A elegante mansão nas colinas com vista para Las Vegas poderia ter aparecido no programa “Cribs” da MTV. Mas o destaque da estadia de fim de semana de Aubrey Garza não foram os quartos palacianos ou a lareira de mármore. Foi conhecer sua anfitriã do Airbnb: Christina Aguilera.
“Parecia um sonho”, disse Garza, 26 anos. Quando ela era criança, seu quarto era decorado com pôsteres da estrela pop. Garza conseguiu uma das estadias promocionais “únicas” que o Airbnb listou ocasionalmente nos últimos anos.
As listagens populares, embora raras, incluem não apenas locais de encontro privados com celebridades, mas também estadias em uma mansão da Barbie inspirada na do filme de sucesso e uma réplica da mansão da Barbie. A morada do pântano de Shrek nas Terras Altas da Escócia.
Na quarta-feira, o Airbnb anunciou que estava expandindo promoções como essas em uma nova categoria permanente chamada “Ícones”, apresentando parcerias incomuns e ambiciosas com marcas e celebridades.
Em entrevista coletiva em Los Angeles na quarta-feira, Brian Chesky, presidente-executivo do Airbnb, apresentou a lista inaugural de listagens do Icons.
A atração principal era uma réplica da casa flutuante de “Up”, o filme de animação da Pixar de 2009, com balões e tudo. Com a ajuda de um guindaste gigante, a casa será suspensa no ar sobre o deserto do Novo México.
Questionada sobre se a casa, que não parece estar ligada ao solo por tubagens ou cablagens, tinha canalização e eletricidade, a empresa disse que estava “totalmente funcional”. Questionada sobre detalhes, a empresa disse que a casa “está conectada a um gerador e outras utilidades que serão desconectadas e reconectadas antes e depois do voo”.
Outras listagens incluem uma recriação da mansão do desenho animado “X-Men ’97”, construída para parecer bidimensional.
Apenas algumas pessoas conseguiram ficar em anúncios fantásticos anteriores do Airbnb, mas a empresa disse que espera que cerca de 4.000 clientes reservem estadias em anúncios Icons em 2024.
Outras 10 listagens estão programadas para subir até o final do ano. Os períodos de reserva variam. As datas da casa “Up” estão abertas até meados de setembro.
Com o Icons, o Airbnb espera capitalizar o sucesso que as listagens anteriores alcançaram como ferramentas promocionais, prontas para selfies no Instagram e manchetes atraentes, disse Chesky. (Sim, caímos nessa.)
Ele destacou o sucesso da colaboração do Airbnb com a Mattel no verão passado, que deu vida à Malibu DreamHouse antes do lançamento do filme de grande sucesso “Barbie”. O burburinho interessou outras marcas.
“Acho que o que eles viram é que esses ícones anteriores se tornaram sensações culturais, literalmente”, disse Chesky em entrevista por telefone.
A listagem da Barbie recebeu duas a três vezes mais cobertura da imprensa do que quando o Airbnb abriu o capital em 2020, disse Chesky. A listagem do Shrek Swamp foi visualizada na plataforma mais de 200 milhões de vezes.
Para um sinal do que os clientes podem esperar, a estadia de duas noites que a Sra. Garza ganhou ao enviar um pedido de reserva para a mansão de Las Vegas (“Hospedado por Christina”, de acordo com a listagem) no início deste ano oferece uma pista.
Eles conversaram com Aguilera durante bebidas e jantares dentro de uma mansão ornamentada com paredes de vidro e tetos altos, uma piscina infinita com espreguiçadeiras chiques, uma varanda elevada com vistas deslumbrantes da cidade, móveis com detalhes em rosa adequados para uma escapadela de fim de semana feminina. (A hospedagem era gratuita; tudo o que a Sra. Garza teve que pagar foi o voo até lá.)
Para o Airbnb, a recompensa está em manter a relevância e, ao mesmo tempo, gerar um fluxo confiável de atenção positiva que pode ajudar a combater os relatos negativos da imprensa que tem enfrentado sobre custos ocultos, câmeras escondidas e os efeitos perturbadores que os aluguéis de curto prazo podem ter nas comunidades.
“A maioria das pessoas só abre nosso aplicativo uma ou duas vezes por ano, e temos que lutar para garantir que pensem em nós todos os anos”, disse Chesky em entrevista por telefone. “Portanto, isso nos mantém na mente e culturalmente relevantes.”
Embora Chesky espere que as listagens do Icons atraiam milhares de hóspedes, esse número representa uma parcela minúscula dos lucros do Airbnb. 150 milhões Usuários. Ainda assim, disse ele, a categoria representa o futuro do Airbnb.
“Portanto, isto em si não é um negócio independente, mas é mais do que qualquer promoção de marketing”, disse ele. “É uma porta de entrada para que o Airbnb se torne mais do que um lugar para ficar.”
A empresa espera que o projeto ajude também nos mercados internacionais. Uma das ofertas anunciadas na quarta-feira é uma estadia de uma semana a bordo de um ônibus de turnê com Feid, um artista colombiano de reggaeton popular na América Latina. Outra inclui pernoite na Índia, oferecida pela estrela de Bollywood Janhvi Kapoor.
