Barbie é tudo. Ele é apenas… Robert Oppenheimer.
Isso mesmo. O personagem principal competindo com a Barbie por atenção agora não é Ken, seu parceiro de plástico. É o homem que projetou a bomba atômica.
Os fãs estão esperando pelo lançamento de dois filmes neste verão – “Barbie”, da Warner Bros. e dirigido por Greta Gerwig, e “Oppenheimer”, da Universal Pictures e dirigido por Christopher Nolan – que serão lançados em 21 de julho, e eles têm zombado do forte contraste nos temas, humores e esquemas de cores dos filmes.
O resultado do cronograma de lançamento é uma mistura que muitas pessoas podem não ter previsto: Barbenheimer. Ou Boppenheimer, se preferir.
“Oppenheimer” é o filme de prestígio de Nolan baseado em “American Prometheus”, uma biografia de Oppenheimer, o cientista que liderou o Projeto Manhattan, que durante a Segunda Guerra Mundial produziu as primeiras bombas atômicas. Os trailers desse filme, com música intensa e cenas de suspense estreladas por um Cillian Murphy de aparência pensativa como Oppenheimer, contrastam fortemente com os trailers rosa e brilhantes de “Barbie”, que mostram Margot Robbie como a boneca que vive na Barbieland antes de partir. em uma aventura no mundo real.
Os dois personagens dificilmente poderiam ser mais diferentes (este diagrama de Venn ainda tem um meio?). E ainda, Robbie e Murphy estão aparecendo em camisetas e suéteres juntos.
Memes, vídeos e conversas online inundaram as redes sociais, e algumas pessoas estão fazendo planos para ver os dois filmes no mesmo dia. Um debate sobre em qual ordem vê-los – “Barbie” primeiro para começar o dia com luz, ou “Oppenheimer” primeiro, para terminar com uma nota mais alegre – não foi resolvido.
O curioso cruzamento também está dando origem a mercadorias da vida real. Uma pesquisa no Google por “T-shirt Barbenheimer” traz dezenas de milhares de resultados e vendedores no Etsy criaram suas próprias versões. Alguns apresentam Robbie e Murphy, enquanto outros combinam a fonte rosa da Barbie com um desenho rosa de uma nuvem atômica.
Uma dessas camisetas, e uma entrada antecipada no campo lotado, é uma combinação simples de tela dividida dos dois logotipos do filme, soletrando “Barbenheimer” com a data de lançamento dos filmes.
Hunter Hudson, 23, um cineasta em San Antonio, disse que originalmente desenhou e criou as camisas para ele e seus amigos “enrolar para o filme duplo de Barbenheimer” em 21 de julho. Mas quando ele postou fotos da camisa em seu feed do Twitter , disse ele, decolou além de suas expectativas.
“Normalmente recebo cerca de três ou quatro curtidas em qualquer coisa que posto”, disse Hudson. Mas depois de compartilhar alguns modelos da camisa, ele acordou uma manhã com centenas de mensagens de pessoas perguntando se poderiam comprá-la.
Hudson faz as camisas sozinho, com um amigo, e cobra $ 40. Até agora, ele disse ter feito cerca de 150 camisas, com um segundo lote de cerca de 70 a mais a caminho. Ele leva cerca de 45 minutos a uma hora para fazer uma camiseta, o que ele faz cortando duas camisas ao meio, prendendo-as com alfinetes e costurando-as e pressionando-as.
“Alguns cinemas me procuraram em particular para fazer pedidos em massa para os funcionários”, disse ele. “Tem sido extremamente positivo.”
Esse tipo de marketing orgânico provavelmente é bom para ambos os filmes, disse Robert Mitchell, diretor de insights teatrais da Gower Street, uma empresa que faz análises preditivas para a indústria cinematográfica.
Não que tenha faltado marketing dos estúdios: há caixas de papelão da Barbie em tamanho real nos cinemas para as pessoas tirarem fotos e um gerador de selfie. Houve colaborações com várias marcas: a cadeia de iogurte congelado Pinkberry está oferecendo um sabor de BarbieGap tem uma linha de roupas temáticas da Barbiee Airbnb está oferecendo uma Barbie Dream House da vida real em Malibu. A Warner Bros. se recusou a comentar sobre os esforços de marketing do filme.
O que todo esse hype significa para os resultados de bilheteria de qualquer um dos filmes não está claro, e a conscientização nem sempre se traduz em comparecimento, disse Mitchell. As previsões para os finais de semana de estreia são complicadas e muita coisa ainda pode acontecer antes de 21 de julho, disse David Gross, consultor de cinema que publica um Boletim de Notícias em números de bilheteria. Algumas estimativas conservadoras da indústria, disse ele, têm “Barbie” abrindo entre $ 55 milhões e $ 65 milhões nos Estados Unidos e Canadá, e “Oppenheimer” entre $ 40 milhões e $ 50 milhões. Ambas as estimativas seriam fortes para um drama histórico e uma comédia de fantasia, nenhuma das quais são sequências. Filmes de super-heróis, grandes ações e grandes animações geralmente abrem mais alto, disse Gross.
Ainda assim, o hype em torno dos filmes pode ser benéfico para os números. “Toda vez que ‘Barbie’ lançava um reboque‘Oppenheimer’ começaria a ser tendência”, disse Mitchell.
“Eles são tão diferentes”, disse ele, “que permitem a narrativa que surgiu organicamente: este seria o projeto duplo mais estranho de todos os tempos”. Essa conversa online, disse ele, “é praticamente um presente para os distribuidores”.
Enquanto a mídia social está cheia de pessoas exibindo seus ingressos para ver o recurso duplo, não está claro quantos realmente o farão. “Mas isso não deveria importar”, disse Gross. “O público vai encontrá-los, e ambos os filmes vão se sair muito bem.”
