Meu colega Zac observou ironicamente que o Apple Car já está há quatro anos, há quase nove anos, após um relatório sugerindo que ele estará à venda “já em 2028”.
Esse relatório também sugeriu que a Apple rebaixou enormemente suas ambições, para algo parecido com um Tesla, levando os críticos a se referirem a ele como um produto “eu também”…
Decepcionante, mas não surpreendente
Bloomberg relata que a Apple desistiu de sua visão de um carro verdadeiramente autônomo em favor de um carro semelhante ao Tesla; isto é, um carro que é capaz de dirigir sozinho durante algum tempo em algumas estradas.
A Apple vem trabalhando em tecnologia de direção autônoma há quase uma década, mas teve que enfrentar a realidade de que sua visão de um carro sem volante não é realista.
Bloomberg diz que o carro 2028 oferecerá recursos de autonomia limitada, em linha com o que é oferecido por outros fabricantes de veículos elétricos como a Tesla. O carro da Apple exigirá que os motoristas prestem atenção e estejam prontos para assumir o controle, já que o carro dirige sozinho em estradas e rodovias, semelhante ao atual sistema Tesla Autopilot. Isto representará um sistema de Nível 2+; originalmente, o Projeto Titan visava o Nível 4.
O relatório diz que mesmo alguns membros da Apple estão vendo o plano revisado como um produto decepcionante do tipo “eu também”, sem nada que o diferencie de um Tesla.
Concordo que é decepcionante, se for verdade, pois o que muitos de nós realmente esperamos é um carro em que possamos entrar, selecionar nosso destino e depois relaxar e ler um livro até chegarmos lá.
Mas embora possa ser decepcionante, não acho que seja surpreendente. Tesla tem prometido Full Self-Driving em 1-2 anos há tanto tempo que se tornou uma piada corrente. A diferença entre a tecnologia que pode dirigir um carro com segurança muito do tempo e da tecnologia que pode dirigir um carro todos da época é absolutamente enorme.
E não se trata apenas de tecnologia, mas também de legislação. Provavelmente serão necessários anos entre um carro tecnicamente capaz de dirigir totalmente autônomo e legisladores e seguradoras aprovando-o.
Produtos “eu também” são, na verdade, o que a Apple faz de melhor
Mas não acho que devamos nos importar se é tecnicamente um produto “eu também” – porque foi exatamente assim que a Apple fez seu nome e exatamente o que a empresa faz de melhor.
A Apple não fez o primeiro computador pessoal (nem mesmo com o Apple I). Mesmo quando a verdadeira era do PC chegou, a Apple não foi a primeira; em vez disso, fez o melhor.
O mesmo acontece com o iPod. Havia muitos tocadores de mp3 antes de seu lançamento, mas o iPod era imensamente melhor do que qualquer um deles.
Da mesma forma o iPhone. A Apple não inventou o dispositivo, mas sim o primeiro smartphone que os consumidores do mercado de massa gostariam de comprar.
O mesmo vale para o iPad. A Apple mais uma vez transformou um dispositivo desajeitado e geek em um produto de consumo lindamente elegante e utilizável.
O Apple Watch também. Os smartwatches provavelmente têm uma história que remonta a 1982, mas foi novamente a Apple quem fez a versão que rapidamente dominou o mercado.
E, sim, Vision Pro. Havia fones de ouvido de VR anos antes, e também havia outros de AR/VR mais poderosos. Mas é a Apple quem está gerando o burburinho, e é a Apple que provavelmente transformará um dispositivo de nicho inicial em um produto posterior para o mercado de massa.
Com certeza, um Apple Car não será o primeiro carro elétrico autônomo, mas seria tolice considerá-lo uma irrelevância. No mínimo, vai ocupar grande parte do mercado da Tesla. No máximo, dominará o mercado automotivo premium.
foto por Jacob Rosen sobre Remover respingo
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