A última vez que a Victoria’s Secret fez um desfile de moda foi em 2018.
Por mais de 20 anos, o show foi um evento anual, uma extravagância de garotas em tanga, como “Barbie” pelas lentes de Paul Verhoeven. Transmitido em mais de 100 países para milhões de telespectadores, tornou-se cada vez mais absurdo até que o movimento #MeToo e a mudança social finalmente baixaram a cortina junto com os lucros, deixando a empresa lutando para descobrir o quanto estava fora de sintonia com o senso de identidade das mulheres. tornar-se.
A empresa retirou os anjos característicos em seus sutiãs e calcinhas push-up carregando enormes asas de 30 quilos e os substituiu pelo coletivo VS: um grupo de 10 mulheres de realizações notáveis e tipos de corpo notavelmente diversos. Anunciou que queria ser “o principal defensor das mulheres no mundo”. E então, na quarta-feira, a Victoria’s Secret finalmente trouxe o show de volta.
Tipo de.
Havia um tapete rosa claro com uma marquise do lado de fora do Manhattan Center, na 34th Street, em Manhattan, com Priyanka Chopra Jonas, Lourdes Leon, Alix Earle e diversas modelos em trajes reduzidos posando para paparazzi. Havia curiosos do lado de fora empunhando smartphones, e champanhe lá dentro, onde tudo era banhado por uma suave luz rosa. Havia Naomi Campbell em um minivestido de cota de malha dourada e Gigi Hadid em camisa de sol, elevadas acima da multidão nas varandas VIP. Lá estava Doechii, fazendo uma serenata pela sala e dançando com um espartilho lilás e botas de cano alto combinando. Havia até um par de asas brilhantes. Até agora, tão familiar.
Mas não havia pista. Descobriu-se que Campbell estava lá para recitar um poema da escritora e artista nigeriana Eloghosa Osunde. Doechii dividiu o palco com Goyo, cantora de Bogotá, Colômbia, que entrou para seu set vestindo um top curto e saia feita de uma teia de aranha de crochê curvo e brilhante da designer de Bogotá Melissa Valdés. As alas foram posicionadas em uma sala circular especial, fora da qual serpenteava uma fila de convidados esperando para tirar selfies, como se quisessem documentar uma relíquia de outra época.
E a Sra. Hadid estava segurando um microfone para apresentar o evento principal da noite: um trailer de 12 minutos para um filme de uma hora e meia que pretende ser a peça final da torta de reinvenção do VS.
“The Victoria’s Secret World Tour”, que será transmitido no Amazon Prime em 26 de setembro, é um filme que coloca a plataforma onde está a boca, concebido para mostrar o trabalho de “uma nova geração de criativos” (todos mulheres, claro) de quatro grandes cidades — Lagos, Nigéria; Londres; Bogotá; e Tóquio – para melhor convencer o mundo de que esta é realmente uma nova Victoria’s Secret.
“Para finalmente dizer: ‘É isso, isto é quem somos’”, disse Raul Martinez, diretor criativo da marca. “Não esquecemos o nosso passado, mas falamos também do presente. Para assumir nossa plataforma, entenda o poder disso, mas apareça com uma narrativa diferente.”
Qual é o quê, exatamente?
Uma mistura de boas intenções, enorme investimento, um ano e meio de trabalho e múltiplas peças que irão, sem dúvida, apresentar novos talentos a um público que de outra forma nunca teria ouvido falar deles. Mas também uma bagunça. E não necessariamente quente.
Para ser justo, isso provavelmente fazia parte da questão. “Quente” é uma associação da qual a nova Victoria’s Secret prefere ficar longe. Majoritariamente.
Saindo em “Tour”
Baseado em cinco minidesfiles diferentes de cinco designers diferentes de todo o mundo, cujas coleções foram quase todas trazidas para a Espanha e filmadas no edifício Corberó, uma obra-prima dos arcos de concreto brutalistas em Barcelona, o filme em sua encarnação completa apresenta um elenco diversificado de modelos – Adut Akech, Lila Moss Hack, Honey Dijon, Julia Fox e Yseult entre elas – além de alguns ex-anjos retornando à terra, como Adriana Lima e Candice Swanepoel.
Hadid interpreta uma MC vestida com um roupão de seda tentando ajudar a entender o que está acontecendo, oferecendo observações como: “Já se passaram cinco longos anos sem lingerie desde meu último desfile da Victoria’s Secret”. Doja Cat é a estrela convidada como a artista musical necessária, bem como o único membro do elenco com cuecas classicamente “sexy”.
Mas os segmentos de moda e musical são intercalados com pequenos documentários sobre projetos do VS 20, mais um grupo de mulheres: cinco de cada cidade em destaque, incluindo uma estilista (que fez as roupas dos desfiles do set de Barcelona), uma cineasta (que fizeram o documentário de cada cidade) e três outros “criativos”, como pintores, poetas ou músicos, todos os quais receberam um cheque em branco da Victoria’s Secret para fazerem o que quisessem.
