A CNN passou anos tentando competir no reino acirrado da tagarela da TV matinal, alternando entre formatos na esperança de alcançar programas básicos da hora do café da manhã, como “Morning Joe” e “Good Morning America”.
Esse experimento nunca atraiu os espectadores – e agora está chegando ao fim.
Em seu primeiro movimento significativo de programação desde que ingressou na rede no outono, Mark Thompson, presidente da CNN, anunciou na segunda-feira que o canal sairia do formato de chat matinal até o final do mês. Em vez disso, sua programação matinal se concentrará na cobertura noticiosa direta, o tipo de reportagem comum que Thompson, ex-chefe da BBC e do The New York Times, tem defendido.
Os co-âncoras do “CNN This Morning”, Poppy Harlow e Phil Mattingly, estão discutindo sobre novas funções na rede.
“Estou bem ciente de que o anúncio de hoje significa muita incerteza para muitos colegas valiosos”, escreveu Thompson num memorando aos funcionários, acrescentando que “a mudança e a incerteza são inevitáveis numa indústria que está a passar por uma revolução”.
As classificações de “CNN This Morning” ficaram muito atrás de seus concorrentes, de acordo com dados da Nielsen. O programa atraiu cerca de 322 mil espectadores em média este ano, bem atrás de “Fox and Friends” (1,07 milhão) e “Morning Joe” (988 mil).
Antes do anúncio de segunda-feira, os executivos da CNN reconheceram internamente que a baixa audiência e as despesas relativamente altas exigiam uma mudança, de acordo com uma pessoa familiarizada com as discussões que falaria apenas sob condição de anonimato para evitar tensões nas relações. Thompson ponderou durante meses sobre o que fazer a respeito desses problemas, culminando neste fim de semana quando informou o Sr. Mattingly e a Sra. Harlow de sua decisão.
No memorando, Thompson observou que a CNN “decidiu remodelar a forma como abordamos as manhãs na TV a cabo doméstica”. Entre outras mudanças, Jim Acosta, âncora e ex-correspondente na Casa Branca que apresentava um programa de fim de semana, voltará aos dias de semana com programa às 10h.
A CNN mergulhou no espaço amigável e cheio de brincadeiras do programa matinal em 2013, a pedido de seu então novo presidente, Jeff Zucker, ex-aluno do “Today”. Zucker contratou Chris Cuomo, da ABC, para co-apresentar um programa chamado “New Day”, com um cenário brilhante e uma equipe de produção baseada em Manhattan.
O sucessor de Zucker, Chris Licht, cocriador de “Morning Joe”, tentou sua própria versão do formato, renomeando o programa como “CNN This Morning” em 2022. A configuração foi problemática desde o início: um co-apresentador , Don Lemon, teve que se desculpar depois de fazer comentários insensíveis sobre mulheres e envelhecimento, e acabou sendo forçado a sair da rede.
A mudança de segunda-feira elimina efetivamente um dos últimos vestígios do tempo de Licht na rede; ele foi deposto em junho. Após sua saída, os líderes interinos da CNN – um grupo de quatro executivos conhecidos internamente como Quad – colocaram sua própria marca na programação da rede, acrescentando Mattingly como apresentador permanente.
De acordo com as mudanças anunciadas na segunda-feira, a equipe matinal baseada em Manhattan será dissolvida, com a supervisão da programação do início da semana transferida para Atlanta.
A mudança ocorre no momento em que a CNN busca maneiras de economizar custos enquanto tenta uma transição de alto risco para um futuro digital em meio ao declínio da televisão a cabo em todo o setor. A Warner Bros. Discovery, controladora da CNN, está lidando com uma dívida significativa e reduziu custos na CNN desde que assumiu o controle da rede em 2022.
