Mais de 100 marcas já interromperam os anúncios no X sobre conteúdo anti-semita que pode ser propagado na rede social. Eles estão seguindo o exemplo de empresas como Apple e Disney, que tomaram a decisão no início da semana passada.
A própria X estimou que o impacto financeiro poderia ser de cerca de US$ 11 milhões, mas os próprios documentos internos da empresa revelam que a perda total poderia chegar a US$ 75 milhões…
O que é isso?
Se você acredita no proprietário do X, Elon Musk, então as consequências se devem a um teste realizado por A mídia é importante que mostrou que os anúncios de grandes marcas como Apple e Disney eram exibidos juntamente com discursos de ódio extremista, incluindo conteúdo anti-semita.
Musk afirma que os dados são “fraudulentos” e prontamente instigou uma ação judicial contra a publicação – embora TechCrunch argumentou que mesmo o processo contém a admissão de que as conclusões eram precisas, embora em escala muito pequena.
Mas isso não é tudo. Muitas das marcas que suspenderam a publicidade no X dizem estar mais preocupadas com o comportamento do próprio Musk, que respondeu a uma postagem antissemita com o comentário: “Você disse a verdade.” Esse comentário permanece na plataforma quase duas semanas depois, sem nenhum sinal de retirada ou pedido de desculpas.
Musk já ameaçou processar a Liga Antidifamação depois que a organização destacou conteúdo racista no X.
Mais de 100 marcas cessaram os anúncios no X
Inicialmente, foi relatado que um número relativamente pequeno de marcas suspendeu a publicidade no X, sendo as principais Apple, Discovery, Disney, IBM, Lionsgate, Paramount, Sony e Warner Brothers. As estimativas internas de X sobre a receita perdida foram de US$ 11 milhões.
Mas um New York Times O relatório diz que mais de 100 marcas já aderiram ao boicote e que X teme que o impacto total possa chegar a US$ 75 milhões.
X, a empresa de mídia social anteriormente conhecida como Twitter, pode perder até US$ 75 milhões em receitas publicitárias até o final do ano, já que dezenas de grandes marcas interrompem suas campanhas de marketing depois que seu proprietário, Elon Musk, endossou uma teoria da conspiração antissemita neste mês. .
Documentos internos vistos pelo The New York Times esta semana mostram que a empresa está numa posição mais difícil do que se pensava anteriormente.
Além das mais de 100 marcas que cessaram completamente os anúncios, dezenas de outras estariam considerando fazê-lo.
X disse ao NYT que os números do documento “estavam desatualizados ou representavam um exercício interno de avaliação do risco total” – esta última descrição não parece contradizer de forma alguma o relatório.
Algumas marcas pararam completamente de postar no X
Uma separação CNN O relatório diz que algumas marcas estão indo além da pausa dos anúncios: estão encerrando todas as atividades no X.
Nos últimos dias, uma série de marcas de mídia proeminentes não apenas pausaram suas campanhas de marketing pago na plataforma social de propriedade de Elon Musk, mas também pararam de postar nela, ficando em silêncio no site outrora essencial que buscava ser o “site” do mundo. praça da cidade digital.”
As principais contas pertencentes à Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal e Warner Bros. Discovery (empresa controladora da CNN) não são publicadas na plataforma há cerca de 10 dias, após o endosso perturbador de Musk a uma teoria da conspiração anti-semita, que ele ainda não se desculpou.
Algumas empresas mudaram para Threads da Meta.
O apagão no X vai além das contas corporativas dessas empresas, em alguns casos. Por exemplo, as contas mais importantes afiliadas à Disney foram ocultadas no X, como @StarWars, @Pixar e @MarvelStudios, que anteriormente postavam várias vezes ao dia na plataforma para seus milhões de seguidores. Em vez disso, essas marcas mudaram para Threads, rival de propriedade da Meta, onde começaram a postar ativamente.
Por exemplo, quando “O último show com Stephen Colbert” na segunda-feira compartilhou a notícia de que o anfitrião Stephen Colbert estaria fora do ar esta semana devido a apendicite, o programa fez isso no Threads.
Foto: Cole Ankney/Remover respingo
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