Duas grandes empresas de aplicativos de namoro suspenderam a publicidade no Instagram depois que testes que imitavam o comportamento de crianças predadoras levaram à veiculação de anúncios junto com material sexualmente explícito.
Outras marcas afetadas incluem Disney, Pizza Hut e Walmart…
Todas as grandes marcas têm um contrato com a Meta e outras redes sociais que estabelece que os seus anúncios não devem aparecer adjacentes a conteúdo impróprio, que normalmente inclui discurso de ódio e material sexualmente explícito.
Testes realizados de forma independente pelo Jornal de Wall Street e o Centro Canadense para Proteção Infantil descobriu que anúncios de grandes marcas poderiam ser veiculados junto com imagens sexualmente explícitas, quando visavam replicar o comportamento que um predador infantil pode ter no Instagram. Ou seja, pesquisar imagens de crianças ginastas, líderes de torcida e conteúdos semelhantes, ao mesmo tempo que busca conteúdo sexual adulto.
Ambas as organizações registraram recomendações feitas e anúncios veiculados nessas contas.
O sistema do Instagram forneceu doses chocantes de conteúdo obsceno para essas contas de teste, incluindo imagens picantes de crianças, bem como vídeos adultos abertamente sexuais – e anúncios de algumas das maiores marcas dos EUA (…)
Em uma série de vídeos recomendados pelo Instagram, um anúncio do aplicativo de namoro Bumble apareceu entre um vídeo de alguém acariciando o rosto de uma boneca de látex em tamanho real e um vídeo de uma jovem com o rosto obscurecido digitalmente levantando a camisa para expor. sua barriga. Em outro, um comercial da Pizza Hut seguiu o vídeo de um homem deitado em uma cama com o braço em volta do que a legenda dizia ser uma menina de 10 anos.
Embora os testes tenham sido modelados com base no comportamento de uma pequena minoria de usuários do Instagram, o WSJ relata que encontrou dezenas de milhares de contas correspondentes a esse perfil e viu conteúdo semelhante ao seguir essas contas.
Duas marcas de aplicativos de namoro suspenderam seus anúncios em todas as plataformas Meta.
Seguindo o que descreveu como a resposta insatisfatória da Meta às suas reclamações, a Match começou a cancelar a publicidade da Meta para alguns de seus aplicativos, como o Tinder, em outubro. Desde então, suspendeu toda a publicidade do Reels e parou de promover suas principais marcas em qualquer uma das plataformas da Meta. “Não temos nenhum desejo de pagar à Meta para comercializar nossas marcas para predadores ou colocar nossos anúncios perto desse conteúdo”, disse a porta-voz da Match, Justine Sacco.
Robbie McKay, porta-voz da Bumble, disse que “nunca anunciaria intencionalmente adjacente a conteúdo impróprio” e que a empresa está suspendendo seus anúncios nas plataformas da Meta.
Outras marcas disseram que a Meta, controladora do Instagram, está pagando para que auditorias independentes sejam realizadas para determinar se a colocação inadequada de anúncios está colocando suas marcas em risco.
A opinião de 9to5Mac
Tal como aconteceu com uma experiência semelhante no X – onde foram criadas contas para seguir o discurso de ódio, e a Apple estava entre as empresas cujos anúncios foram veiculados adjacentes a esse conteúdo – não há como contestar o facto de os testes terem sido realizados com o objectivo específico de encontrar descobrir se existe um problema no que pode ser chamado de casos extremos.
No entanto, permanece o facto de que existem exemplos reais destas contas e é prometido aos anunciantes que os seus anúncios não serão apresentados juntamente com conteúdo problemático. A responsabilidade recai sobre as empresas de mídia social em cumprir essas promessas, mesmo no caso de contas mantidas pelos indivíduos mais desagradáveis.
FTC: Usamos links de afiliados automotivos para geração de renda. Mais.