O que, ao que parece, muitas vezes tinha pouco a ver com a Victoria’s Secret em particular e mais com o que significa ser mulher e o significado do corpo em toda a sua glória imperfeita. E, tal como as roupas nos desfiles de moda, que vão desde malhas prateadas da designer londrina Supriya Lele até peças explosivas com franjas de ráfia provenientes de toda a África por Bubu Ogisi, um designer de Lagos, os projectos não estão a ser produzidos em massa. A arte não será usada pela Victoria’s Secret para nenhum propósito além do filme. Por outras palavras, não será comercializado, sublinhando assim o desejo altruísta da empresa de dar às mulheres uma plataforma tão grande quanto possível sem receber nada em troca.
Excepto, claro, que a Victoria’s Secret está a receber algo das suas relações com os seus artistas: os vários selos de aprovação de indivíduos que de outra forma nunca teriam dado muita atenção a uma marca de lingerie conhecida por transformar mulheres em papoilas.
(As únicas roupas que eventualmente aparecerão nas lojas serão versões da quinta coleção apresentadas no “Tour” e confeccionadas pela própria Victoria’s Secret. Pesado nos corpetes e espartilhos, com ocasionais tops de couro de sutiã e calças quentes de cristal dourado, é ainda está livre dos acessórios ridículos — balões! botas de elfo! halteres! — que costumavam caracterizar o show.)
Quando questionadas em entrevistas antes do lançamento do filme se ficaram surpresas quando a Victoria’s Secret as procurou, algumas das mulheres apresentadas riram e disseram que sim. Ari Wegner, o diretor de fotografia que filmou o segmento de Barcelona e cujo mais recente show pré-Victoria’s Secret foi o filme de Jane Campion “The Power of the Dog”, disse que a marca simplesmente não era aquela “que falou comigo enquanto crescia. ” Ogisi, a estilista nigeriana, disse que ficou tão cética quando recebeu os primeiros e-mails que nem respondeu até começar a receber mensagens de amigos dizendo que a Victoria’s Secret estava tentando contatá-la.
A implicação do envolvimento destas mulheres é: se elas acreditam que a Victoria’s Secret mudou, e todas disseram que sim, deve realmente ter mudado.
O veredito
O problema é que, ao elevar tantas vozes diferentes, ao tentar tão sinceramente ser tudo para todas essas mulheres diferentes – todas elas presentes na quarta-feira na inauguração, torcendo umas pelas outras enquanto os segmentos apareciam no filme – a “Tour ”acaba não sendo nada em particular.
No final das contas, não é suficiente para uma marca simplesmente dizer que significa “mulheres”. Tem de oferecer um ponto de vista coerente sobre as mulheres e sobre o que pensa que as mulheres necessitam. Principalmente se o que faz for roupa íntima, a mais íntima das peças. Especialmente se tiver o tipo de bagagem que a Victoria’s Secret carrega. (Além disso, toda a moda feminina deveria, pelo menos em teoria, significar “mulheres”.)
Talvez seja por isso que as partes mais intrigantes do filme são cortesia de Jenny Fax, a designer do segmento de Tóquio, e da artista londrina Michaela Stark, criadora de espartilhos que força o confronto com partes do corpo que a maioria de nós está condicionada a esconder. Ambos confrontam diretamente a história da Victoria’s Secret e depois a transformam em algo novo.
Fax, por exemplo, criou um molde de sua própria forma de meia-idade, com todos os seus rolos carnudos, e a partir daí moldou vestidos à sua imagem em poliuretano termoplástico para suas modelos usarem. Ela misturou pastiches de lingerie antiga da Victoria’s Secret: sutiãs rendados gigantes e camisolas de chiffon agrupados em versões coloridas de um vestido doméstico que de outra forma seria banal. Stark mergulhou nos arquivos reais da Victoria’s Secret e fez uma sessão de brincadeiras com as asas e outros acessórios infantilizantes do passado, apenas para recuperá-los e recontextualizá-los como parte de sua própria arte: ela os colocou em corpos que a antiga Victoria’s Secret usaria. nunca deixei entrar pela porta.
Juntos, o trabalho deles conta uma história sobre como confrontar esses velhos costumes e preconceitos, aqueles que a empresa foi originalmente cúmplice na criação, da forma mais ironicamente positiva. Nas suas mãos, a roupa interior torna-se uma declaração de libertação. Essa é uma identidade com a qual a Victoria’s Secret poderia trabalhar.
Na verdade, para coincidir com a festa de pré-estréia, a Victoria’s Secret publicou uma nova campanha no Instagram apresentando muitas das modelos do filme vivendo a vida nas ruas de Nova York – andando, fazendo as unhas, do lado de fora da lavanderia – enquanto usam asas vintage. É muito divertido de assistir.
