O Google está tomando medidas contra spam gerado por algoritmos. O gigante dos mecanismos de busca acaba de anunciar próximas mudançasincluindo uma política de spam renovada, projetada em parte para manter a isca de cliques de IA fora de seus resultados de pesquisa.
“Parece que será uma das maiores atualizações da história do Google”, diz Lily Ray, diretora sênior de SEO da agência de marketing Amsive. “Isso poderia mudar tudo.”
Em uma postagem no blog, o Google reivindicações a mudança reduzirá em 40% o “conteúdo não original e de baixa qualidade” nos resultados de pesquisa. Ele se concentrará em reduzir o que a empresa chama de “abuso de conteúdo em escala”, que ocorre quando atores mal-intencionados inundam a Internet com grandes quantidades de artigos e postagens de blog destinadas a enganar os mecanismos de busca.
“Um bom exemplo disso, que já existe há algum tempo, é o abuso em torno do spam de obituários”, diz o vice-presidente de buscas do Google, Pandu Nayak. O spam de obituários é um tipo especialmente cruel de pirataria digital, em que as pessoas tentam ganhar dinheiro copiando e republicando avisos de óbito, às vezes em plataformas sociais como o YouTube. Recentemente, spammers de obituários começaram usando inteligência artificial ferramentas para aumentar a sua produção, agravando ainda mais o problema. A nova política do Google, se promulgada de forma eficaz, deverá dificultar o aparecimento deste tipo de spam nas pesquisas online.
Esta abordagem notavelmente mais agressiva no combate ao spam de pesquisa tem como objectivo específico a “ocupação de domínios”, uma prática em que os catadores compram websites com reconhecimento de nome para lucrar com a sua reputação, muitas vezes substituindo o jornalismo original por artigos gerados por IA concebidos para manipular as classificações dos motores de busca. Esse tipo de comportamento é anterior ao boom da IA, mas com o surgimento de ferramentas de geração de texto como o ChatGPT, tornou-se cada vez mais fácil produzir artigos intermináveis para enganar as classificações do Google.
O aumento na ocupação de domínios é apenas um dos problemas que têm manchado A reputação da Pesquisa Google nos últimos anos. “As pessoas podem criar esses sites com muita facilidade”, diz o especialista em SEO Gareth Boyd, que dirige a empresa de marketing digital Forte Analytica. “Tem sido um grande problema.” (Boyd admite que até criou sites semelhantes no passado, embora diga que não o faz mais.)
Em fevereiro, a WIRED informou sobre várias redes de clickbait de IA que usaram a ocupação de domínios como estratégia, incluindo uma que pegou os sites do extinto site feminino independente The Hairpin e do tablóide pró-democracia Apple Daily, fechado em Hong Kong, e os encheu de IA. absurdo gerado. Outro transformou o site de um jornal de uma pequena cidade de Iowa em um repositório bizarro para postagens de blogs de IA sobre ações de varejo. De acordo com a nova política do Google, esse tipo de comportamento passou a ser explicitamente categorizado pela empresa como spam.
Além da ocupação de domínios, a nova política do Google também se concentrará na eliminação do “abuso de reputação”, onde sites confiáveis permitem que fontes de terceiros publiquem conteúdo patrocinado desonesto ou outro lixo digital. (A postagem no blog do Google descreve “avaliações de empréstimos consignados em um site educacional confiável” como exemplo.) Embora as outras partes da política de spam comecem a ser aplicadas imediatamente, o Google está avisando com 60 dias de antecedência antes de reprimir o abuso de reputação, para dar aos sites hora de entrar na linha.
Nayak diz que a empresa está trabalhando nesta atualização específica desde o final do ano passado. De forma mais ampla, a empresa tem trabalhado em maneiras de corrigir conteúdo de baixa qualidade nas pesquisas, incluindo spam gerado por IA, desde 2022. “Estamos cientes do problema”, diz Nayak. “Leva tempo para desenvolver essas mudanças de forma eficaz.”
Alguns especialistas em SEO estão cautelosamente otimistas de que essas mudanças poderão restaurar a eficácia da busca do Google. “Espero que isso restabeleça a forma como as coisas costumavam ser”, diz Ray. “Mas temos que ver o que acontece.”
