitária de 100 dias para o Macintosh. Como eles já haviam pago para produzir ‘1984’ e estavam presos ao tempo de transmissão, o anúncio do Super Bowl foi em frente para dar início à campanha.
Ao fazer o oposto das instruções de Sculley, Chiat ajudou a desempenhar um papel significativo no sucesso do Macintosh e a consolidar o lugar da empresa na história. A Apple continuou a usar o Chiat/Day para publicidade na TV até 2014.
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