Michael Bublé brinda à família (e à diversão) com o lançamento do uísque Fraser & Thompson

Se você adquirir um produto ou serviço avaliado de forma independente por meio de um link em nosso site, a Rolling Stone poderá receber uma comissão de afiliado.

M
ichael Bublé é no set de seu novo comercial de uísque, e o cantor vencedor do Grammy está tendo alguns problemas com suas falas.

É uma manhã classicamente nublada em Vancouver e Bublé está lançando bordões para Fraser & Thompson, o novo whisky norte-americano que ele criou com o amigo de longa data e premiado Master Distiller Paul Cirka. Misturado e engarrafado em Kentucky, o novo lançamento combina uísques do Canadá natal de Bublé com bourbon de Kentucky, para criar uma expressão saborosa, porém suave, que apresenta notas de figo, laranja sanguínea, baunilha, mel cru e talvez também um toque de xarope de bordo.

Tomada após tomada dos passes comerciais e a cantora parece ficar mais exasperada a cada minuto. Mas não é o roteiro que o faz tropeçar, mas sim a bebida em sua mão. Bublé tem se mantido decididamente conservador uma dose de Fraser & Thompson o dia todo, e ele está ansioso para tomar um gole. O único problema? Há apenas uma pequena amostra de uísque no set, e também é o apenas amostra do uísque que qualquer um tem agora.

A filmagem finalmente termina – Bublé nunca teve uma má opinião, aliás – e o cantor vai para seu trailer com uma garrafa de uísque na mão. “Alguém quer experimentar um pouco disso?” ele pergunta, pescando alguns cubos de gelo em um balde. “Estou super animado com isso, mas também estou nervoso”, ele brinca, “porque gosto muito disso e vai ser martelado.”

A Fraser & Thompson é lançada hoje com tiragem limitada em lojas selecionadas nos EUA e Canadá, e em Barra de Reserva em um preço de varejo sugerido de US$ 29,99. Disponível em garrafas de 750ml com 42% ABV, Bublé diz que Fraser & Thompson é destinado tanto aos aficionados do uísque quanto aos bebedores casuais, oferecendo um “uísque acessível e novo no mundo” que é fácil de saborear puro, em um coquetel ou como ele preferir. isso, nas rochas.

“Paul (Cirka, Master Blender da F&T) diz uma coisa que diz: ‘É tudo uísque, mas sem arrepios’”, oferece Bublé, tentando descrever o líquido. “E eu fico tipo, por favor não coloque isso no marketing.

Como o cantor descreveria isso? “É apenas legal”, diz ele, balançando a cabeça para dar ênfase. “Acho que gosto demais porque é muito bom. Acho que temos um problema.”

Bublé iniciou o processo de criação do whisky há mais de três anos, contando Pedra rolando que o líquido passou por muitas variações antes de atingir o equilíbrio certo entre sutil e doce, vigoroso e suave (uma versão inicial do anúncio da campanha até brincou que F&T significava “divertido e formigante”).

“A própria produção do whisky foi o projeto mais difícil e mais longo do qual participei”, diz a cantora, revelando que houve mais do que algumas vezes em que o processo teve que ser reiniciado porque a equipe não estava satisfeita com a qualidade ou sabor. “Alguém me disse: ‘Não me importa quão bom seja o seu marketing, não me importa quão bem o seu conteúdo exploda’”, lembra Bublé: ‘Se isso não for maravilhoso, nunca vai funcionar.’ Você passa tantos anos criando uma marca, criando confiança e garantindo que seu nome seja sinônimo de qualidade”, continua ele, “E isso não é diferente”.

Embora tenha recebido ofertas para lançar “um milhão de outras coisas”, Bublé, que apareceu em anúncios da marca de água com gás Bubly, diz que Fraser & Thompson é pessoal. O nome da marca é uma homenagem aos rios Fraser e Thompson, na província natal de Bublé, na Colúmbia Britânica. O cantor cresceu acampando com o avô perto de um local onde os dois rios se encontram e, até hoje, ele diz que continua sendo uma de suas lembranças favoritas – e de suas vistas favoritas.

“O (rio) Thompson é verde-azulado cristalino, azul, imaculado, e depois há o tipo de ‘Mighty Fraser’ (rio) lamacento”, explica ele, “e a confluência dos dois corpos de água faz essa mistura incrível”.

