Neil Drosman, que trouxe uma inteligência atrevida e uma ética de trabalho incansável aos premiados anúncios impressos e comerciais de televisão que escreveu para clientes como comida de gato Meow Mix, uísque escocês Teacher e 1-800-Flowers, morreu em 25 de novembro no Bronx. Ele tinha 83 anos.
Seu filho, Edward, disse que morreu de câncer de próstata em um hospital.
Do final da década de 1960 até este ano, o Sr. Drossman foi redator e executivo de diversas agências, algumas dirigidas pelo guru da publicidade Jerry Della Femina e alguns ele ajudou a administrar sozinho.
“Ele era uma das pessoas mais inteligentes que conheço, muito discreto e tinha uma paixão”, disse Della Femina, que contratou Drossman na Della Femina, Travisano & Partners no início dos anos 1970, em entrevista por telefone. “Ele realmente queria vencer.”
Uma das frases mais duradouras que Drossman escreveu foi para Meow Mix: “O gosto é tão bom que os gatos pedem pelo nome”. Isso aconteceu no final de comerciais em que gatos pareciam cantar (“Meow meow meow meow/Meow meow meow meow”) pelo frango e frutos do mar.
Para Stick Ups, pequenos discos desodorizantes feitos pela Air Wick que podiam ser colados em qualquer lugar da casa, ele escreveu comerciais que tinham a piada “Este é um bom lugar para um Stick Up.”
Para um anúncio impresso de 1-800 flores, o Sr. Drossman escreveu: “Existem 800 motivos para enviar flores. A culpa é de 700 deles.”
E para o Chemical Bank, para enviar a mensagem de que cada uma de suas agências atendia sua vizinhança de maneira diferente, ele escreveu: “Flatbush não é Flushing”. A frase que se seguiu – “Flatbush é o fantasma de Ebbets Field e Jackie Robinson roubando casa” – era pessoal: remetia à sua criação no Brooklyn, ao seu amor pelos Dodgers e à sua raiva pela mudança deles para Los Angeles quando ele era um adolescente.
Paul Kruger, diretor criativo e sócio da Della Femina Advertising, onde Drossman trabalhou até recentemente, descreveu-o como incansável.
“Ele era uma máquina de ideias”, disse Kruger. “Ele cuspia linha após linha após linha e inventava coisas novas. Ele dizia: ‘Mais um pensamento, mais um pensamento’”.
Em 1973 e 1974, o Sr. Drossman escreveu depoimentos de página inteira para o Teacher’s Scotch nas vozes de celebridades como Groucho MarxGeorge Burns e Mel Brooks. O anúncio da Brooks foi escrito como uma entrevista com o personagem do Sr. Brooks, o Homem de 2.000 Anos.
“Senhor, quando o uísque foi descoberto?”
“Foi durante a Idade do Gelo. Tínhamos tantas toneladas de gelo que não sabíamos o que fazer. Então fizemos bebidas, todos os tipos de bebidas.”
A campanha do Professor ganhou o Prêmio Della Femina, Travisano e Clio pela excelência criativa em publicidade. Também rendeu ao Sr. Drossman um prêmio de redação do que hoje é o One Club for Creativity.
Drossman e seus colegas ganharam o Clio Awards em 1980 por três campanhas – para Air Wick Stick Ups, Meow Mix e a loja de tapetes Einstein Moomjy. Seus anúncios da Emery Air Freight (“São 10 horas. Você sabe onde está seu pacote?”) ganharam um prêmio do One Club em 1978.
Neil Arthur Drossman nasceu em 26 de fevereiro de 1940, no Brooklyn. Seu pai, Edward, era dono de uma joalheria. Sua mãe, Anne (Rosenberg) Drossman, trabalhava na loja e assumiu após a morte do marido em 1971.
Depois de se formar na Alfred University, no interior do estado de Nova York, com bacharelado em inglês em 1961, o Sr. Drossman trabalhou na CBS News antes de iniciar sua carreira publicitária. Entre as agências para as quais trabalhou estavam Daniel & Charles, Delehanty Kurnit & Geller e Kurtz, Kambanis & Symon.
Della Femina relembrou sua reação ao ver anúncios que Drossman havia escrito para outras agências. “Você olha um anúncio e diz: ‘Eu gostaria de ter feito isso’”, disse ele. “Seu portfólio estava cheio de anúncios como esse.”
Depois de trabalhar na Della Femina, Travisano e em uma subsidiária, Drossman Yustein Clowes, por cerca de uma dúzia de anos, o Sr. Drossman formou a Drossman Lehmann Marino Reveley em 1983. Em 1994, ele se juntou à Ryan & Partners como sócio de capital, e a agência se tornou Ryan Drossman & Parceiros. Em 2002, ele e o diretor de arte Bob Needleman fundaram a Needleman Drossman & Partners, que se tornou uma divisão da Della Femina Advertising.
Quando a Reader’s Digest contratou Needleman Drossman em 2003 para atualizar sua imagem, Drossman empurrou aquela venerável publicação para um território ligeiramente picante. Um dos anúncios da campanha exibia uma mulher de roupão segurando um exemplar da revista e olhando para a câmera.
“Se chegássemos mais perto dos nossos leitores”, dizia a manchete, “teríamos que usar proteção”.
Drossman, então presidente e co-diretor criativo de sua agência, disse que o objetivo da campanha era “fazer as pessoas pensarem duas vezes sobre o Digest”.
Além de seu filho, ele deixa sua esposa, Ellen (Danor) Drossman; sua filha, Jill Drossman; sua irmã, Phyllis Bulhack; e três netos. Ele morava em Manhattan.
Nem todos os direitos autorais do Sr. Drossman eram engraçados. Em 2008, em um comercial exaltando o Hackensack University Medical Center, em Nova Jersey, por ser classificado entre os 50 melhores hospitais da América, um menino foi mostrado jogando sozinho com uma luva e uma bola de beisebol.
“Se todos os hospitais tivessem um desempenho tão bom,” o narrador diz: “centenas de milhares de vidas seriam salvas. Quem sabe, talvez Finn não estivesse sozinho agora. Talvez ele estivesse tendo uma pegadinha com o avô.