“Eu tive um milhão de ideias (para o nome do uísque) e, no início, eles queriam que dissesse algo musical, mas parecia tão no nariz”, lembra Bublé. “Então, um dia, cheguei em casa e disse: ‘Quer saber? Isso é pessoal para mim. Meu avô e eu éramos almas gêmeas e muito próximos”, conta Bublé. “Ele é a razão pela qual eu amo a música que amo, e então queria fazer isso por ele.”

O uísque também tem sido um ritual para Bublé e sua banda em turnê, dando ao grupo a chance de descomprimir e fazer um balanço após um show. “Todas as noites eu saía do palco e tomava um copo de uísque com gelo, e sempre aproveitava no camarim conversando sobre como foi o show”, diz ele.

Embora brinque que hoje em dia precisa ser “mais disciplinado” como pai de quatro filhos pequenos, o cantor diz que o uísque continua sendo seu “lugar feliz”, acrescentando que gosta do sabor do uísque e também do sabor do uísque. experiência de beber. Seu estilo de bebida preferido: alguns cubos de gelo seguidos de uma dose generosa.

Bublé está trabalhando no lançamento da Fraser & Thompson com a incubadora de bebidas espirituosas WES Brands, que também conta com Flecha Azul Tequila de Mark Wahlberg e BSB-Brown Sugar Bourbon de Jamie Foxx em seu portfólio. Ainda assim, Bublé insiste que F&T não é um projeto vaidoso, mas sim uma chance de mostrar um lado diferente de si mesmo para seus fãs e, esperançosamente, para um público totalmente novo.

“É o mesmo sentimento que tive quando comecei a trabalhar com Bubly”, diz o cantor. “Muitas pessoas tinham uma certa ideia de quem eu era por causa da minha música e, pela primeira vez, as pessoas pensaram: ‘Oh, ele tem senso de humor; ele tem personalidade. E para mim, isto foi uma grande parte deste tipo de empreendimento”, diz ele: “para crescer por mim mesmo e para me divertir novamente”.

Isso não quer dizer que Bublé rejeite completamente o rótulo de “álcool de celebridade” – ele só precisava de uma rápida conversa estimulante de um colega canadense e também empresário famoso. “Uma das primeiras coisas que fiz foi ligar para Ryan Reynolds”, revela Bublé, “e eu disse: ‘Ry, estou namorando esse homem e infelizmente não sei o suficiente.’ E ele riu e disse: ‘Mike, é isso que vai te ajudar, cara. Apenas seja genuíno e divirta-se fazendo isso.’”

O melhor conselho de Reynolds: “Ele disse: ‘Você não precisa ser um aficionado’”, lembra Bublé. “’Isso é muito diferente do que fazemos, mas vocês têm ótimos parceiros. Então aproveite e divirta-se. E tem sido uma alegria o tempo todo até agora.”

Bublé está saindo de sua “Higher Tour” de um ano, que o levou pela América do Norte, América Latina, Europa e Austrália na promoção de seu álbum de 2022 com o mesmo nome. O álbum de Natal mais vendido da cantora também é uma trilha sonora popular nesta época do ano. E ele brinca que pode “haver uma mudança na minha direção de fazer filmes”, embora seja rápido em notar que nada foi finalizado ainda.

Por enquanto, porém, o foco está na Fraser & Thompson e na criação de um produto do qual ele e sua equipe possam se orgulhar. “Todos nós trabalhamos incansavelmente para criar uma marca que fosse confiável, respeitada e de qualidade em tudo o que fazíamos”, afirma, referindo-se simultaneamente a si mesmo e ao whisky. “E tudo o que eu faço, estou sempre protegendo isso”, ele compartilha, “porque não é apenas proteger uma coisa, pessoa ou imagem – é proteger meu avô e meu lindo empresário, Bruce, e é proteger a primeira pessoa que me viu em um show de talentos e a primeira que me contratou para cantar no bar deles quando eu tinha 16 anos.”

“E você sabe”, ele continua, “as pessoas adoram uísque e podemos vender um monte de uísque, certo? Isso não é tão divertido sozinho. É muito mais divertido quando você realmente constrói relacionamentos e amizades e, em algum momento, todos vocês sentam e dizem: ‘Olha o que fizemos. Tipo, quão legal é isso?’”